光鲜庆典后的幕后操作：雅戈尔40周年庆设计方案被曝“抄袭”

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 徐超 杭州报道

一家叫宁波玖策公关策划有限公司（下称“玖策公关”）的广告公司，日前公开呛声知名上市公司雅戈尔（600177），原因是涉嫌抄袭和侵权。

10月23日，雅戈尔成立40周年大会在宁波举行。11月4日，玖策公关在自己的官方公号发布一则公告称，《对话未来—雅戈尔 40 周年》项目的实际执行方大禾公关的整个设计方案，存在抄袭和侵权，玖策公关受到了实际经济利益的损失，望得到大禾公关和品牌方（雅戈尔）的公开致歉和经济赔偿。

11月11日，玖策公关在官方公众号发布“抄袭事件”的后续信息，称雅戈尔在公号发布后一改“冷处理”不回应的态度，主动联系协商“迫切要求删除推文”，但对赔偿没有达成共识。

雅戈尔方面接受《华夏时报》记者采访时称，关于此事目前公司正在调查中。

光鲜庆典方案原是抄袭?

2019年是雅戈尔成立40周年。从一家位于宁波石镇（现石街道）戏台下的集体经济小作坊——青春服装厂，到如今拥有员工超过5万人、年产衬衫5000万件，去年营收879亿、利润总额54亿、实缴税收23亿，横跨纺织、服装、地产、投资、贸易的中国500强企业，雅戈尔40周年庆成为一场隆重的典礼。

玖策公关在公号中叙述了整个事件的经过。2019年10月初，玖策公关跟了将近4个月、修改了5版方案、20多稿设计、项目组累计加班40多天的雅戈尔40周年庆的案子没有拿下，一家名为大禾的广告公司最后中标，玖策公关称之为“终点截杀”。

部分设计文件记录

10月23日，雅戈尔40周年庆举行，活动现场照片在宁波朋友圈刷屏，成为当日广告公关行业的热门话题。

玖策公关称，项目组成员对现场照片反复对比后确认，自己的设计稿被大禾公关抄袭了，并且贴出了两家的对比图片。（报道节选部分截图供参考）

玖策方案效果图1

大禾落地实景图1

玖策方案效果图2

大禾落地实景图2

玖策方案效果图3

大禾落地实景图3

玖策公关还在公号文章中贴出了项目组成员和其认为是大禾公关设计师的对话，在对话中，玖策公关质问对方为何要抄袭雅戈尔40周年庆的设计方案，对方回复称“sorry，这个项目我们截胡了…我也不是本意要这么干。”

玖策公关在公号中质问，“品牌方既然决定使用这份设计，为什么不与我方进行合理的磋商，且在未与我司就设计策划费用达成一致的前提下，就将我们的设计方案擅自给予大禾公关？”玖策公关称，“抄袭就是盗窃，参与就是同谋”，称“若始终未得到相关回复及对应的合理磋商，不排除以法律手段维护自身权利。”

业内称抄袭是常态，责任在雅戈尔

工商信息显示，玖策公关成立于2010年3月25日，注册资本1000万人民币，是新四板挂牌企业。“新四板”指的是区域性股权交易市场，是为特定区域内的企业提供股权、债券转让和融资服务的私募市场，是公司规范治理、进入资本市场的孵化器，也为股份公司股权转让提供交易场所。是与主板、创业板、新三板并列的我国多层次资本市场之一。

《华夏时报》记者尝试联系玖策公关，但连续多天，工商登记的公开电话始终“正在通话中”。

玖策公关在公号中只点出抄袭方叫“大禾公关”，根据宁波当地知情人士透露，大禾公关全称是宁波大禾文化传播有限公司，工商信息显示成立于2015年6月24日，注册资本500万人民币。《华夏时报》记者拨打大禾公关工商登记的公开电话，询问抄袭事件，对方称电话打错了，不知道此事。

“（抄袭）这个事现在在宁波闹得沸沸扬扬，我们都知道了。”宁波一家要求匿名的上市公司高管告诉《华夏时报》记者，在公关行业，此类现象非常普遍，毕竟甲方处于强势。“大家都认为主要责任在雅戈尔，老板认为玖策的方案好，但是大禾收费低，所以就把玖策的方案交给大禾去执行。”该高管说，虽然40周年是个大庆的日子，要花很多钱，但“民营企业，省钱是永远的话题。”

刘蓉是杭州一家广告公司的老总，她告诉《华夏时报》记者，行业内的常规做法是，乙方先把设计稿交给甲方，由甲方最终选择用哪一家的方案，这叫“比稿”。这种操作方式，所有乙方的设计方案都会在甲方处，如果甲方要把A公司的方案交给B公司做，然后找一个借口让A公司出局，在行业内非常普遍，出局方所有的人力、物力都化为泡影，还只能自己承担损失。“事先草签一个协议，或者甲方先付点定金或者预付款，以保障乙方利益，不是不可以，也可以谈，但基本上这行内很少，甲方永远是强势。”刘蓉说，自己公司也碰到过玖策公关遭遇的事，只能“打落牙齿肚里吞”。

刘蓉还提到，玖策公关把潜规则公然放到台面上硬怼，以后生意肯定会受到影响。前述高管也认为，玖策公关“不按套路出牌”，把台面下的事拿到台面上说，这次还直接和雅戈尔这样的大企业对着干，今后在宁波的生意估计不好做了。

律师认为涉嫌侵犯知识产权

玖策公关11月11日在官方公众号上发布了“抄袭事件”的后续，后续中玖策公关称，在10月23日发现自己的设计稿被抄袭后，当晚给雅戈尔发函，没有收到任何回应，直到11月4日在公号发布公告推文后不到1个小时，雅戈尔就主动联系，见面协商谈判的“中心思想”就是“迫切要求删除推文”。

玖策公关在公号推文中称，大禾公关自始至终没有露面、没有公开声明、没有协商、没有建立联系；两次和雅戈尔的谈判都没有达成共识，玖策公关称是因为大禾公关不愿意出面，“公开致歉声明的要求被驳回”。

雅戈尔集团公关部经理徐衡律向《华夏时报》记者表示，此事目前还在调查中，不方便回复。至于调查是否由雅戈尔主导、还是三方都有人一起参与、还是独立第三方主导？徐衡律说雅戈尔有自己的调查流程、调查方式。

“首先要分清楚被抄袭的是广告‘创意’还是广告本身。”上海锦天城律师事务所尹火平律师向《华夏时报》记者表示，如果只是“创意”还未形成文字更谈不上发表，那么这个“创意”是不受知识产权保护的。只有“创意”用文字转化为拍摄广告的剧本后，才可受到知识产权的保护。文字和图案广告的知识产权为著作权，视听广告的知识产权为著作权、演绎权。

尹火平律师说，如果玖策公关的广告设计已经形成文字稿或者图片的话，在这个前提下，他人再使用则涉嫌抄袭侵犯知识产权，从证据和原创性的角度起诉应该是有胜诉把握的。“诉讼是一套规则，这个要把握好。”尹火平律师说。

玖策公关在公号推文中说，对此事件的发声平台只有公司的官方微信公众号“布叽道”，并未接受任何官方媒体、自媒体等采访。在截稿前，记者再次拨打玖策公关的电话，仍然显示“正在通话中”。

见习编辑：李茜楠 主编：秦岭

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