缺席5G被“看衰” 苹果靠 iPhone11能否扭转销量下滑

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

尽管被指责无创新、像浴霸……但苹果iPhone11系列新机的预售似乎并未遇冷。

9月20日，iPhone 11系列手机即将正式在国内市场开售。在此之前，各大渠道平台统计的预约数字均出现大幅增长。在数字背后，苹果预售增长的真实原因是什么？被认为向中国手机厂商“靠拢”的苹果正遭遇何种困境？而在4G网络与5G网络切换的行业变化时刻，缺席5G又会让苹果面临什么挑战？

并未遇冷？

预约量无疑并不等于实际购买量，但上涨的数据似乎是苹果新机销售的好兆头。

京东方面提供给《华夏时报》记者的数据显示，9月14日和9月15日这个周末，iPhone 11系列预售量同比增长了480%。苏宁方面提供给《华夏时报》记者的数据则显示，截至9月16日下午三点，iPhone系列三款新机在苏宁易购线上平台的预约量达到300万台。

虽然这届iPhone被指责以颜色取胜，但新颜色确实刺激了消费。

苏宁数据显示，新推出的暗绿色iPhone11Pro（256G)单款型号预售超过50万台，占到其预售总量的1/6。记者还在京东官网发现，512G内存的暗绿色iPhone11Pro 以及256G和512G内存的暗绿色Max手机目前均无法预定。有产业链消息称这源于暗绿色新机的玻璃背盖生产工艺存在问题，导致前期供货不足。

苹果这次特别强调的“性价比”也见到效果。起步价在5000元档位的iPhone11成为这次预售的主力。国美方面提供给《华夏时报》记者的数据显示，截至9月15日中午12时，iPhone 11的预约量较2018年iPhoneXR的预约量增长了322%。

相较于同样定位于低价机的iPhoneXR，iPhone11在配置升级的同时，价格却下滑千元。独立分析师张金阳认为，将双摄、双卡、防水等核心需求加入后的iPhone 11在A13处理器及iOS系统加持下，才真正可以算是iPhone 8 Plus及前几代Plus的升级版。“在经历了两年的产品线整理期后，新款iPhone终于正式重新形成了数字系列与新的Pro系列。”张金阳对《华夏时报》记者说。

但需要提及的是，多位接受《华夏时报》记者采访的渠道相关人士都认为，iPhone新机首个周末预售数字高涨的一个重要原因是，去年主打低价的iPhoneXR比两款OLED机型晚了一个月发售。还有渠道人士对记者表示，三款机型中暂时只有iPhone11的增量比较明显。

下滑困境

强调拍照技术创新、24个月免息贷款以及更强的性价比，让外界认为曾经引领风潮的苹果正在向它的中国学生“靠拢”。除了被诟病缺少创新外，财报也体现了苹果的苦衷。

2019财年前两个季度，苹果的营收和净利润都出现双双下滑。今年7月苹果公布的2019财年第三季度（截至6月29日）报告显示，当期苹果净营收538.09亿美元，较去年同期增长了1%。但100.44亿美元的净利润较去年同期依旧下滑了13%。其中，iPhone在2019财年第三季度取得259.9亿美元营收，同比下滑近12%。这也是iPhone自2012年以来首次在苹果总收入中占比不足一半。

事实上，今年1月苹果CEO蒂姆·库克就在苹果下调2019财年一季度预期业绩的公开信中称，“iPhone营收低于预期（主要是大中华区的营收低于预期）导致苹果本季度的营收低于原先的预期，并很大程度上使得我们的全年营收同比下降。”财报显示，2019财年前两个季度，苹果在大中华区的销售额分别同比下滑27%和22%。

相对海外市场的稳定，苹果在中国智能机市场面临严峻挑战。

一方面整体市场在日趋缩水。IDC数据显示，今年第二季度中国智能手机市场出货量同比下滑了6.1%。另一方面，中国智能机市场马太效应日趋明显。IDC数据显示，苹果在今年第二季度以660万台的出货量占据6.7%的市场份额，排名第五。但其出货量同比下滑6.2%。事实上，当期中国智能机市场前五名中，除了第一名华为实现了27%的同比增长外，其余都出现了不同程度的同比下滑。

由于单价过高，苹果还面临盘子过小的问题。IDC分析师王希对《华夏时报》记者分析称，国内的高端智能机市场的门槛一般是600元美金（不含税），而高端机市场的份额大约只占整体智能机市场的10%左右。他告诉记者，“目前平均200-300美金的价位是国内手机市场最主流的价位。”

苹果已经在试图解决价格这个购买障碍。主打性价比的iPhone11被苹果寄予厚望。IHS分析师李怀斌对记者表示，据他了解，iPhone11的出货和备货应该都会占到整体总量的一半。

此外，从去年11月开始，苹果在中国市场先后进行了多轮降价。而在苹果2019财年三季度财报中，大中华区销售额的下滑幅度已经收窄至4%。王希对《华夏时报》记者表示，iPhone降价对旧机型的销售促进作用明显，此外降价也在高端市场顺应了4G到5G的行业变化。王希认为，今年苹果新机发布以后，老机型降价会给苹果带来更多流量。

5G的影响

苹果为这次新机发布使出了各种解数，但它销量不被看好的一个重要原因还在于，苹果缺席了今年的5G战场。

IDC预计，由于缺乏5G产品，iPhone今年全球的销量预计会下滑近15%，而在中国市场则会下滑17.4%。李怀斌也对《华夏时报》记者分析称，今年手机市场在4G网络和5G网络间切换，苹果的销量预期会略低。

相对海外市场的稳定，5G对苹果销量的影响主要发生在中国市场。

在苹果推出新机的9月，国产手机也密集推出新机，5G则成为重头戏。9月10日，OPPO推出了4G手机Reno 2，但OPPO方面宣布其将在年内发布支持NSA/SA双模的5G手机。9月16日，vivo举行了5G手机发布会，而其此前推出的5G手机将价格拉低到3799元。9月19日，华为第二款5G手机mate30即将推出。9月24日小米则将正式发布其国内第一款5G手机。

但5G对手机市场的影响主要来自于对未来的预期。

一方面，目前距离今年6月工信部发放5G牌照只有三个多月时间，产业链上下游构建5G网络生态还需要时间。另一方面，4G手机才是手机厂商的出货主力。王希告诉《华夏时报》记者，5G手机全年出货量大概在一百万部以内，只占整体市场的百分之零点几。张金阳还认为，因为贸易保护主义与经济等多方面因素影响，5G网络在全球的建设速度慢于4G时期，“相当长时间内，5G手机将作为高价特殊版本机型存在”。

苹果被认为也将加入明年的5G战场。

李怀斌对记者表示，从他得到的消息来看，明年iPhone将全部上5G，会有一个大的变化。但张金阳则对《华夏时报》记者预计，2020款iPhone将会有部分5G版本，全部为5G版本的可能性较小。“如果2020款iPhone采用全5G升级，则Apple对于老款iPhone将会有更大规模的促销以维持4G市场。”

在选择全部5G还是部分5G的不同观点背后，是4G网络将与5G网络将长期持续并行的现状。李怀斌告诉记者：“目前来看5G确实还没太大用，但预计明年下半年5G市场会起得很快，一年两年以后就不一样了。”而擅长后发优势的苹果在5G时代又会有什么不一样？

责任编辑：于玉金 主编：寒丰

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