明牌珠宝联手星光珠宝 黄金珠宝业爆发前未雨绸缪

《华夏时报》记者刘陈希婷 北京报道

随着居民可支配收入持续增加，消费升级成为中国经济发展的主题，人们对品质生活的提升让珠宝行业未来发展空间巨大，可能正迎来消费需求的爆发期。

最新消息显示，浙江明牌珠宝股份有限公司(下称“明牌珠宝”002574.SZ)与星光珠宝集团股份有限公司(下称“星光珠宝”836379)携手成立合资公司进军珠宝销售市场，这或是行业爆发前夕的前瞻性举措，在资本市场和珠宝行业引发震动。

据明星珠宝内部人士向《华夏时报》记者透露，双方未来的投资公司主要是以贵金属、珠宝销售管理为主。

两颗明珠联袂

7月11日，主板上市的明牌珠宝发布消息称，公司与星光珠宝在浙江省绍兴市柯桥区签署了《明牌珠宝与星光珠宝之合作意向书》，拟由双方直接出资或双方指定的下属全资或控股子公司出资设立以贵金属、珠宝销售管理为主要业务的合资公司，具体业务定位及经营范围将由双方后续协商确定并在合资合同及合资公司章程中明确。

合资公司拟由双方直接出资或双方指定的下属全资或控股子公司出资作为股东。其中，明牌珠宝出资不低于55%，星光珠宝出资不高于45%。

此次合作完成后，能够充分发挥双方优势，将有利于公司渠道拓展和品牌形象的提升，提高明牌珠宝在安徽市场的业务规模和市场空间，提升公司的盈利能力和市场份额。

明星珠宝内部人士向记者透露，双方未来的投资公司主要是以贵金属、珠宝销售管理为主。

此次合作的两家公司均为上市公司，并且身处同一行业，明牌珠宝在中小板板上市，而星光珠宝则在全国中小企业股份转让系统挂牌公司。

星光珠宝成立于2010年9月，董事长周天杰占股63.65%，为实际控制人，2015年年末在新三板挂牌，2017年启动IPO辅导，接受券商光大证券的上市辅导，拟于2019年在主板申报上市，承诺不晚于2020年底之前向证监会申报IPO申报上市。

公开资料显示，星光珠宝2016年公司实现营业收入6.26亿元，净利润为4536.16万元；2017年营收7.6亿，净利5607万；2018年营收8.75亿元，净利润5453万元，公司近几年业绩平稳增长。

作为珠宝首饰零售商，以经营连锁珠宝商城为主。星光珠宝在全国拥有16家直营星光珠宝商城，为大型珠宝商城和个人消费者提供由公司经营的系列产品。在安徽8个地市设有9个子公司，分别负责当地珠宝城的运营及珠宝产品的销售。

一位业内资深人士告诉记者：“星光珠宝还采取多品牌集中专卖的模式，公司通过多品牌集中，既是专卖又满足更多的消费群体，补充了单一专卖店所缺乏的多品牌、多档次、多品种规格等多选择空间的不足，突显了品牌的集群效应。这种经营模式可复制性强，充分整合珠宝产业链条，能在最短的时间内打开市场。通过运营新的珠宝商城开拓业务，收入来源主要是通过产品销售差价获得，并以此取得利润和现金流。”

浙江明牌珠宝股份有限公司专业从事珠宝首饰的设计、生产与销售，产品主要包括黄金饰品、铂金饰品及镶嵌饰品，2016年，为应对消费升级、市场变化的新挑战，明牌珠宝品牌升级，邀请著名影星刘涛作为品牌代言人。

珠宝消费迎爆发

黄金价格的上涨预示了珠宝行业的爆发。

2019年上半年，伦敦金累计上涨近10%，国际金价在今年6月就直接突破了从2015年11月开始构筑的长达3年的调整区间，展开了直线的上涨，目前，COMEX黄金最高至1427美元/盎司附近。

“乱世买黄金”是一句人们耳熟能详的谚语，指的是黄金作为避险资产，在政治经济不确定性较高的时候会受到青睐。

2019年上半年全球经济面临衰退风险，全球经济增速的放缓正在推动全球货币政策的进一步宽松。澳大利亚、新西兰、印度等央行已经先后进行了降息操作，在宽松货币政策上先行一步。而欧央行、日央行等早已处于负利率区间的主要央行也在计划扩大宽松政策，7月美联储降息板上钉钉。

利率下降之后，许多资产的收益率也随之下降，黄金作为一种无法产生利息的资产，其投资价值就会凸显，黄金收到追捧，这是千百年来金融市场牢不可破的真理。

而对于整个珠宝行业而言，可能正在迎来一个消费需求的爆发期。消费升级是我国经济目前较为明显的特点，首先是收入持续增长，三四线城市空间巨大。

目前我国一线城市目前已全部实现人均 40000 元，其中北京、上海人均已超过 60000 元；32个二线城市2018 年实现 40000 元的城市个数有望突破 25 个；三四线城市存在较大上升空间。随着居民人均可支配收入的不断提高，消费者购买珠宝首饰的能力及概率也相应增加。

中产阶级人群扩大是珠宝行业最重要的基础，到2020年预计将有54%的城镇家庭进入到“上中产”行列，在房子和车子等消费品已经满足的情况下，他们对于生活品质，对于消费档次的追求进一步到了刚需阶段，珠宝消费呈现年轻化、时尚化、个性化趋势，消费者在品类和品牌的选择上也更加多元化，从以前的以婚庆为目的以黄金饰品消费为主到如今的钻石和 K 金广为流行。

目前，钻石饰品在我国一二线城市的渗透率相对三四线城市更高,未来三四线城市具备较大的钻石市场开发空间。

目前我国珠宝行业相对分散，由于我国珠宝行业正由数量型增长转向质量效益型增长，行业集中度也将渐趋提高。在珠宝消费需求日趋高端化的一二线市场扩大自营比重， 进行高端精细化建设；在需求快速扩张的三四线市场以“经销+加盟”为主。

黄金珠宝行业由于其单次消费价格较高， 审美体验需求较大。单纯发展线上难以解决客户的“安全问题”和体验需求，实体店仍然是珠宝行业销售的主要渠道。

明牌珠宝与星光珠宝合作，利用资本的力量铺设门店，或将在即将爆发的行业里夺得市场先机。

责任编辑：冯樱子 主编：冉学东

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