618空调战，格力奥克斯谁干过了谁

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

格力电器（000651.SZ）在618前夕实名举报奥克斯，让今年的618空调大战增加了一些不确定性。

从《华夏时报》记者6月20日拿到的各大电商平台618空调行业销售战报来看，美的、格力、奥克斯基本包揽了各平台空调销售额的前三名，但排名顺序不一。

京东6月1日0时-6月18日24时的空调品牌销售额排行榜（数据包含自营和第三方）中，奥克斯依然排名第一，第二名美的与其相差不大，格力排名第三。由于战报没有公布具体数字，记者以直尺测量排行榜中横向柱状图长度的方式粗略测算，格力在京东平台618期间的销售额约是奥克斯的80%。

苏宁的悟空榜则显示，自6月1日至6月20日上午11时，苏宁自营全渠道空调挂机品牌销售额排行榜中，美的排名第一，格力排名第二，奥克斯排名第三。以上述测量柱状图长度的方法粗略计算，奥克斯空调挂机这期间在苏宁平台的销售额约是格力的九成。

在同期苏宁自营的柜机品牌销售额排行榜中，美的、格力和海尔则包揽了前三名。奥克斯排名第五。依然以测量柱状图长度的方法粗略计算，奥克斯当期柜机的销售金额是格力的七成左右。

天猫也给出了6月1日-6月18日空调行业累计品牌销售额排行榜。在这份只有排名的榜单中，美的位居第一，奥克斯位居第二，格力位居第三。

记者了解到，目前，各家平台的618空调榜单都没有销售量的排名。但从空调均价这一角度或许能侧面窥见一二。奥维云网此前统计的数据显示，今年一季度的空调线上市场，格力均价为4365元，奥克斯的均价为3005元，美的的均价则为3259元。

格力和奥克斯在去年双十一大促的交锋战果可以做个参考。据奥维统计，2018年双十一期间，格力空调全网实现12.59亿元的销售。奥克斯当期的全网销售额则突破20亿。

在格力死磕奥克斯背后，整个空调行业目前已出现增长滞缓，线下渠道更是出现了负增长。

奥维云网的数据显示，今年1-4月空调市场整体零售量同比微增2%，整体零售额同比下滑0.2%。其中线上渠道在销售量和销售额上都占据了30%左右的整体市场份额，并都实现了26%-27%的增速。但当期线下390亿元的销售额同比下滑9.1%，1024万台的销售量则同比下滑7.8%。

格力此前已经通过反向定制等手段加强了在线上渠道的发力。格力电器在2018年财报中表示，通过一系列革新，格力在京东和天猫平台的高能效机型销售额占比分别由2017年的7%与8.2%提升到2018年度的16%与13.4%。今年3月，格力电器董事长董明珠还曾对外表示，她的微店不到一个月的时间销售额已经达到200万元。

而格力在线上渠道的持续发力也意味着，双方的死磕还将继续。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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