Forever21撤离中国市场？快时尚品牌中国迷途

（图片来自Forever21官网）

见习记者郑婷婷 本报记者张杰 北京报道

近日，美国快时尚品牌Forever21发布公告称，将从4月29日起暂停运营其官网，消费者可在5月30日前处理商品退货。天猫旗舰店和京东旗舰店也同时发布了该公告。目前，Forever21在官网和天猫京东平台均开启了大幅度打折模式。此前Forever21也陆续关闭了多家线下实体店。市场观点认为，这是Forever21撤离中国市场的信号。

对于Forever21此次关闭线上销售渠道的原因以及是否计划撤离中国市场，记者拨打了官方客服电话，但无人接听。随后记者给官方邮箱发送了采访提纲，但截至发稿，仍未获得回复。

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英对《华夏时报》表示，在他看来Forever21并不会撤离中国市场，此次关闭官网、天猫等线上销售渠道只是市场方面的调整。“电商渠道只是了解中国市场的一个方式，很多快时尚品牌面对消费者时，会进行不断地调整，包括季节性和产品研发进度等各方面综合考量操作。”

记者登录Forever21官方购物平台，查看商品价位会发现，打折后的价格十分亲民，最低产品仅10元，最高也不过300元。除了关闭线上平台，在此之前，Forever21也陆续关闭了一些实体店。今年3月，Forever21宣布撤出中国台湾市场。

不仅是中国台湾，其在中国内地的实体店也在陆续关闭。2017年10月，Forever21关闭了杭州的唯一一家门店。2018年1月，Forever21在中国内地的首家门店北京apm店也正式停业。官网显示，目前品牌在中国内地仅剩下11家门店，分别位于北京、上海、深圳、昆明、南京、海口和苏州，门店布局范围大幅缩减。

公开资料显示，Forever21创立于1984年，创始人是韩国的张东文夫妇。品牌定位以20岁左右女孩的活泼、甜美风格为主。Forever21早在2011年就同时开通了中国官网和天猫旗舰店，比2014年才入驻天猫的Zara和TOPSHOP、2017年才开天猫店的H&M早了许多。

在张培英看来，Forever21此次关闭线上渠道只是市场方面的调整，快时尚品牌不会把电商作为重要渠道布局，在电子商务的发力不是像其他企业一样为了销售，主要是基于品牌发展尝试的需要，入驻天猫等流量平台主要是为了看看中国市场消费者的消费习惯，这是关闭的一个原因。

“Forever21应该还在斟酌整体的营销策略和定位，不像H&M和ZARA这类比较大众化和普及化的品牌，它的整体策略属于稳健型，市场开拓不是很积极，受众相对小众些。未来应该不会大规模关店，更不会撤离中国市场。很多业内人士可能看中电商的销售市场，但对于品牌来说更多考虑长期的规划。”张培英表示。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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