趣头条2018年营收超30亿 米读小说半年内闯入网文领域TOP 3

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道

上市整半年之后，持续加速扩张的趣头条再一次交出一份可喜的成绩单。

3月6日，《华夏时报》记者获悉，趣头条正式发布了2018年第四季度财报及全年未审计财报。趣头条第四季度营业收入达到13.3亿元，同比增长426.1%，超过此前业绩指引的高端12.5亿元。2018年全年营收30.2亿元，同比增长484.5%。在非美国通用会计准则（Non-GAAP）下的净亏损率持续收窄，第四季度为27.6%，较上一季度收窄2.9个百分点。

用户数据方面，第四季度平均月活跃用户达到9380万，同比增长286.0%，2018年净增6950万，平均日活跃用户达到3090万，同比增长224.2%%，2018年净增2140万。日人均使用时长同比增长96.3%至63分钟。

此外，趣头条首次披露了其创新性网络文学产品米读小说的业绩，该产品于2018年5月正式上线，截至2018年12月末，平均日活突破500万，排名网文阅读行业第三，日人均使用时长150分钟，大幅领先行业平均水平。按12月末数据计算，趣头条加米读每天用户总时长约4000万小时，已占中国移动互联网整体用户时长份额约1.3%（整体用户时长数据来源CNNIC）。

财报数据显示，米读在几乎没有来自趣头条APP导量，主要靠自身获客的情况下，在近半年时间内获取了4000万新增激活用户，且其成长速度已超越此前的趣头条。米读DAU突破200万用了154天，趣头条是180天。历经半年时间，米读的DAU已超过500万，仅次于QQ阅读和掌阅。

从用户人群上看，米读有别于趣头条，其城市级别与年龄分布都较为均衡，一二线用户和三四线用户占比基本持平，且年龄从20岁以下到50岁以上均有分布。

值得关注的是，米读的日均用户在线时长已达到150分钟，远超行业平均水平。QuestMobile数据显示，2017年数字阅读行业用户人均单日时长同比增长9.6%，为73.4分钟。

而这主要依赖于趣头条采取符合大众用户喜爱的免费阅读+广告模式。QM在《中国移动互联网2018年度大报告》中指出，相较于付费模式，免费阅读+广告模式正成为搅动在线阅读市场的一条鲶鱼。不过随着免费模式不断发展，平台需要将更多精力从外部吸引流量逐渐转移到对内的精耕细作，通过对内容生态的建设，以及用户需求等各方面的精细化运营，才能建立更强大的竞争壁垒。

“我们不会止步于趣头条和米读。创新是我们的基因，是我们增长的核心驱动力，我们打算同样以创新的方式，进入新的市场。” 趣头条创始人谭思亮表示，面对2019年，趣头条的战略主要分四步棋，抢占中国移动网民在线时长2.5%-3%份额。

根据趣头条的发展思路，趣头条希望在2019年将这一数字提升至2.5%-3.0%，该公司2019年战略将围绕趣头条、米读、新产品和商业化四条脉络展开。对比2018年底数据计算，趣头条的用户总时长约4000万小时/天，占中国移动互联网整体用户时长份额1.3%。

其中内容生态建设方面，将打造“最接地气，最符合普通老百姓需求”的内容生态。例如，在其用户非常感兴趣的大健康领域，趣头条推出了“放心看计划”，向健康、养生、育儿三个领域的优质创作者进行流量倾斜；在本地资讯领域，推出了“合伙人计划”，生产原创度高、地方特色强的内容。

在强化产品社交属性方面，趣头条会鼓励用户通过点赞、打赏、评论等方式进行自我表达，增加用户间互动、用户与作者间互动，刺激内容的创作与再创作，以提高用户的粘性。有别于其他大多内容平台，趣头条用户可以直接使用积分打赏作者或者其他用户，同时也会允许作者用积分感谢用户，从而更好地形成一个独特的互动社区。

针对米读APP，2019年将继续引入更多的高质量书籍，提升书籍推荐算法的精准度，并开始打造平台的作者生态，逐步引入一批高质量的原创作家。此外，也会鼓励用户之间，以及用户与作者之间的互动，打造一个充满活力的社区。

持续拓展新产品同样是战略重点之一。继趣头条、米读之后，该公司将凭借团队持续创新的能力，拓展更多市场，比如短视频等。

在商业化方面，趣头条将继续优化广告结构，进一步提升视频广告及互动类广告的占比，为广告主提供更为精准和差异化的在线营销解决方案。此外，该公司也会不断探索如电商、游戏、直播等闭环的商业模式。

互联网在两年前就拉开了下半场的竞争帷幕，眼下的市场较量不仅是流量之争，也是时间之战，如何在发展过程中更快抢占市场，趣头条或许提供了一条可供参考的发展路径。

责任编辑：黄兴利

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