安信信托持续赞助“上马” 打响“人生马拉松”品牌

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 刘陈希婷 北京报道

11月18日，2018年上海国际马拉松赛鸣枪开跑，超过3.9万名马拉松选手与爱好者登上了42.195公里的上马赛道。而上马的赞助商们，也已摩拳擦掌严阵以待，其中就包括赛事的主赞助商、唯一指定信托公司安信信托。

在今年上马的前九大赞助商中，有四家金融机构，且大多已经支持马拉松事业多年。安信信托便是其中之一，自2016年开始成为赛事官方赞助商。安信信托还成为了上海半程国际马拉松的官方赞助商，对上海马拉松可谓“爱得深沉”。

像安信信托这样立足高端客户的金融机构“扎堆”赞助马拉松，其意义何在？又有哪些方式能令马拉松与金融机构获得双赢？

金融+马拉松：天生绝配

近年来，马拉松正越来越成为全社会热衷参与的城市盛典。国家体育总局田径管理中心发布的数据显示，2017年全国共举办各类马拉松赛事1102场，是2011年的50倍。而金融正在成为马拉松的“最佳拍档”。

今年1月，国家体育总局、发展改革委等11部委联合研究制定的《马拉松运动产业发展规划》中，便明确提及了鼓励金融机构与马拉松赛事合作：“积极引导社会力量参与马拉松运动产业发展，扶持社会力量举办大型马拉松运动赛事，在可控风险之下鼓励赛事运营机构与金融机构合作”。此类表态各类运动产业发展规划中实属罕见，也体现出金融与马拉松的密切联系。

事实上，金融与马拉松可谓“天生绝配”——马拉松涉及人数多、覆盖区域广，其传达的长期、坚持、勇气、信心与金融机构追求长期收益、持久经营的精神内核高度契合；而马拉松本身也是一场体力和心智的综合比拼，不仅需要过硬的身体素质，还需要高超的比赛策略，牵涉到赛前的专业训练和磨合，赛中的体力分配和路段安排，包括结合天气情况、赛段状况以及个人的体能极限进行合理的协调，以及赛后的持续拉伸维护以及专业补给；而这些和金融企业的投资策略专业要求，项目管理多方协调、精细化管理以及永续经营、追求卓越的理念不谋而合。

（图为2018年上海国际马拉松开跑瞬间）

打造上海金融中心“城市名片”

在马拉松热持续升温的当下，“上马”已经成为上海继网球大师赛、F1之后的又一张城市名片。与前两者相比，马拉松更因为参与人数多、覆盖面积大，成为一场全城参与的狂欢。

作为城市名片，上海马拉松在选择赞助商时，也势必反映城市的特色与优势。选择恰当的赞助商，会令赞助商的身份与品牌声誉为马拉松赛事的形象加持。在这一方面，上马的选择一向值得称许，与安信信托的合作便是很好的例子。

一方面，安信信托作为总部设于上海的金融企业，也是唯一在上交所上市的信托公司，以2017年全年信托业务收入全行业第一、净利润全行业第二的成绩位居信托行业的第一梯队。

另一方面，在获得了安信信托的赞助后，上马的五家金融类赞助商覆盖了“银证保信基”，分别为兴业银行、东方花旗证券、平安保险、安信信托、汇添富基金，均为各金融行业代表性企业，更进一步深化了“上海国际马拉松”与上海作为金融中心之间的联系。

安信：跑出“人生马拉松”

之所以选择对上海马拉松进行长期、持续的支持，对于安信信托这样一家上市公司来说，有着深远的意义——马拉松积极向上追求健康生活的理念和覆盖面广、全民参与的特性，使其成为安信信托履行社会责任的重要抓手。“我们希望更多人能够参与到锻炼身体、健康中国的行动中去。安信信托也将继续尽力支持全民健身活动的开展。” 安信信托品牌市场部总经理陈兴华介绍。

陈兴华同时表示，对马拉松的支持也对安信信托的品牌形象有着重要的积极意义：“马拉松已经成为安信信托品牌资产的重要组成部分。人生是一场马拉松，无论投资也好，生活也好，需要的是长期的坚持，才能获得长足的收获，不断的挑战自己，突破极限。“这也符合安信信托‘长期托付，稳重选择，成就卓越’的价值观。”

2017年，安信信托提出了“life is a marathon”（人生马拉松）的口号，并沿用至今。这一口号已成为安信信托日常业务开展和营销活动的常用语。这也是金融企业中罕见的，将马拉松精神直接与企业品牌形象相联系的范例。

这一品牌战略之所以能够持续成功，也与金融行业本身和马拉松的契合性高度相关。据了解，安信信托的员工中，就有不少马拉松爱好者，截至本届“上马”，累计已有100多位安信员工参加了全程马拉松，一位完赛的安信员工表示：“对于金融从业者来说，排解压力、锻炼身体、挑战自我，马拉松都能给你，也是挑战自我、超越极限的尝试，对我来说，没有理由不去跑。”

而今，“人生马拉松”已成为安信信托企业文化的一部分。员工不仅切身践行人生马拉松的理念，在工作之外，与客户、同行等跑步同好们一起跑一场马拉松，也成为安信人交流感情、增进友谊的一场“派对”。在18日进行的比赛中，一位特地从广州飞来的安信信托女客户成功完成全马，她欣喜地表示：“今天我实现了PB（马拉松术语，即personal best，个人最佳成绩），非常感谢安信信托的组织和支持，也希望安信信托在业绩上不断前进，再破PB！”

马拉松的新玩法

作为一家金融机构，安信信托在赞助上海国际马拉松的过程中，亦逐渐探索出将金融与马拉松特质相结合的新玩法。

赞助上马三年来，安信信托每年都会组织“上马跑团”，招募客户及公司员工参与，其作为赞助商所获取的名额往往供不应求。“马拉松本身就是中产阶级及高收入人群非常流行的体育活动，既是成功人士挑战自我的一种方式，也是对健康身体的追求。我们的客户中，能跑全马的不在少数，其中还有不少全国各地追着马拉松跑的爱好者。”安信信托的一位理财经理表示。

（图为参与比赛的选手跑过安信信托“人生马拉松”的口号）

除了比赛之外，安信信托跑团还为成员组织各种“健康跑”、跑步知识讲座、专业足底检测等活动，帮助爱好马拉松爱好的客户进一步提升成绩。同时，安信信托跑团与浙江商会“羚跑团”、同济经管MBA跑团等“金融跑团”还开展了多次联动活动，成为“以跑会友”的一种良好尝试。

安信信托的志愿者也成为赛场上的一道风景。在2017年的上马比赛中，安信信托的急救志愿者还成功救治了一名突发疾病身体不适的跑者。据介绍，这些志愿者此前均接受了专业赛事救援保障机构“第一反应”的培训，具有初步处理运动伤害及突发疾病的能力。今年，安信信托的志愿者们亦出现在上马赛场上，为选手提供服务。

（图为今年安信信托参与的上马急救志愿者合影）

在提升趣味性方面，安信信托今年组织了 “跑马集圣器”的活动——往年，为跑团成员提供装备包是大部分赞助商都会开展的“规定动作”，而今年安信信托则将九大跑团圣器分散在不同阶段发放，既有开跑前就能领到的跑者T恤、披风、护臂等，也有在跑步过程中于指定地点领取的发带、相框等。根据规则，前十名集齐所有“跑马圣器”的跑者还可以获得相应礼物。这一玩法令跑团成员在参赛同时，获得更大的乐趣与成就感。而比赛中，身着跑团服装的跑者还能享受到专属的摄影与装备服务，使得“跑马”更加便利、更有意义。

可以预期，随着马拉松热的进一步升温，金融机构赞助支持马拉松，履行社会责任的举措也会更加频繁，更加深入。陈兴华表示：“在金融行业，信任是稀缺品，也是高价品。没有什么比一起跑一场马拉松更能赢得彼此的信任。我们非常愿意更多的人和安信一起，在人生这场马拉松中，不断突破PB（马拉松术语，即personal best，个人最佳成绩），创造自己的新纪录。”

责任编辑：孟俊莲 主编：冉学东

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）