京东进博会签约采购额近千亿元 智能供应链赋能进口品牌商

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 上海报道

中国市场开放的大门越开越大。

11月5日-11月10日，首届中国国际进口博览会在上海举行。京东集团宣布，“进博会”期间，以京东集团为主体预计直接签约并采购近千亿元进口品牌商品。此外，京东的智能供应链也将会进口品牌增添更多赋能。

整个零售行业正在发生巨大变化。多样性、多变性的用户需求以及大规模的市场让整个零售市场机遇与挑战并存。进博会加快了进口品牌进入中国市场的脚步，这不仅将激发全球贸易新活力，同时也将满足国内的消费升级需求。而以京东为代表的电商平台将在其中扮演重要角色。

千亿订单采购

2018年11月6日上午，麦丹尼诗特色食品有限公司（Danisa皇冠品牌）CEO Erik Bresling与京东消费品事业部进口商品部总经理黎开思在进博会现场签署了一份3年3.5亿的战略合作协议。双方同时还宣布将在品牌营销、大数据、渠道建设等各个环节展开更深入的合作。

当日，京东生鲜还借着进博会的东风拿下了澳洲大陆新产季车厘子的首发。同时澳洲大陆车厘子也是首次进入中国。据记者了解，“澳车”最快12小时即可进入中国境内，送到消费者手中则不会超过48小时。

这些订单只是京东在进博会中签署千亿订单的一个缩影。

据记者了解，作为本届博览会的组展机构之一，京东集团从“进博会”筹备阶段就已经吸引了众多国外品牌的关注与合作。京东从2018年2月1日起正式启动招展工作，截止到6月底京东已获得119家品牌商报名意向函。这些品牌商以家电、电脑数码为代表，并覆盖了快消、时尚、生鲜等众多品类。其中包括虎牌、希捷、雷蛇、3M、花印等品牌。

同时，京东还携手诸多零售行业的合作伙伴，共同发布全球进口商品消费信任倡议：精选优质进口商品、通过优质渠道、提供优质服务、打造信任消费，不断提升中国用户的生活品质。京东集团副总裁曲越川表示：“京东相信，借助品牌商、渠道商、服务商的共同努力，我们会打造进口商品的信任消费，给中国用户带来持续升级的美好生活。”

在京东与众多进口品牌商紧密合作背后，电商平台已经成为连接进口商品与中国消费者的重要“新纽带”。据《2018年（上）中国跨境电商市场数据监测报告》显示，2018年上半年中国跨境进口电商交易规模达1.03万亿元，同比增长19.4%，预计2018年全年将达到1.9万亿元。截至2018年6月底，我国经常进行跨境网购的用户已达7500万人。

智能供应链赋能

“无界零售”时代的来临，对品牌营销提出了更高要求。特别是对于进口品牌来说，来到文化、需求差异巨大的中国市场，更难了解用户的需求。而在进博会千亿采购订单背后，京东还将为进口品牌提供智能供应链，为其进一步赋能。

“一件商品从构思至送达消费者手中，需要经历创意、设计、研发、生产、定价、营销、交易、仓储、配送、服务这十个环节。商品是从品牌商向用户流动，现金则是从用户向进口品牌商流动。京东的供应链可以在全环节解决消费者与品牌商的痛点，同时也可以降低商品流和现金流的成本。此外，京东还将供应链与双向数据链结合，可以做到快速感知、快速响应消费者需求，这是京东智能供应链的独到之处，也是本质优势。”京东集团副总裁、大数据与智能供应链事业部总裁裴健在中国国际进口博览会的京东专场论坛活动中如此说道。

京东已建立了一整条包括仓储、物流在内的智能供应链条。据京东方面介绍，京东智能供应链可以为品牌商提供统一需求预测与计划、智能库存与自动补货、供应链优化等六大服务。

裴健还表示，IoT、大数据与AI、区块链这三驾马车，是京东智能供应链的核心基础。“IoT技术可以进一步感知用户在线上以外平台的喜好，大数据与AI技术则可以把用户喜好转换为对于品牌商生产、运营的指导，而区块链技术则可保证商品从生产到配送全流程的可信、可视。”据京东方面介绍，其拥有中国电商领域最完整、最精准、价值链最长的大数据资源。此外，在京东用于商品溯源的区块链平台上，目前已有超过500家国内外品牌与其展开合作。

京东此前已经与诸多进口品牌进行了智能供应链方面的相关合作。

据记者了解，2014年5月京东就与进口牛奶品牌欧德堡在北京开设了第一个协同仓，让欧德堡在华北区的现货率提升到了95%以上。此外，京东与雀巢供应链制定的销售预测和补货计划则让今年6·18期间，雀巢商品的预测准确率从以往的45%增加到85%，线上有货率从73%增加到了95%，供应速度从以往的5-8天缩短到2-3天。

消费升级需求强劲

进博会促进了京东与进口品牌更为密切的合作。在这背后，中国已经成为世界第二大经济体和第一大货物贸易国。许多国家都把拓展中国市场作为重要的发展机遇。同时我国经济也已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，消费升级需求明显。

消费升级需求的一个表现是消费者对进口商品的需求强劲。今年5月商务部发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示，进口商品消费占商品消费总额比重达到三成以上的消费者占全部调查对象比例已超过20%。

11月6日，中国贸促会研究院、京东-中传大数据联合实验室还联合发布了《2018中国进口指南手册》（下称《手册》）。除了介绍中国宏观经济及进口概况、进口海关政策、进口管理措施及跨境电商零售进口政策等方面外，这本《手册》还从消费趋势、渠道特色、营销方法、供应链布局等角度全面剖析中国市场，为进口品牌提供一份全方位的“中国市场攻略”。

《手册》认为，近几年电商平台成为消费者选购进口商品的重要渠道。京东大数据显示，2017年与2016年相比，其进口品牌用户数增加了37.1%。而在进口品牌商品数量方面，2018年上半年较2016年上半年则增长超过150%。

需要提及的是，《手册》还认为，随着电商消费从一线、二线城市向三线、四线、五线城市下沉，基础设施建设、供应链效率提升等方面的逐步完善，电商平台进一步推动进口品牌在国内市场的综合表现，是未来全球商品市场的一个重要增长点。

据记者了解，联合利华此前已与京东物流正式结成战略合作。京东物流将向联合利华开放其覆盖全国的仓储物流网络，为其提供更高效、更优质的供应链一体化服务。与此同时，京东物流还将为联合利华拉动三四五六线城市及西北、西南等部分偏远地区市场份额的增长。

中国贸促会研究院赵萍主任认为：“我国消费需求潜力十足，产品和服务供给持续创新，消费仍将延续平稳较快增长态势，在经济发展中继续发挥好基础性作用。特色优质的进口产品，加上优质的渠道，将会为进口品牌进入中国市场提供保障。以京东为代表的优质电商平台，通过诚信的品牌形象，强有力的供应链，以及线上线下融合能力，吸引了来自各国的特色优质商品选择优质渠道进入中国。”

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