游戏的“十年盛宴”散了 厂商纷纷出海淘金

■华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 闫妮 北京报道

曾经盛极一时的游戏行业似乎正在进入寒冬。

近日，腾讯发布的二季报显示，占腾讯营收大头的网络游戏收入252.02亿元，较上一季度下降12%，较上年同期增长6%。其中腾讯手游、端游收入环比双双下滑，手游大幅滑坡19%，而端游则下滑了8%。其王牌手游《王者荣耀》2018年5月的下载量较去年同期减少了85%。

不仅仅是腾讯，游戏版号的停摆对整个游戏产业都产生了影响。今年3月，由于游戏审批主管部门的调整，版号审批一直处于暂停状态。截止到目前，已经有5个月没有下发新的版号。现在几乎所有的游戏厂商都陷入了没有新款游戏的境地。

行业寒冬之下，游戏行业纷纷转变方向，出海淘金。昆仑万维旗下游戏平台GameArk的CEO陈芳对《华夏时报》记者表示，“出海已经不是游戏厂商所谓的战略目标，而是必备的生存技能。特别是在版号收紧的市场环境下，出海更显得非常必要。不过目前欧美等市场的天花板已到，未来GameArk会把重点放在东南亚、南亚或非洲等地。”

版号审批+流量变贵倒逼出海

今年3月，由于游戏审批主管部门的调整，版号审批一直处于暂停状态。截止到目前，已经有5个月没有下发新的版号。根据2016年5月24日国家新闻出版广电总局颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》，移动游戏需要通过国家新闻出版广电总局的审批获得相应的版号才可正式发布。

腾讯的两款“吃鸡”游戏《绝地求生：刺激战场》《绝地求生：全军出击》，因为无论是PC端还是移动端都没有拿到相关的游戏版号，只能通过测试版的方式上线运营。

8月13日，腾讯WeGame宣布其平台上的《怪物猎人世界》因“相关政府管理部门接到大量举报”，执行下架整改，并停止游戏售卖。之后三天内，腾讯股价便下跌了7.4%。

陈芳称，“游戏依然是互联网上最好的商业方式，以及互联网流量最好的变现方式。”拿不到游戏版号就意味着腾讯不能依靠道具内购和广告来做商业化变现，巨大的流量也就无从发挥价值。

在政策影响下，《2018年1-6月游戏产业报告》的数据显示，上半年中国游戏产业的收入为1050亿元，同比增长为5.2%，环比增长为1.1%，这创下了近十年同期数据新低。

在2017年上半年同比增长26.7%，在过去10年几乎一直保持在20%以上同比增长这两大背景下，今年上半年的增速首次来到了个位数。这是游戏业有史以来的增速最缓的一年。

可以说，人口红利及移动互联网利好趋尽已经体现在游戏上了。加上国内流量成本越来越高。出海，正在成为中国游戏厂商的必经之路。业内人士告诉记者，微信生态上流量购买的成本已经比年初翻了四倍以上，如何利用手头流量在国内及国际上变现，是目前厂商们考虑的头等问题。

目前，腾讯、网易、昆仑万维等都在加紧布局海外市场。先是网易宣布注资海外知名游戏开发公司Bungie一亿多美元。近日，昆仑万维更是举全平台4.5亿的月活跃用户的流量资源，计划推行轻舟计划，称在一年内对100款轻游戏产品进行全球联运发行，加速游戏出海变现。

昆仑万维拿下除了中国内地、日本、韩国以外的《龙之谷M》全球的发行权，在今年5月份在东南亚上市后，当月月收入就已经超过了五千万人民币，成为东南亚地区单月收入的现象级产品。可以说，这是今年上半年中国游戏出海非常亮眼的成绩。

另一个在海外早有布局的游戏厂商是网易。6月，网易宣布注资海外知名游戏开发公司Bungie一亿多美元。相关数据还显示，网易的《荒野行动》上线不足2个月就在日本获得3.1亿元收入。对比海外用户支出数据，目前网易收入已冲至行业第四，仅低于专注于海外市场的3家游戏公司。

游戏行业新风口

现在，微信小游戏、QQ轻游戏和Facebook Instant Games 已成为游戏行业新的“风口”。“海盗来了”在微信小游戏上已经实现了月流水超亿的表现。

在小游戏领域，Facebook实际上早在2016年底就开启了小游戏(Instant Games)测试，2018年3月份正式向全球开发者开放，第一天就有24款国内厂商产品出海。陈芳认为，Instant Games直接可以在聊天框、H5启动这些轻游戏。所有的这些轻游戏在Facebook平台上运行，为了抢夺用户资源必须投广告，这就将为平台带来大量的流量获取与留存，如果游戏本身是一个单机类的休闲小游戏，靠广告来变现，就将进一步介入Facebook广告的体系，这就是轻游戏带来的非常大的人口红利。

8月22日，Facebook宣布，放弃Instant Games内营收的30%分成。刚开始的时候，Facebook表示开发者会分到70%小游戏收益，而剩下30%会由Facebook收走。Facebook想要确保小游戏平台能为开发者提供稳定的经济支柱，留下开发者。

H5游戏和轻游戏由于天生没有固定的入口，所以必须依赖广告推广，但是目前广告的成本非常高，这对于大多数轻游戏开发者来说是一道难题。据悉，昆仑万维开始基于全平台进行智能推荐和分发，进行游戏联运发行。陈芳称，在GameArk平台联运发行轻游戏，可以说是不需要广告费的。而GameArk平台基于昆仑万维全平台，包括了Opera、Grindr、StarMaker等流量获取平台，广告投放问题可以在这些自有平台上轻松解决。

某业内人士对《华夏时报》记者分析，“昆仑万维已经从一家游戏公司转型为综合的互联网平台，旗下各板块组成的产品矩阵，可充分发挥协同作用，整合昆仑万维集团的流量资源，为游戏业务提供全方位、最大化的支持。特别是基于AI和社交的分发平台Opera，在南亚、东南亚、非洲具有稳固的市场地位，可以与游戏业务进行充分的联动推广。目前，Opera月活跃用户高达3.22亿，广告变现能力惊人，同时GameArk的目标之一是将轻游戏全球化，而浏览器这一载体跟轻游戏点开就能玩的特点具有很高的匹配性，能够实现非常理想的战术配合。”

责任编辑：吴丽华 主编：冉学东

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