“新二代”将真正主导未来消费趋势 消费分级成其核心消费理念

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 冯樱子 上海报道

6月24日，由国内资产管理和财富管理公司汉富控股，联合复旦大学证券研究所、远东资信、SFA超级理财师、赢石家族办公室共同出品的《新二代”消费观念白皮书》(以下简称“消费观念白皮书”)在复旦大学发布。本次《白皮书》对国内“新二代”人群的消费理念、消费模式和消费结构进行全方位解读。

记者了解到，在今年3月发布的《“新二代”财富观念白皮书》中，“新二代”一词被首次提及，其代表着国内1978至1995年出生，极具个性、充满斗志、锐意进取的高净值人群。

汉富金融研究院副院长匡冀南表示，本次《消费观念白皮书》的发布，是对“新二代”人群画像的补充，是一次更加深刻形象的描绘和洞察，旨在通过对“新二代”人群消费观念的解析，为未来我国整体消费行业的发展描绘更加清晰的方向和目标。

“在过去的三个月里，我们广泛研究了新二代的消费观念，深度挖掘新二代的消费习惯。而这些，不仅仅是对高净值人群的一次深度解析，更是对中国未来消费市场发展趋势的深刻洞见。”匡冀南说。

分级才是“新二代”的核心消费理念

随着众多专家、媒体、大众对消费升级观念的研究持续深入，也有一部分人提岀了消费降级的说法。但匡冀南表示，“新二代”作为真正主导未来消费趋势的群体，仅用消费升级或消费降级这样单一的形态，无法概括他们的消费观念和消费行为。

具体而言，《消费观念白皮书》中介绍，“新二代”的消费观念远比大众想象的要复杂和多元，针对不同的领域和产品，他们的选择标准也不尽相同，既有精益求精的消费升级，又不乏精简短平的消费降级，事实上，消费分级才是“新二代”的核心消费理念。

换句话说，与传统富裕阶层相比，“新二代”是更加挑剔且有个性的一群人。相较于普通品牌，他们更青睐具有高附加值的品牌，并希望通过这些品牌来体现他们自身的个性和价观。但与此同时，伴随着新型消费模式的不断出现，“新二代”也不再愿意为那些无谓的溢价买单，而是更加强调调性和创新，更加重视性价比和服务体验。

举例而言，据《消费观念白皮书》显示，在手机消费领域，苹果、华为等高附加值的头部品牌仍然是“新二代”的首选，但在餐饮领域，却有61%的“新二代”更偏爱小而美的个性化餐饮小店，而非大而全的高级餐厅。

除了体验消费上的不同，“新二代”在健康消费方面也与传统富裕阶层有着较大区别，不同于早年间“用健康换金钱”的传统创业理念，“新二代”在工作的同时更加注重对自身健康的投资消费。据《消费观念白皮书》显示，近九成“新二代”的健身频率在每周一次以上，超过40%的“新二代”更青睐低热量及有机食材。

不仅在物质需求上引领了消费变革，“新二代”在精神认知层面的消费意愿也在逐渐增加，作为新兴高净值人群，他们对内容、产品使用上的付费需求接受度更高，从数据上看，有98%的“新二代”认为知识付费是必须的。

新二代消费观是未来消费投资的风向标

匡冀南提到，作为汉富金融研究院“新二代“观念系列的第二季报告，本次《消费观念白皮书》在第一季的基础上，刻画出更加生动形象的中国未来超高净值人群画像，这群人无疑将会是推动中国经济快速向前的核心力量，他们所代表的正是中国乃至全球财富增长的新引擎，而他们的消费观念背后，则是未来消费投资的风向标。

汉富控股董事长韩学渊表示，在“新二代“的投资、消费行为中，蕴含了诸多未来消费行业发展的新机遇。“未来的投资机遇或将集中建立在信息服务与智能技术发展的基础上，以‘互联网+’形成的行业蓝海将带动其它服务消费行业的高速增长。”

对此，匡冀南持相同意见，他分析新技术带来的革命性消费产品，将给人们的消费选择带来更多可能，互联网信息类和智能类的服务产品正成为全球性的消费新风口。

以互联网医疗为例，大部分“新二代”都对互联网医疗持支持态度，25%的“新二代”认为互联网医疗将会是下一个风口，匡冀南表述。

此外，复旦大学证券研究所所长助理王建也提到，“以‘新二代’为代表的新兴消费者们将更加成熟理性，消费需求和偏好也将更加分化和开放的市场会引发更加激烈的竞争，而那些具有创新产品和服务的企业将获得更多机遇。”

为了匹配更加年轻化的消费结构，企业需要投入更多技术和创意来造就出更丰富多样的产品和服务，方能迎合“新二代”消费者的喜好，为自身发展提供更持久、更强劲的动力，王建说。

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