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打响新零售开年第一枪 国美发动“超低价”价格战?

作者:卢晓

来源:华夏时报

发布时间:2018-3-6 15:54:12

摘要:“全社会都在推动着新零售,但是各家对于新零售的理解不一定一致。从国美理解的新零售上,我们将向顾客提供一个全场景的客户体验,这个全场景就是互联网和实体门店的完全融合统一。”3月5日,国美零售(0493.HK)总裁王俊洲对《华夏时报》记者等媒体说道。

打响新零售开年第一枪 国美发动“超低价”价格战?


本报记者 卢晓 北京报道

“全社会都在推动着新零售,但是各家对于新零售的理解不一定一致。从国美理解的新零售上,我们将向顾客提供一个全场景的客户体验,这个全场景就是互联网和实体门店的完全融合统一。”3月5日,国美零售(0493.HK)总裁王俊洲对《华夏时报》记者等媒体说道。

当天,国美零售宣布,第四届国美“黑色星期伍”即将于3月9日在全国近1600家门店以及线上全面开启。此外,国美家金融、家服务等还提供更多消费升级的解决方案。据《华夏时报》记者了解,国美“黑色星期伍”此前已连续举办三年,累计创下销售额近200亿元人民币。

“黑色星期伍”是零售巨头掀起的开年第一战。据《华夏时报》记者了解,在标准品上国美黑伍将以超低价的形式向市场展现。在中高端品上,国美则将以打折扣的价格向市场供应。

王俊洲对《华夏时报》记者等媒体表示,“常规性的供应链运行不出来这种不限量的低价。”他透露,国美黑伍的低价需要在几个月以前跟主要的供应商,或者是供应链服务商深入沟通。

庞大的线下门店是国美的优势所在。

王俊洲对《华夏时报》记者等媒体称,近两年以来,实体门店的价值开始被广泛认同,互联网企业也密集参与实体店的运营。国美也会在互联网技术支撑下,为用户提供线上线下融合的体验方案。

“我想这就是未来实体门店的一个核心,实体门店一样可以互联网化。”王俊洲说。他同时认为,消费升级成为这两年整个零售行业增长的主要动力。他举例称,过去一两年国美空调的销售量没有增长,但空调的销售单价提升了14%-15%。

值得注意的是,国美正试图将积累多年的线下供应链能力与线上同步。

王俊洲表示,今年国美互联网的运营将和实体门店的运营一体化,将国美在互联网上的采购能力和线下的采购能力一体化,“完全是一个组织,包括推广也变成一个组织。”据《华夏时报》记者了解,2018年也是国美线上、线下融合的重要一年。

国美零售此前发布的2017年前三季度业绩报告显示,报告期内,其线上线下交易总额(GMV)实现人民币943亿元,同比增长20%,其中线上GMV占比超过36%。值得注意的是,其移动端GMV同比增长79%,占线上GMV的75%。此外,其家装业务前三季度收入超2亿人民币,月均环比增速超过30%。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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