广汽本田 2020年销量达到百万辆

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 刘金 广州报道

本田在中国有销量越来越大之势。而广汽赁借多款车受到消费车欢迎。

在本届广州车展上，广汽Acura全系车型亮相，第二款国产车型ALL NEW TLX-L、首款国产战略车型CDX，以及全新一代NSX等车型人气十足。为年轻人群专属打造的新飞度及全新派生潮跑版、潮跑+版也在本次车展首发亮相。

今年，在整体乘用车市场增速放缓的情况下，广汽本田销量势头良好，1-10月，广汽本田累计终端销量超过59万辆，同比增长10.7%，进一步提振了完成全年69万辆销量目标的信心。广汽本田目标为2020年产销100万辆。

销量高速增长

‍刚刚过去的2016年，本田汽车凭借着产品力的增强和渠道营销上的发力，已经成功超过丰田，坐上国内日系销量“一哥”的宝座。这其中，广汽本田自2016年起便一直保持着销量的高速增长，据官方发布数据显示，2016年全年，广汽本田出货各款车型达到64万辆，终端销量达到了65.9576万辆（包括讴歌进口车），两项数据分别较2015年增加10.1%和9.5%。

在3月29日举办的广汽本田品牌之夜活动上，广汽本田汽车有限公司执行副总经理兼广汽本田汽车销售有限公司执行副总经理郑衡对外公布四大新战略:广汽本田朝着挑战2020年产销100万辆的目标稳步迈进。

广汽本田在未来规划引入多款全新的产品，如讴歌的国产车型，本田品牌的纯电动以及混合动力产品。与此同时，Acura品牌导入和热销，标志着广汽本田Honda、理念和讴歌三品牌协同运营的新阶段，实现了高中低档的全面布局，产品阵型全面覆盖A0级、A级、B级轿车、SUV、MPV以及豪华品牌，这在合资品牌中是少有的。

广汽本田良好的业绩，与其在营销上下苦功夫分不开，广汽本田为消费者准备了多种形式，如飞度的娱乐营销、缤智的时尚营销、雅阁的价值营销等，未来广汽本田还将持续创新营销模式。对此，郑衡表示：“广汽本田还将进一步深化尖端体验营销，通过时下热门的虚拟VR、AR技术，打造场景化、沉浸式的消费体验，更直接让消费者感受广汽本田带感的品牌魅力。”

广汽本田未来的推广战略主要以“尖端体验营销”为主，用贴近目标消费群体的生活方式，结合不同领域的尖端体验，把“与重要的人共享美好”的价值观传递出去。

在营销方面，广汽本田已经开展多种方式，包括广告植入、赞助马拉松赛事等。目前，80后90后逐渐成为主要消费群体，广汽本田也面向年轻消费者推出“量身定制”的营销方式。袁小华表示：“广汽本田将以更年轻的形象、更前卫的方式展现出诚意和创意”。未来，广汽本田将开展全新数字营销模式，并加速推进。

布局多车型

广汽本田战略的推进，新车型+新技术+新能源将成为冲击百万销量的重点。自2016年以来，广汽本田就保持着每个季度推出一款新车的节奏。并且每款车都受消费者的喜欢，销量都非常可观。作为广汽Honda最重要的旗舰车型之一，新雅阁（Accord）锐混动自上市以来，持续领跑中高级轿车市场，1-10月累计终端销量达12,084辆，并助力雅阁（Accord）品牌1-10月累计终端销量124,787辆，同比增长19.3%，稳居国内中高级轿车混动车型冠军。此外，新雅阁（Accord）锐混动更凭借史无前例的实证营销“INTELLIGENT MISSION雅阁锐混动极限挑战赛”，成为本年度最具话题热度的车型之一。

冠道(AVANCIER)自上市以来累计订单超10万台，1-10月累计终端销量65,256辆，成为国内大型SUV市场的价值新标杆。今年9月至10月，广汽本田开展了“1 MILLION POWER DRIVE”劲速联城冠道（AVANCIER）240TURBO深度试驾体验活动，满载的冠道（AVANCIER）240TURBO成功挑战45%极限S坡和二次加速道路，通过尖端体验营销，自证强大爬坡动力与二次加速能力，让百万人感受到冠道(AVANCIER）240TUBRO“强大而优雅”的车型魅力。

2016年10月29日中大型SUV冠道全新上市。在冠道上市时，就已经宣布在今年3月还将推出搭载1.5T发动机的240TUBRO系列车型，预售价为22万元。

讴歌2016年的表现也很亮眼，全年销量（发车）达到9062辆，同比增长120%，成为发展最快的豪华品牌之一。

有“平民超跑”之称的新飞度(FIT)将于2018年正式上市。飞度车型，在小型车领域拥有王者地位，一直深受年轻族群的追捧；被玩车达人们昵称为GK5的第三代飞度（FIT）更是创下上市3年超37万辆的不俗成绩，本次车展广汽本田发布新飞度(FIT)及新派生车型潮跑版、潮跑+版。作为广汽本田为年轻人群专属打造的新飞度，在保持原有动力、空间、外观三大核心优势的基础上，外观内饰和多元配置更进一步凸显运动潮范儿和科技感。新飞度（FIT）增加了鲜韵绿、冰河银两种配色，新派生潮跑版及潮跑+版则额外提供天空蓝专属配色。

随着企业品牌升级的推进，广汽本田不仅在产品布局、营销探索上建树颇丰，在安全、环保等企业社会责任层面，也通过不断创新，沉淀出具有广泛影响力与高参与度的系列公益品牌活动“小手拉大手”、“安全中国行”等，以实际行动描绘人与自然、人与汽车和谐共存的美好愿景。

本田在华针对新能源市场，将于明年实现混合动力的国产化。此前，本田（中国）本部长水野泰秀在接受媒体采访时表示：“关于混动系统的国产化，因为混合动力的系统是在不断更新和进步的，所以我们会分几步推进这个进程，首先会从电池以及电机这样的零部件实行国产，目前初步是在2018年左右。”

与此同时，广汽本田还为消费者打造体验式营销，并导入“E动未来”的CRM和DMS系统，与OSM系统形成三合力，提升营销服务能力。

编辑：于建平 主编：赵云

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