搭“我买网们”电商顺风车 区域水果开打品牌战

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 北京报道

一直以来，总体上中国水果产业处于“小生产、大市场”的市场现状，市场品牌集中度不高，品牌化程度低。但随着水果电商等互联网的兴起，区域市场的水果产业也借助这一个快车道，将原来粗放型生产的水果打造自己的品牌在电商等渠道销售。

据了解，我国虽然是水果大国，但近年来国产水果行业面临的竞争压力却不小，综合来说，压力来自于两方面：一方面压力来自于进口水果。

据中国果品流通协会数据，2014年我国进口水果19万吨，2015年进口量达到23万吨，巨量的进口水果将给国产水果的市场销售带来极大压力。而与国外精细化、高度机械化的生产相比，国产水果在品质上并没有明显优势。

另一方面压力则来自于国产水果本身。“我国的水果生产很大程度上还是属于粗放型，靠小农分散生产为主。”业内指出。

自然地，品牌建设成为了近年来水果行业普遍提及的词汇。但如何将分散在国内各个领域内偏居一偶的水果打造成为自己的品牌，是个挑战。

为此，随着果乐乐、我买网和村村乐等水果电商的兴起，借助互联网渠道成为了区域水果产业品牌化的有效途径。其中，继褚橙风行互联网之后，“柳桃”、“潘苹果”等互联网水果纷纷亮相。

无独有偶，以酥脆甘甜、果大核小、皮薄多汁等特点为一身的陕西蒲城酥梨虽然是蒲城县地理标志产品，但对于省外消费者来说却听闻较少。近日，《华夏时报》记者获悉，近日，正值梨复苏时节，蒲城县相关领导认为民生责任重大，必须自主做大做强蒲城酥梨，才能助力该县早日脱贫。当地政府转变思路，搭载电商平台，充分发挥“互联网+”的优势，打开酥梨的销路和知名度。

据其介绍，蒲城一直加强县镇村电子商务服务体系建设，完成了21个镇级电子商务站的建设及21个农村电子商务服务站的精准培训。如今，蒲城借力知名电商及京津冀商超资源，搭载“互联网+”新模式，蒲城酥梨试图走向全国。

对此，中粮我买网新零售事业部总经理王顺捷也认可定位于多汁多润的蒲城酥梨这个来自陕西的水果品牌。并且双方还进行了合作销售签约。其表示，中粮是在2009年创办我买网布局线上，也是国内最早的生鲜蔬果线上平台，在生鲜电商领域，目前是仅次于天猫和京东的第三大平台。从去年开始，为了让消费者更深入的了解生鲜蔬果，我买网开始布局线下，做门店。新零售模式让消费者能够更直观地了解产品。

除此之外，业内表示，目前国内梨产业已进入转型升级的关键节点，必须要发展适度规模化、标准化经营，提高科技务果意识，力争突破我市梨产业“好的不多，多的不好”这一瓶颈，提高产业效益。“从健康角度来看，现在全国普遍出现的雾霾天气，每天一个梨有助于健康。” 西北农林科技大学教授徐凌飞在接受《华夏时报》记者采访时说。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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