网络主播9成收入靠打赏 行业面临洗牌 直播平台抢抓“后风口”

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 徐超 杭州报道

2016年被称为“移动直播元年”，直播平台数量爆发式增长，各路资金纷纷投向直播平台，连脸书也加入到了直播这场战役中。随之也诞生了一个著名词汇“网红”。

在美国纳斯达克上市的欢聚时代旗下网络直播平台YY　LIVE总经理张莹表示，根据各种的数据统计，现在国内直播用户数是3亿规模，而目前全中国有7亿网民。换句话说，每四个中国人中有两个人上网，有1个人用直播。尽管数据的准确性有待进一步考证，但在过去一年多时间，直播用户数量激增则是毋庸置疑的。

映客直播副总裁王昊介绍说，2015年底，国内直播平台数量为30多家，2016年春节过后增加到80多家，2016年6月份则激增到四五百家，到去年底更是猛增至上千家。

对于直播行业的现状，直播行业的权威媒体平台“今日网红”于3月29日在“中国直播产业领袖峰会”上发布了《直播行业格局生态报告》。报告显示，外人眼中的主播、网红，并非人人都如所想的那样光鲜，且收入差距明显。在超20万的主播样本中，超八成主播收入在10万元以下，主播平均月收入在4000元以下。此外，直播平台流水的节日效应明显，大平台之间的市场份额不断变化。在“土豪”打赏方面，1个“土豪”平均打赏11个主播，“土豪”打赏占主播收入近93%，打赏金额前1500位的“土豪”累计消费逾16亿元。

但如同当年的团购、视频大战一样，直播江湖的数百家公司在经历2016年的“直播元年”后，感受到了寒冬的气息，不少直播平台已销声匿迹。“现在国内依然活跃的直播平台数量大概是20家，这个数据和去年初200家相比，已经大大减少，一大批平台已经死亡。”张莹说。

过去一年多时间，在直播产业大爆发的同时，低俗、露点、涉黄等各种负面新闻也时有所闻，各项监管政策也陆续出台。映客直播副总裁王昊表示，直播从现在开始变成一个有门槛的行业。业内把2017年称为直播“严年”，所谓的“严年”是对内容的监管、对人的监管。

张莹认为，今年是直播的“后风口”时代，能够将整个直播产业带向一个新台阶的驱动力大概有三个部分：人、技术和场景。“直播需要成为一种工具，和各行各业相结合，创造更广泛的内容，但这个结合不是简单的将内容搬到一个直播平台上，而需要在内容的组织形式、技术、运营层面进行改变和突破。”

斗鱼直播副总裁王岩表示，游戏直播是未来风口。虎牙商务副总裁赵自杨认为，随着秀场内主播高度同质化，今后有才艺、有亮点、有风格的主播能够异军突起。映客直播副总裁王昊认为，直播的技术是很容易复制的，映客希望打造一个直播生态系统，包括对直播内容的审核、监管。

责任编辑：靳广瑞 主编：蒋宏晨

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