支付宝新年红包变阵 布局商业化思路明显

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道

今年突然宣布微信红包停火、让消费者“和家人多相处”的思路，似乎给了支付宝红包和QQ红包借机扩张的机会。继1月11日，QQ加码新年红包之后，支付宝红包也开始发力。

1月15日，支付宝表示，从1月18日开始，支付宝用户可以通过“AR扫’福’字”、“参与蚂蚁森林”两种方式获得福卡。

据记者了解，今年支付宝增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。

对于此举的原因，支付宝相关负责人对《华夏时报》记者表示，此举主要是想把去年欠大家的敬业福还给大家。

而对于今年春节支付宝红包的玩法，基本跟去年类似。除夕夜22:18截止之前，每一位提前集齐五福的用户都将获得一份现金红包。对没有集齐五福的用户，支付宝也将在当晚为他们送上五福，希望所有人新年都能有福气。

不过，今年与去年不同的是，今年的红包不是平均分而是采用随机分的形式，最高金额为666元，收集齐五福，最少也能获得6.66元的红包。

支付宝春节红包项目负责人陈冠华表示，半年前，支付宝就已经决定今年春节不打红包大战，“红包是传递情感和爱的工具，不应该被异化。

值得一提的是，为了让今年的年味更浓，支付宝还提出除了AR红包和五福红包之外的支付宝“到位”功能，用户还可以在到位上发布自己的技能，与附近的书法达人帮忙手写春联、剪窗花等传统年俗，为新年增添年味。

此外，针对今年被业内疯传的支付宝不做社交的说法，此次支付宝官方也首次对外做了回应。

陈冠华在发布会上表示，外界总觉得支付宝想在社交上突围，但实际上，支付宝很早就决定不做社交。

陈冠华表示，支付宝会围绕商业场景、金融场景做一些基础的沟通功能和关系链积累，但绝对不会把社交当做一项业务去做，更加不会以牺牲大家的安全感为条件去做社交。

对此，有业内人士分析说，这是支付宝决议布局红包的第一步，而此举也是支付宝红包从根本上实现商业化的开始，未来支付宝还会深耕其目前的商业化布局。

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