新年红包战火再起 支付宝AR红包开启战争下半场

本报报记者 张杰 北京报道

微信红包一夜刷屏抢占支付宝口令红包份额的同时，今年春节支付宝率先推出另类红包，试图从战略上再度扳回一局。

在支付宝日前最新推出10.0.0版本中，推出一项“AR实景红包”的功能，用户将基于自己的地理位置和AR技术在现实世界中抢红包。

12月21日，记者在支付宝春节红包的现场体验中了解到，AR实景红包基于“LBS+AR+红包”的方式，其该功能包含藏红包、找红包、红包地图等多种玩法。用户在发、抢红包时，都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。相比于既有的红包形式，互动性和趣味性都强了很多。

除了用户之间可以借此加强线下交流，商家也可以利用AR实景红包在春节这个特殊的时间点与用户深度互动。

现场的相关负责人向记者介绍，用户可以利用该功能“藏红包”，然后通知朋友或任何人根据留下的线索来“找红包”，除此之外商家也可以利用“藏”、“找”红包来与用户深度互动。

“支付宝也是想通过该功能再次提升用户的粘合度，此前受微信红包冲击较大，面对支付宝口令红包份额逐渐萎缩的背景下，借机扳回一局，而支付宝的AR实景红包不但提升了用户的使用强度，而且还有一定的社交功能。”另有业内人士对记者分析说。

不过，没想到的是，刚上线就遭遇了AR红包被破解情况。12月25日，支付宝官方发布微博表示，已经对AR红包进行了产品技术上的升级，扫描他人屏幕线索图领取红包的概率已经进一步降低到万分之几的概率，通过PS抢到红包的概率也大幅降低。

“虽然在此前发布了支付宝朋友圈功能，但由于在社交方面的经验不足，导致阿里在社交方面的发力最终事与愿违，而此次支付宝再度布局AR红包，是否能扳回一局，目前还有待观察。”上述人士分析说。

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