入华二十余年后LG家电拟重回中国市场第一阵营

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

LG电子正在发力中国的高端家电市场。

日前，LG电子正式在中国市场发布了高端子品牌SIGNATURE玺印。玺印的OLED电视、冰箱、洗衣机和空气净化器等新品也将登陆国内市场。

据《华夏时报》记者了解，玺印子品牌首发于2016年年初的美国CES展，时隔将近一年才正式进入国内市场。LG电子中国区总裁李惠雄表示，中国高端市场潜力巨大，将玺印品牌打入中国市场，直指中国高端消费人群，是非常明智的选择。

LG电子方面同时表示，未来几年，LG将坚持高端产品战略、本地化战略，实现中国市场的业绩增长。据悉，LG进入中国已经23年。

LG电子对自己在中国市场的期望是重回第一阵营。

今年8月，家电行业老兵穆刚在担任LG电子（中国）首席兼中国总经理后的首次公开露面中曾表示，希望LG品牌在中国市场上重新归位，回到自己应有的地位。

据《华夏时报》记者了解，穆刚出身科龙，曾在夏普和康佳担任高管，身处家电行业已有二十多年的时间。

他在8月的这次采访中表示，LG这几年里在战略和经营上出现了一些问题。他想通过战略上的调整让LG实现重新回归。他当时还提到，为了适应中国市场，LG目前已经做了人员、组织结构甚至经营理念的调整。

在产品方面，他当时提出，LG电子将以洗衣机为突破点，带动冰箱、彩电等产品在中国市场突围。而在渠道方面，穆刚当时表示LG的互联网策略将有非常大的调整，品牌投入将成倍增长。此外，他还提到三四级市场和农村市场的重要性。

但国内家电市场目前的格局并不容易突破。以洗衣机为例，奥维云网此前对2016年线下市场品牌零售额的预测显示，虽然LG排名第四占到11.4%的份额，但前两名海尔和三星占据的市场份额超过64%。而奥维云网对2016年线上市场品牌零售额份额的预测则显示，LG排名第三占到9.5%的市场份额，但第一名小天鹅和第二名美的则合计占据了67%的线上市场。

在重回中国市场第一阵营的道路上，LG电子将面临激烈的竞争。

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