大张旗鼓“亏着卖” 乐视电视销量离目标仍很远

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

收购亚马逊中国的传闻，以及明星云集的晚会为乐视“919大促”赚足眼球。而乐视的促销战果更被外界所关注。

9月20日中午，乐视宣布截止当日中午12时，其全生态总销售额突破49.7亿元。这个数字是乐视今年“414硬件免费日”总销售额的两倍还多。

而乐视创始人贾跃亭除了在9月19日当天连发8条微博通报919促销进展外，还在当天凌晨宣布，由联想控股、英大资本等参与的乐视汽车10.8亿美元的首轮融资已经完成。

在买会员送硬件的模式下，会员销售占据了乐视919大促总销售额的54%。

乐视公布的数据显示，其会员销售额在一天半的时间中突破27.1亿元。据《华夏时报》记者了解，这个数字与乐视今年上半年会员付费业务的收入相当。乐视网（300104.SZ）2016半年报显示，会员付费业务在上半年取得27.09亿的营业收入，同比增加152.07%，在乐视众多业务中增速排名第二。

在占据乐视网营收50%的终端业务中，乐视宣布超级电视在919大促中总销量突破86.6万台，这个数字则相当于乐视上半年200台超级电视销量的43.3%。

乐视网在2016年半年报中宣布，截至2016年6月30日，其电视上市以来累计销售达到约700万台。而在2015年年报中，乐视曾宣布超级电视累计销量已突破500万台。

乐视手机的销量在919大促中突破117.8万部。这个数字也超过乐视手机一年销量的1/10。此前乐视移动曾宣布，上市一周年乐视手机超过1000万台。此外，乐视与酷派合作的Cool1 dual手机在919大促中卖出了32万台。

值得注意的是，乐视并没有直接公布电视与手机的销售额。但《华夏时报》记者根据乐视公布的其他业务销售额计算，归属电视与手机终端的销售额约为15.58亿元。

乐视宣布，919大促中，乐视金融的交易额超4.1亿元，行车仪等智能硬件的总销售额超9074万元，乐视游戏中心的总充值额超3200万元。此外，网酒网的总销售额超7500万元，而包括易到、影视衍生品等其他生态产品的销售额则超9400万元。

但在不断刷新的销售数据背后，乐视的终端依然处于越卖越亏的境地。

在919大促之前，乐视宣布由于上游面板价格上涨，第4代乐视超级电视部分机型价格将上调100元-200元。但乐视表示电视将坚持生态补贴硬件，负利定价。

乐视网2016年半年报还显示，主营超级电视的乐视致新上半年净利润亏损 5687万元，但相比去年亏损已有所收窄。财报显示，乐视致新在2015年净利润亏损7.3亿元。

随着乐视销售的增加，乐视的营业成本也同步增加。

乐视网2016半年报显示，其上半年营收100.6亿元，同比增加125.59%。乐视的营业成本85.58亿元，同比也增加125.94%。乐视表示这是因为版权摊销、终端产品增长所致。

2016半年报还显示，若排除大股东无息借款的影响，乐视网的资产负债率为63.97%（合并报表口径）。

而值得注意的是，尽管大张旗鼓的“亏着卖”，乐视的电视销量离自己定下的目标销量还有相当距离。据《华夏时报》记者了解，乐视电视在年初定下了2016年卖出600万台的目标。在今年余下的三个多月里如何卖出300万台电视，对乐视来说显然是一场严峻的考验。

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