仍旧以低价杀入曲面超薄战场 小米电视何以突围

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

在引起互联网电视圈热闹的弯薄口水战后，小米电视3S终于推出。3月23日，小米电视发布了8999元的65英寸超薄曲面电视，以及1799元的43英寸超薄电视。此外，其还推出了199元一年的小米电视会员。

而在硬件与服务之外，不谈数字与销量的小米电视靠什么来盈利？

主打低价牌

低价依旧是小米电视的利器。

在解释65英寸电视为何卖到8999元时，小米电视负责人王川对《华夏时报》记者说“由于曲面屏生产采用了最新的工艺，技术复杂，三星工厂的良品率约为40%，我们的成本很高。”

但这个价格依旧低于平均市价。小米电视提供的数据显示，市面上同等配置的曲面屏电视一般均价为18216元，而最高售价甚至高达38999元。

奥维云网黑电事业部总经理董敏对记者说：“小米43英寸电视的价格不高，芯片也比较成熟，目标要冲销量。65英寸电视更多承载的是品牌转型的使命。以前小米电视的价格太低，拉低了品牌认知，无法赚钱。”

王川对记者表示，曲面超薄电视自春节后已经开始量产，将在3月31日开始销售。

但值得注意的是，早于小米推出同等厚度65英寸曲面超薄电视的乐视，至今依然延迟到货。记者登录乐视商城显示，65英寸电视的送货周期是3-4周。

董敏预计小米65英寸电视的销量不会太大。他对记者表示，三星的弯曲超薄面板在从0.6毫米向0.4毫米变化的过程中，确实发生了一些良率事故。此外除了品牌认知度的考量外，小米线下渠道的缺失，也使65英寸电视采用的新芯片无法获得更多体验。

但王川对记者表示，目前小米之家已经开始转型线下销售。他同时表示，小米的物流目前能覆盖到一二线城市，“我们只卖给送得到的地方。”

联手爱奇艺加强内容

事实上，在硬件之外，互联网电视比拼更多的还是内容。3月23日当天，此前一直没有推出付费会员模式的小米电视，还联合爱奇艺推出了199元一年的小米电视会员。

王川对记者表示，小米并不需要向爱奇艺支付费用，爱奇艺还会单独给小米电视内容，只用于小米电视。

事实上，打造IP、购买版权对互联网电视行业来说并不鲜见。但小米至今采用的依然是视频聚合的模式。王川对记者表示，目前为止，手机上的小米视频集合了除腾讯之外的所有视频网站，包括乐视。

但他也坦承，小米电视目前还不能实现手机上的汇集盛况。“电视收费的模式还没有真正形成，所以可放可不放。”他同时表示，今年就会看到小米电视的内容进一步增多。

事实上，小米此前已经对视频行业有所投资。

2015年，小米以18亿元人民币投资爱奇艺。而在2014年11月，小米还宣布通过二级市场购入股票的形式，以千万美元投资优酷土豆。

王川还对记者透露，“我们已经开始投资一些影视公司和一些剧，大家很快就会看到我们投资的剧上线了。”据记者了解，此前参与华策影视20亿元定增的北京瓦力文化传播有限公司，其法人代表就是小米公司董事长雷军。

盈利模式待考

硬件与会员模式的推出，最终将回归到对盈利模式的思考。

王川对记者表示，雷军严禁在内部提目标和数字。事实上，雷军在去年年底小米的年会上，提了“开心就好”的口号，表示不追求销售额、不追求销售量。

但外界对小米电视的盈利模式依旧关注。硬件显然不是互联网电视赚钱的主要渠道。王川此前曾对外表示，小米电视都是亏本卖的。据记者了解，小米电视在2015年卖出了100万台。乐视超级电视的这个数字则是300万台。

而在内容服务方面，相对乐视靠服务、广告赚钱的盈利模式，小米此次推出199元每年的会员费用，也都主要交给了爱奇艺。王川对记者表示，大家并不用担心小米的盈利状况。他透露，去年小米的互联网收入超过了30个亿。

董敏则对记者表示，小米内容都不是自己的，硬件也不赚钱。雷军的小费模式在目前的消费环境中还过于理想。

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