积极参与市场竞争 主动承担社会责任 塑造国际化品牌的正面形象

　　文/姜美玉

　　４月3日，非常漂亮、穿着时尚的大韩民国驻中国大使馆公使朴银夏女士在北京接受了《中国品牌》杂志的独家专访。

　　自1992年中韩建交以来，虽仅有短短22年时间，但作为中国的近邻，韩国已经为越来越多的中国人所熟悉，中韩两国的关系也日益密切。自去年影视剧《继承者们》、《来自星星的你》在中国热播，一股韩流再次强势来袭。这在一定程度上进一步密切了中韩两国之间的关系。

大韩民国驻中国大使馆公使朴银夏

　　朴银夏女士表示，希望韩国企业能够加强与中国媒体的联系，更好地宣传企业的品牌形象，有助于企业为中国的发展做贡献，并在中国履行好社会责任。她更希望两国能保持密切的合作关系，促进两国经济的共同发展。

　　承担社会责任 提高品牌国际形象

　　中国品牌：中韩建交以来，两国经济合作始终保持迅猛发展的势头。您认为，这主要得益于哪些方面？

　　朴银夏：20多年来，中韩两国在双边外交史上取得了前所未有的超高速发展，尤其是两国的经济合作获得了显著的成果，带动了两国关系的全面发展，特别是引领了两国政治、文化、人员交流等的合作。

　　我认为之所以两国经济关系快速发展，是因为有地理优势、文化相似、经济互补性等因素。这些因素直接并间接地推动了两国经济关系的快速发展。

　　例如，很多韩资企业经商的山东省与韩国西海地区的飞行时间仅为一个小时而已，基于地理优势，在山东省的6000多家韩资企业从韩国进口原材料及零配件，加工后再销往韩国或向第三个国家出口。

　　另外，中韩两国同属儒教文化和汉字文化圈，重视人与人之间的关系等非常相似，韩国企业通过这种看不见的优势在中国实现了快速发展。

　　最后，韩国向中国提供资本、技术及经营经验，中国向韩国提供广阔的市场及丰富的人力资源，形成了互补性很强的经济合作关系。

　　我认为，上述三大因素使中韩两国的经济合作实现了飞跃发展。

　　中国品牌：自中韩建交后，大批韩国企业进入中国，像三星、ＬＧ、现代、ＳＫ等企业在中国都拥有很高的市场占有率。中国日益增长的消费需求和良好的经济环境给韩国企业提供了广阔的发展空间。您如何看待韩国企业在中国市场取得的成就？

　　朴银夏：刚才也提到过，中韩两国有经济互补性，而且中国拥有广阔的内需市场，因此很多韩国企业愿意投资中国。韩国企业靠其本身的三大优势在中国实现了成功。首先，韩国很努力了解中国文化、中国人的想法。韩国企业对中国具有很高的了解程度和很强的亲近感。其次，韩国企业的开拓进取精神非常强。经过多次危机，克服了不少风险，也克服了不少不确定性。第三，韩国企业对中国市场持有持续的高热情。我认为，这三点优势比经济上的优势更重要。

　　到去年9底，进入中国市场的韩国企业有23000余家，对中国投资的金额累计多达616亿美元。最近，以韩国大企业为首的向资本、技术集约型产业的投资日益增加。比如，最近在陕西省西安市投资的规模为70亿美元的三星电子半导体工厂；在广东省广州市投资的规模为40亿美元的LG的LCD显示器工厂；以及江苏省苏州市投资的规模为30亿美元的三星LCD工厂等。

　　韩国企业对中国的投资越来越多，不仅保证了中国国内市场的需求，还带动了中国海外产品的出口，也为解决就业问题及中国经济的增长做出了贡献。

　　中国品牌：对韩国企业今后在中国的发展，您有怎样的建议？

　　朴银夏：韩国企业要积极参加中国政府推动的中西部内陆发展项目、高端技术产业发展﹑养老产业发展﹑服务产业、新城市建设、绿色产业等，要探索更多商务机会。

　　另外，近几年来中国的经济结构优化速度非常快，韩国企业也要适应中国的经济结构变化趋势，探索投资方向。过去，很多韩国中小企业基于中国的廉价劳动力进入了加工产业，但是最近中国的劳动力成本不断攀升，韩资企业在加工产业的竞争力也日益虚弱。所以，最近以韩国大企业为主，开始加大对资本集约型、技术集约型领域的投资力度。

　　中国品牌：韩国政府在引导企业塑造良好的品牌形象方面会给予哪些支持？在推动韩国企业走上国际舞台方面有哪些经验可以分享？

　　朴银夏：包括驻华韩国大使馆在内，以韩资企业集中进入市场的中国地区的5个总领事馆为中心，我们正在积极推动支持企业社会责任活动（CSR）项目。韩国企业若希望在中国实现可持续发展，必须集中精力搞当地化。尤其不能只顾企业利益，而是要下工夫，跟中国当地社区社会协同发展。因此韩国企业需要加强企业社会责任（CSR）活动。

　　最近包括北京驻华韩国使馆，以及在中国境内的很多韩国总领事馆，为加强韩国企业的CSR活动，开展了教育培训、宣传推广等众多活动，韩国韩亚航空在中国实施“美丽教室”活动，学校捐赠电脑、教室设备等，也给小学生访问韩国的机会。CJ(希杰)公司在中国正在积极做“农民工学校”活动，为农民工子女提供艺术教育。进入中国市场的韩资企业要继续发展，继续成功，需要与地区社会同步发展，必须要有这种责任意识。今后，我们还将继续重点实施该项目。

　　积极参与竞争 扩大双方相互投资

　　中国品牌：您如何看待今后韩国企业在中国市场的投资？韩国企业在外投资时，韩国政府会做一些什么样的支持？

　　朴银夏：近几年来，中国企业技术力量不断加强，不过这对韩国企业来说，是一种机会，刺激韩国企业实施技术创新及发展。这种善意竞争关系对中韩两国企业来说是有很多好处的。

　　目前韩国企业的对华投资朝着高端技术、大规模投资发展，而且今后一段时期会保持这种发展方向。除了前面提到的三星、LG的投资，还有SK在武汉乙烯工厂投资10亿美元；现代汽车第四工厂投资10亿美元等。

　　过去中国是世界的工厂，但是最近开始扮演世界市场的角色，因此韩国企业的投资也逐步地把焦点放在中国内需市场。我认为，韩国企业过去成功地把危机转化为机会，因此现在也会积极参与竞争，而且通过与中国企业保持紧密的合作，将会实现双赢。最具代表性的例子就是北汽和现代汽车的合作，还有利用韩国LCD显示屏的中国电视企业发展，利用韩国产多晶硅的中国太阳能电池企业的发展等。

　　为了帮助韩国企业的境外投资，在投资之前，韩国政府为企业提供法规、政策等当地的基本信息；在投资过程中提供投资咨询服务；在投资结束后，收集各种困难和建议，有必要时向中国政府转达这些内容。在中国，以韩国大使馆为中心，与KOTRA(韩国贸易振兴公社)、中国韩国商会等事业单位形成了有机的合作体制。

　　中国品牌：目前，中国企业在韩国投资的情况怎么样？韩国的哪些领域适合中国企业去投资？

　　朴银夏：中国的对韩投资主要集中于旅游休闲和地区开发项目。尤其是济州岛深受中国投资者的欢迎。例如，上海绿地集团分别投资10亿美元建设济州岛健康旅游城和梦想大厦。

　　为了吸引中国资本，韩国政府在2010年5月专项出台了China Desk部门，而且提供很多优惠，比如说降低法人税﹑减免税﹑现金补贴﹑投资移民制度等等。

　　韩国的消费者要求很高，也很随潮流，因此中国企业可以把韩国市场当作实验床(Test Bed), 投放高科技的IT产品等。

　　韩国政府把旅游休闲及地区开发、IT和韩流文化产品、金融、新再生能源指定为四个重点投资领域，鼓励中国企业投资。

　　中国品牌：您如何看待中韩企业在对方国家投资的前景？

　　朴银夏：纵观整个投资形式，投资项目的规模化、高端技术化趋势非常显著。

　　韩国的对华投资是从中小企业的加工贸易为主，正在变为以大企业为主进入内需市场的方式。中国的对韩投资是从中小企业的贸易领域为主，正在变为大企业为主进入房地产的方式。

　　我认为韩国对华投资的变化意味着韩国企业顺应中国经济的发展，已经再也不把中国当作单纯的加工基地，而是重点放在中国内需市场了，今后一段时期内这种趋势还会延续下去。

　　同时，韩国对中国服务业的投资最近有所增加，乐天玛特、CJ(希杰) 、沈阳乐天世界，POSCO公司的建设、房地产投资，SK公司的环境、房地产领域的投资，巴黎贝甜等特许经营店，金融、保险等数不胜数的韩国企业，对中国服务业积极投资。我认为，随着中国人民的收入增长，中国服务业的未来一定会更加美好。

　　关于中国的对韩投资，中国企业以潜力较大的旅游休闲及地区开发为主进行投资后，一旦出现了最具代表性的成功案例，今后在知识服务、制造业等的投资也会水涨船高。

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