广药为何秋后算账

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 北京报道

　　快速消费品行业注定是一个充分竞争的行业，能够两天之内同时曝出两场官司还实属罕见。在广药刚刚宣布对加多宝的广告语侵权一案一审胜诉之后，8月5日，广药白云山（600332）再发公告，状告合资公司王老吉药业董事长王健仪为竞争对手加多宝站台。

　　然而，对于王健仪在王老吉药业的身份，白云山与同兴药业发生了偏差，前者声称其已经辞任，后者则回应《华夏时报》称王健仪至今仍身居该职。在双方多年的掐架中，王健仪究竟扮演什么角色？

王健仪法庭上见

　　这个夏季，凉茶市场依然逃脱不了“血雨腥风”的宿命。

　　8月4日，今年初在重庆五中院开庭审理的王老吉状告加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”及“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”两广告违反了《反不正当竞争法》，构成虚假宣传一案一审结果已经公布，加多宝再次败诉。

　　对此，加多宝方面也强硬地回应：“这是加多宝难以接受的，加多宝将依据相关法律提起上诉，坚决维护合法权益不受侵害。”

　　值得注意的是，就在两家凉茶大佬还在争论不休之际，该起官司宣判第二天即8月5日，广药白云山又发起第二轮攻势，发布公告宣称将对广药合资公司王老吉药业的董事长王健仪提起上诉，原因是其多次为竞争对手加多宝站台。

　　白云山等原告的诉讼请求是，2013年4月到5月，全国多家电视台、电台播出了被告拍的一部广告片，多家媒体也刊登了宣传广告为：王健仪将其配方独家传授给了“加多宝”，而没有传给其他企业或个人。白云山等原告认为，广告片播出、报道时，王虽已辞去王老吉药业董事、董事长，但其行为违反了《公司章程》规定，损害了王老吉药业的利益。请求法院判决王健仪赔偿公司因其损害公司利益的行为所造成的经济损失暂计人民币70840元等。

　　事实上，早在2013年，便有媒体消息称，王健仪书面请辞王老吉药业董事长。

　　对此，同兴药业相关负责人在接受本报记者采访时表示，白云山发布声明所述王健仪是王老吉药业前任董事长的说法与事实不符。截至目前，王健仪依然是同兴药业派驻王老吉药业担任合资企业董事长、法定代表人，从2013年1月至2014年7月一直以公司法定代表人身份签字盖章，涉及签字文件超过1000份，平均一月50余份文件。王健仪正在认真考虑采取法律行动，追究有关企业个人的侵权行为。除此之外，广药白云山相关负责人对本报记者表示，一切以公告为准。

　　一直在公众面前夹在凉茶之争中的王健仪最终还是难以豁免吃官司的命运。

　　资料显示，王健仪此前在香港卖凉茶，现加多宝董事长陈鸿道曾是其经销商，由于大陆市场拥有对凉茶消费的巨大潜力，最后双方达成合作，王健仪把秘方授予陈鸿道。从2000年陈鸿道租用王老吉商标以来都相安无事，直到2010年商标租用合同到期，有关配方问题也被牵扯出来。

　　据悉，2005年广药集团与香港同兴药业合资成立王老吉药业，身为同兴药业董事长的王健仪2010年被派至王老吉药业任董事长、法人代表。与此同时，王健仪还担任着加多宝公司的名誉董事长。

　　对于这起案件，国凯律师事务所律师钟兰安在接受记者采访时表示，《公司法》上确实有规定，公司高管人员和股东不得违反对公司的勤勉忠实义务，维护公司发展，除非有其他特殊原因出现，妨碍其正常工作。从目前的案件进展来看，还难以预料谁胜谁败，假设王健仪之前发表的“将凉茶配方独家传授给加多宝”等相关言论确实属实，那么一贯强势的王老吉此次也存在败诉的可能性。

王老吉等来上诉机会

　　其实，广药要起诉王健仪为加多宝站台蓄意已久。

　　在王健仪代言广告播出后，2013年5月29日，广药王老吉便连同广州市国资委、广州市检察院在广州召开新闻发布会，称广药是王老吉凉茶在大陆唯一合法继承实体，加多宝广告内所谓王泽邦后人所宣称的“祖传秘方独家授权”，无任何实质依据。并称广药已向各级工商管理部门进行了举报，并将采取司法途径解决。

　　然而，雷声大雨点小，此后该事件几乎沉寂了一整年。直到今年6月，同兴药业和广药之间关于解散合资公司王老吉药业事件剑拔弩张，双方关于解散合资公司一案将于10月下旬审理，彼时广药才又撂下狠话称“将对王健仪身为王老吉药业董事长同时还兼竞争对手加多宝名誉董事长一事，保留法律起诉权利”。

　　“因为同兴药业董事长兼王老吉药业原董事长王健仪持有王老吉商标海外所有权，当年王老吉药业的成立就是广药为了统一王老吉商标海内外所有权。”食品饮料行业营销战略专家徐雄俊对《华夏时报》记者表示，“如果说之前只是‘蓄谋’，那么此次随着王老吉药业的即将解散，则不用再顾及外界‘窝里斗’的舆论，可以光明正大地起诉王健仪。”

　　对于加多宝是王健仪幕后的“操盘手”等传言，奇怪的是，加多宝对外却一直保持“沉默”，无论是前不久的王老吉药业解散一案还是刚刚王健仪被告一案，加多宝方面在接受采访时均表示和自己没有关系。

　　同时，中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为，当下又迎来一年中的饮料消费旺季，表面上看是在起诉王健仪，但王老吉更多用意是喊话加多宝出来应战。最大限度地耗费竞争对手加多宝的人力、物力和财力。

　　但同时需要注意的是，王老吉在成立这两年来虽然投入了不少，但销量回报效果却不太尽如人意。“在品牌的三个维度行业品牌、渠道品牌和消费者品牌中，王老吉尚处于从行业品牌向渠道品牌进入的阶段。两家之争都是想通过事件营销来炒作自己。”朱丹蓬表示。

谁在渔利

　　冤冤相报何时了，“我们自己都记不清有多少官司在打了。”王老吉内部一位相关负责人无奈表示。

　　其实这也是外界的心声，从2012年广药重新夺回王老吉商标，加多宝品牌诞生后这两年，两家凉茶巨头数不清的官司早已令业界视觉疲劳，反倒是当事人双方打得不亦乐乎，经常上演起诉、败诉、上诉、再起诉的轮回戏码。

　　回顾这两年来，双方之战，不仅上诉理由不胜枚举，就连起诉地也涉及广州、北京、长沙和重庆等全国多个地区，部分官司还同时在不同地区进行，难免不让消费者眼花缭乱不已。

　　据广药方面介绍，截止到目前，还在进行没有最终审判结果的案件包括“改名案”、“广告语案”、“包装装潢案”，以及“第一罐案”等多起案件。

　　不过，无论打过多少官司，其共同点即过程和结果大多雷同：即广药提起的上诉，一审加多宝败诉后，即便加多宝不断提起上诉，但最终结果均以加多宝败诉而告终。

　　在徐雄俊看来，两个凉茶品牌的二元对峙就是一个亘古不变的市场竞争原理。包括百事可乐和可口可乐在内等其他行业两个巨头无不长年充斥着这种浓浓的火药味。

　　但是值得注意的是，“加多宝这个品牌成立至今才两年，想要打败已经存活市场已久的竞争对手王老吉品牌，每年要花上30亿-50亿元的广告费，才能得以赚足消费者眼球。”徐雄俊说，“通过广药不断的官司攻击，也间接地为加多宝打了免费广告。可以说，表面上王老吉是赢了，但实质上从渠道表现力还是品牌战略上，加多宝却又略胜一筹。”

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