“购物狂”百威英博

来源：华夏时报

发布时间：2014-04-09 23:10:00

摘要：嘉士伯啤酒收购重庆啤酒之后，百威英博也开始“圈地运动”。

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者王先知北京报道

嘉士伯啤酒收购重庆啤酒之后，百威英博也开始“圈地运动”。4月4日，商务部反垄断局发公告称，批准百威英博公司通过其集团成员百威英博啤酒投资（中国）有限公司收购四平金士百纯生啤酒股份有限公司100%股权案。对此，外界关心的话题是，百威英博为何要收购四平金士百纯生啤酒股份有限公司100%股权？百威英博和嘉士伯这两个外来的“和尚”，目前竞争态势如何？

金士百二次“卖身”成功

对于并购金士百啤酒之事，4月8日，百威英博中国区相关负责人接受《华夏时报》记者采访时表示，“我们获批了，百威英博近期已与四平金士百纯生啤酒股份有限公司签订并购协议，后者拥有金士百品牌。”

公开信息显示，金士百纯生啤酒股份有限公司，是中国最大的纯生啤酒生产企业之一，始建于1985年，金士百纯生啤酒公司销售网络以吉林省为核心，覆盖东三省及内蒙古自治区，并辐射华北及西北区域。

1995年7月，金士百啤酒与英国巴斯公司（当时的世界500强企业）合资，成立了巴斯金士百啤酒有限公司，注册资本6.25亿元人民币，中方占45%股份。中方卢宪臣任董事长，英方高格斯（Gus Guthrie）任总经理。

然而，合资并未带来金士百啤酒的腾飞。从1995年到2000年，金士百经历了5 年与英国巴斯公司合资合作的历程。但合资过程中出现的市场萎缩、效益滑坡等变化却让金士百人始料未及。

据本报记者了解，当时英方先进的技术、优秀的人才、可供借鉴的管理经验，推动了金士百公司进一步发展，但是，由于英方整体投资方向的转移，巴斯金士百出现巨额亏损，2000年金士百啤酒集团公司收购了英方全部股权，开展独立经营运作。

事实上，百威“迎娶”金士百并不是空穴来风。据悉，早在2013年9月就有消息称，百威英博对国内最大的单体啤酒厂之一吉林四平金士百纯生啤酒股份有限公司充满了浓厚兴趣。2014年1月，又有消息称，百威英博收购金士百的价格约为38亿元人民币。不过，当时双方都表示不予置评。

据悉，自2014年年初以来，吉林省经合局已组织省内知名专家谋划包装了15个具有辐射和带动作用的招商引资大项目，包括比利时百威英博集团收购四平市金士百啤酒在内的6个项目，投资总额63.5亿元。

今年3月13日，吉林经济技术合作局公开表示，百威英博将收购吉林四平金士百纯生啤酒股份有限公司，金士百方面在接受媒体采访时也坦承，双方的确正在商谈此事，但对于投资总额、投资方式等并不清楚。　

对于百威英博收购金士百的事情，金士百相关工作人员告诉《华夏时报》记者，这件事确实是真的，目前双方正在交接，这意味着金士百从内资公司变为外资公司，未来董事长会不会换人，还得百威英博说了算，这次并购对普通消费者没啥影响，只不过是股权上的变化。

“东北市场是华润雪花的重要市场，随着百威英博对金士百并购而竞争升级。”啤酒业营销专家方刚接受本报记者采访时表示，随着啤酒巨头的收购或者扩建产能等动作，未来国内啤酒行业的集中度将会进一步提高，而国内二线品牌将成为外资啤酒巨头收购的主要目标，中国作为世界第一啤酒消费大国对于大鳄们无疑是巨大的诱惑。

在华通过并购抢地盘

可以说，百威英博在华的发展历史，就是一部并购史。

一年前的4月8日，本报记者从百威英博处证实，他们已收购了菲律宾亚洲啤酒集团在中国江西、河南、山东等4家啤酒厂的股份，当中包括江西最大品牌“南昌啤酒”，该交易已经在近期经过中国商务部的批准，交易已经完成。

截至目前，百威英博旗下有200多个啤酒品牌，在中国，百威英博拥有超高端的时代啤酒，高端的百威啤酒和全国品牌哈尔滨啤酒。

据悉，2013年，中国啤酒行业呈现缓慢低增长态势。以华润雪花、青岛啤酒（600600.SH）、百威英博、燕京啤酒（000729.SZ）等代表的行业第一梯队竞争激烈，集团化格局进一步明显。

对此，齐鲁证券认为，从华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒等行业四强的年报上来看，强者恒强，四强年报中的销量增长均超越行业水平，市场份额进一步集中，但由于策略和管理能力的差别，一线品牌和二线品牌分化仍在扩大。

对于百威英博在华的发展，一位国内大型啤酒公司的业内人士告诉本报记者，百威英博在中国的扩张主要是采取并购的方式，并购后继续打造原先的品牌，在全国并没有一个统一的品牌，这一点与华润雪花和青岛啤酒很不一样。

对于百威英博吞并金士百啤酒，中投顾问食品行业研究员简爱华指出，东北市场是华润雪花的根据地，华润雪花通过并购或者自建产能在辽宁、吉林、黑龙江三省拥有近三分之一的市场份额，金士百作为东北啤酒品牌，产能、销售渠道和市场基础对于华润雪花和百威英博相当重要，百威英博并购金士百之后，竞争实力陡然增强，华润雪花势必会采取措施进行防御。

“现在三家内资和三家外资啤酒品牌的格局已经形成，但是不排除大鱼吃大鱼的局面。”方刚则分析认为，目前国内啤酒行业格局可以划分为以华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒为主的三大本土品牌以及百威英博、SAB(拥有华润雪花49%股份)、嘉士伯三大外资品牌；二线品牌则以珠江啤酒、河南金星啤酒等为代表，目前徘徊在亏损或者低盈利，甚至“卖身”的边缘。