印度奢侈品的2013

来源：华夏时报

发布时间：2013-03-23 00:21:00

摘要：印度的奢侈品产业有些让人摸不着头脑，对各大奢侈品牌来说，印度到底意味着滚滚财源，还是奢侈品的盐碱地呢？

2012年对印度时尚界来说，可谓多事之秋：意大利珠宝品牌Damiani进驻印度，Bulgari退出印度市场， Dunhill和Versace也结束了此前的经销协议，准备退出印度市场。另一方面，2013年， Louis Vuitton即将迎来其在印度的第十个年头；2006年登陆印度的Dior，已经在印度开设了3家分店； Gucci也在印度拥有5家分店。一时间，印度的奢侈品产业有些让人摸不着头脑，对各大奢侈品牌来说，印度到底意味着滚滚财源，还是奢侈品的盐碱地呢？

从未真正拒绝时尚

回顾历史，印度与时尚、奢侈一直都有非常密切的联系。1925年，帕蒂亚拉王公Bhupinder Singh，将一项巨大的任务交给巴黎珠宝商Cartier：重新打磨其皇冠上的珠宝。在这些珠宝中，有一颗重达234.9克拉的De Beers钻石。而LV和印度的渊源，可以追溯至一个世纪以前，当时克什米尔、比卡内尔和巴罗达（1976年后改名为瓦多达拉）三地的王公，都曾从LV公司定制运动装。

1947年，印度独立。此后的40多年中，印度基本上切断了一切和奢侈品的联系。直到十几年前，才重新燃起“浪漫和时尚”的气息，而重新燃起的时尚，很大程度上得益于“数字”：印度有超过12亿的人口，其中8100万户家庭属于中上阶层，因此对奢侈品公司来说，印度具有非常大的市场潜力。

LV是第一个登陆印度开设独立门面的奢侈品牌。久富盛名的Chanel，在印度也有一家精品店。其他几个一线国际品牌，如Prada、 Max Mara和 Ralph Lauren，仍然没有出现在印度市场上。还有一些品牌介于二者之间，正在准备登陆印度，如世界第二大高档消费品公司——瑞士历峰集团，预计2013年底在印度开设首家直营门店。

2012年进驻印度的一些大品牌还有：意大利品牌Roberto Cavalli，高端女鞋品牌Jimmy Choo、Christian Louboutin和著名男装品牌Zegna。

“后生可畏”大印度

另一方面，Dior的市场公关部副总裁卡利亚尼·查瓦拉坚持认为，在奢侈品销售方面，印度还只是一个刚刚学步的婴孩。印度开始接受西方“奢侈”这一概念不过十几年时间，因此，印度还是一个穿着莎丽服（印度传统的民族丝绸长袍）的国度。

但不可质疑的是，印度消费者也已开始追求时尚。查瓦拉说：“和大部分一线品牌在全球市场的表现一样，Dior在印度的销售额同样在稳步增长。”她同时指出，营业额的增长，很大一部分来自结婚礼服。现在，印度的情侣结婚时，大部分会选择西式婚礼，西式服装已经慢慢渗透到印度人的生活中。

查瓦拉说：“在品牌推广过程中，媒体发挥了很大作用。比如当印度读者看到电影明星身着各种名牌服饰时，自然会更快地认识并接受这些品牌。”而各大时尚杂志纷纷出现在印度市场上，也让印度距离时尚更近了一步。虽然《Elle》和《L’Officiel》分别在1996年和2002年推出了印度版，但真正让印度时尚杂志产业有所发展的，还是2007年被誉为“时尚圣经”的《Vogue》印度版的面世。而《时尚芭莎》和《红秀》也随即推出了印度版。当人们看到三分之二的杂志封面都是身着名牌的宝莱坞明星时，不得不承认，宝莱坞引领了整个印度的时尚。查瓦拉解释道：“明星们可不想穿着莎丽服走红毯，她们需要的是Dior礼服。”

虽然中国是公认的奢侈品消费大国，但不容忽视的是，印度正迎头赶上。某奢侈品百货公司的常务董事桑杰·卡普尔说：“我十分看好印度的奢侈品市场。目前，印度的奢侈品产业增长了25%，是各大奢侈品牌继中国之后的另一个大的目标。”

印度设计师穆克吉说：“在印度，奢侈品牌仍然需要加大推广力度，很多人还是不够了解奢侈品。在成交额增长的同时，是不是让顾客足够了解他们的文化，毕竟，品牌文化才是生存之本。”穆克吉作为顶级设计师，定制婚纱的价格一般为每套3690到22141美元。

宋健伟编译自www.cpp-luxury.com