泸州老窖搭载中国航天年份特曲嫦娥奔月

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发布时间：2010-10-15 22:45:46

摘要：泸州老窖搭载中国航天年份特曲嫦娥奔月

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者张文婷刘欢一北京报道

　　 “世界航天·中国荣耀”全球航天英雄评选新闻发布会暨泸州老窖年份特曲上市发布会于2010年9月29日在北京成功举办。本次活动由中国探月工程战略合作伙伴泸州老窖集团主办，中国光华科技基金会提供公益支持，嫦娥奔月航天科技（北京）有限责任公司（探月与航天工程中心、国家国防科技工业局协作配套中心、国家国防科技工业局新闻宣传中心）全程参与指导。
　　据悉，泸州老窖年份特曲是泸州老窖集团推出的第一款年份酒，传承泸州老窖 “窖香浓郁，陈香优雅”的经典风格，同时兼具“绵柔、净爽”时代风格，其珍贵稀有的特性还在于其发酵的窖龄长，全部采用封坛洞藏9年以上基酒，是真正的老窖。同时这款年份特曲定位于中高端白酒市场，目标是打造成为中国商务用酒第一品牌，这也是泸州老窖集团实施“双品牌战略”的重要举措。
　　借此次新闻发布会机会，《华夏时报》记者就泸州老窖品牌战略、发展规划以及企业社会责任等方面，对泸州老窖股份有限公司副总经理孙跃先生进行了深度访谈。
　　《华夏时报》：泸州老窖集团举办全球航天英雄评选活动并推出泸州老窖年份特曲新产品，把航天事业与泸州老窖联系起来有怎样的意义？
　　孙跃：航天工程嫦娥二号的发射对推动我国航天事业的发展意义重大，全国人的自豪感振奋是空前的。泸州老窖集团一直坚持发展企业的同时勇于承担社会责任，积极参与社会公益活动，作为一个好的企业公民出现在社会和消费者面前。今年又恰逢世博会在上海召开，这也是我们中国的大好事。在95年前的世博会上也就是巴拿马万国博览会，泸州老窖获得了博览会金奖，从此泸州老窖的品牌享誉全球，为中国争得荣耀。嫦娥二号的发射也是中国的荣耀，在嫦娥二号即将发射的时刻，作为探月工程的战略合作伙伴，泸州老窖就想到通过把航天事业与泸州老窖联系在一起，用泸州老窖的美酒，向全球航天人员致敬，为我们航天事业不断攀上新的高峰庆功。泸州老窖很荣幸的作为中国探月工程的战略合作伙伴，作为探月工程的庆功酒出现在这里。
　　《华夏时报》：白酒跟探月工程看起来并不相关，泸州老窖集团如何借这次合作，在营销上把泸州老窖特曲推向一个新的市场高度？
　　孙跃：虽然表面上看起来中国航天事业和白酒行业不是一个领域，但是里面有很多共同的东西，我们认为中国航天工程是我国的荣耀，而泸州老窖在承担保护我国国宝级窖池、传承白酒文化及酿造技艺的使命上，也是传承了中国荣耀，这是一个层面。第二，泸州老窖集团在企业发展过程中的一贯理念就是回报社会，积极承担社会责任，积极参与社会公益活动，这是我们企业的责任。同时一个企业品牌的塑造，她的灵魂就是情感和责任，情感就是品牌要对消费者从产品品质和文化品味上进行人文关怀，让他感觉到这个企业敢于担当责任，讲诚信，让他感觉到你的品牌非常有亲和力，你在关心他生活方式，他的品味取向。第三点就是企业的责任，一个企业只有不断的和国家命运、民族事业走在一起，不断的和社会热点事件走在一起，消费者才会信赖你，所以中国航天事业和泸州老窖达成战略同盟有其天然的内在联系。
　　《华夏时报》：很难想象泸州老窖集团第一次推出年份酒，很多企业包括一线二线的企业很早就推出了年份酒，为什么泸州老窖到现在才推出，原因是什么？年份酒698元的定价是否略低了，对此您有什么评价？
　　孙跃：每个企业都有自己的发展战略，一个品牌的成长要有很长的历史。为什么年份特曲选择这个时候上市，因为我们看好航天事业，看好中国经济发展。中国的航天事业起步时间晚，但是发展非常迅速，有眼光的企业要早点发现这块价值洼地，早点一起承担，我们知道年份特曲诞生是有高度的，所以我们选择了这个节点推出这款产品，而且泸州老窖有着“浓香鼻祖”的美誉，泸州老窖品牌有着明显的历史文化痕迹，从1573年走来，她是中国的四大名酒之一，这是她历史上的根基。对于年份特曲在品质上，从土壤、种子到植物生长过程，以及整个酿造过程，我们都进行了全产业链系统的跟踪检测。
　　之所以这么迟推出年份酒，是因为该款酒全部采用了封坛洞藏9年以上的基酒。为什么价位偏低，凭这句话我认为你很懂酒，从这款酒的品相、内在质量以及她的历史胎记中国四大名酒、巴拿马金奖，而今天我们对这个胎记又印上了非常浪漫的嫦娥奔月工程，月亮和酒之间的关系有很多浪漫的诗篇，有这么好的印迹，她的价格应该不是这个价格。之所以选择这样的定价策略，是希望以更高的性价比来引起更多消费者的关注。
　　《华夏时报》：您刚才讲定价稍微偏低了些，那么您对这款酒的前景是怎么看的？泸州老窖今后市场战略又会做出怎样的调整？
　　孙跃：所谓价格高低我认为是相对的，酒不是生活必须品，更多的是尊重市场的价值规律。泸州老窖的市场战略，主要采取“双品牌塑造，多品牌运作”，所谓双品牌塑造，一个是国窖1573，一个是泸州老窖。国窖1573名字来历，就是因为泸州老窖拥有有全国最大的窖池群，由于这个窖池是1573年完成的，打造时间最长，保存最完整，持续使用最长，所以叫国宝窖池群，又叫中国第一窖，不仅具有高度，又有资源独特的效应，所以叫国窖1573。从我们的广告语“品味之道，在乎稀有”可以看出我们这个产品的定位是奢侈品，每年的限量不超过三千吨，定位是中高端市场。中国的商务酒，在中国白酒发挥的作用非常大，后面是源远流长的中国文化，所以国窖1573要体现她的稀有品味和文化价值，强调高度而不追求量。泸州老窖定位和国窖1573定位不一样，我们即重视她的价又重视她的量，泸州老窖相当于品牌塔的中腰，强调她的强度，而国窖1573 强调她的高度。白酒的生成酿造越来越集中，越来越集约化对食品安全化保障就会越来越好，泸州老窖通过多品牌塑造多品牌运作可以提高在大众市场占有率，从而实现整个泸州老窖协同发展。
　　《华夏时报》：2009年泸州老窖公司销售额已经达到43.7亿元，今后国窖1573和年份酒预计能占到多少比例？
　　孙跃：这个我们不进行预测的，只要我们扎扎实实的工作，最后比重会按品牌塔来走。
　　《华夏时报》：您能给我们预测下今后的白酒市场走势吗？
　　孙跃：白酒尤其是高端白酒不是生活必须品，不仅受供求关系影响，生活方式、消费结构影响，国家经济发展的影响，更多的是受价值规律的影响。目前，中国整个白酒行业，价格有所上升，我觉得这些与我们国家经济发展有关。从中国制造到中国创造，从原料到工艺，从文化挖掘品牌到奢侈品的塑造都有关系。高端白酒资源是稀缺的，中国的白酒是纯生态的，全世界这么多酒中国的白酒是最绿色的，是用粮食纯生物酿造。但是目前中国文化的强度和渗透力，不足以像发达国家那么大，从国外洋酒价格远远高于中国白酒价格就可以看出。从塑造中国奢侈品牌，文化渗透角度来讲，从洋酒大量侵蚀中国市场来讲，所有的白酒行业都有责任从自己产品品质文化方面挖掘做贡献。如果今后30年中国的经济在世界上已经是高度渗透了，受中国经济发展，受中国文化强度在世界的影响，我相信中国白酒在世界的影响会超越洋酒现在这个态势。
　　《华夏时报》：我们刚刚获悉，泸州老窖董事会团队在2010年中国上市公司最佳董事会评选中获得“2010中国主板上市公司最佳董事会”、“2010中国上市公司最佳社会责任董事会”两项桂冠，并在同获“最佳董事会”殊荣的企业中排名第一名。关于企业社会责任方面，国有企业和其他的企业所承担的社会责任有什么不同？泸州老窖在责任方面跟其他企业有什么不一样？
　　孙跃：我觉的不管你是国有企业还是私营企业，只要是中国企业就要去承担社会责任，国有企业更应该起带头作用。泸州老窖有今天这个品牌是经过23代传人，437年历史传承下来，我们即是收获者又是耕耘者，这是我们国家的力量，是我们国家给我们创造的环境才有我们今天快速发展，所以在社会责任方面泸州老窖要更加主动，更加积极的去承担。