热门标签

首页产业正文

红酒市场十年来最艰难一年:张裕上半年营收净利双降,押注海外和线上业务

作者:金晓岩

来源:华夏时报

发布时间:2020-08-28 16:23:25

摘要:8月27日晚间张裕A发布的2020年半年报就印证了这一预测。受新冠疫情、市场竞争激烈等多重影响,张裕A营业收入与净利润也罕见地双双下降。其中,张裕上半年销售额14.01亿元,较去年减少45.21%,利润同比减少49.12%。

红酒市场十年来最艰难一年:张裕上半年营收净利双降,押注海外和线上业务

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 金晓岩 北京报道

“疫情冲击下,2020年将是中国甚至全球葡萄酒市场近十年来最艰难的一年。”中国酒业协会执行理事长王琦曾经对外感叹到。

8月27日晚间张裕A(000869.SZ)发布的2020年半年报就印证了这一预测。受新冠疫情、市场竞争激烈等多重影响,张裕A营业收入与净利润也罕见地双双下降。其中,张裕上半年销售额14.01亿元,较去年减少45.21%,利润同比减少49.12%。

之前,业内便有预测,2020年上半年业绩报表将会是企业受疫情影响的全面显现。对此,张裕方面在接受《华夏时报》记者采访时也认同了这一点,同时在其看来,尽管国外疫情仍在持续,张裕在法国、西班牙、智利和澳大利亚等国外布局子公司业绩稳定,或能帮忙稳定公司业绩。

“双下降”趋势

全球疫情蔓延、市场消费乏力等多重因素影响下,葡萄酒行业重重困境危机叠加,这给原本便不景气的葡萄酒企业们蒙上了一层阴影。

受此影响,作为国内葡萄酒行业龙头的张裕A发布了一份营收与净利双下降的半年报。 不得不说,今年上半年张裕的业绩出现如此大幅度下滑还是令人惊讶,毕竟作为龙头企业和上市公司,在行业盘整、转型的2018、2019年,张裕利润还曾经一直保持增长。

对于业绩下滑,张裕在半年报中分析道,“受我国经济增速放缓、中美贸易摩擦导致的不确定性增加,以及新冠疫情等多种因素影响,国内葡萄酒消费出现大幅度下滑”,由此,国内市场整个进口葡萄酒和国产葡萄酒销量延续了过去两年“双下降”趋势。

同时,张裕表示,公司所处的葡萄酒行业尚处于成长期,虽然短期内受各种因素影响,特别是受新冠疫情影响,加之市场竞争激烈,报告期内葡萄酒消费量暂时出现大幅下滑,但从长远来看,国内葡萄酒市场总体处于上升趋势。另外,营业收入下降主要系于受到疫情影响,产品销量同比下滑所致。

关于疫情对张裕的影响,“这次疫情正好发生在春节前夕——这是葡萄酒消费高峰,在全年销量中占比最大,甚至个别城市可占4成。疫情期间,社交消费几乎暂停,酒店、商场和酒行的销量大幅下降,而葡萄酒家庭消费的人群又很小。”张裕总经理孙健曾在企业内部会议上表示。

根据一份市场调研结果显示,中国葡萄酒存在社交和家庭两个消费场景,消费比例大约为9:1。新冠疫情使得社交消费几乎归零,而家庭消费市场却被中国企业长期忽视,少有开发。

《华夏时报》记者也注意到,受新冠肺炎疫情影响,2020年第一季度,中国葡萄酒产量出现了罕见的个位数5.80万千升,同比降幅高达40.8%;全国规模以上葡萄酒企业数量155家销售收入18.95亿元,下降44.02%;利润0.01亿元,下降99.24%。

业内认为,由于葡萄酒的消费场景主要是以聚集性消费、餐饮为主,因此在此次疫情中受影响较大。此次疫情加快了行业洗牌,前期已经营困难的企业会更快被淘汰出局。

疫情下的机遇

疫情爆发前的2019年,葡萄酒行业的营收和净利润双降,而张裕全年营收在全国葡萄酒企业总营收中的占比为35%,利润则占比106%。

在外界看来近乎力挽狂澜的业绩,却在张裕引发了更深层的反思。孙健说:“数据并不代表我们做得不错,恰恰相反,正是因为国产葡萄酒行业的老大作为不够,在引领行业发展、做大产业蛋糕方面没有给出更多的贡献。另一方面,中国葡萄酒行业至今没有出现过一个百亿级企业,这与整个行业的市场传播、消费者教育的不足紧密相关。”

中外葡萄酒行业的消费习惯和规模从疫情期间可窥见一斑,如同当年的牛奶市场培育,经过十几二十年的发展,国内消费者终于能够逐渐接受每天一杯奶的饮食习惯,而葡萄酒的消费习惯想达到和国外的规模还需要一定时间。

值得一提的是,张裕上述半年报显示,占总营收15.55%的国外业务收入2.18亿元,比上年同期减少4.18%,毛利率比去年同期增加3.10%。

一位张裕相关负责人在接受《华夏时报》记者采访时表示,“尽管海外子公司所在的法国、西班牙、智利等国疫情普遍严重,但部分子公司上半年净利润还是同比递增的。”

8月18日,中国商务部宣布即日起对原产澳大利亚的进口相关葡萄酒启动反倾销调查。从中酒协公布的《反倾销调查申请书》看到,澳大利亚作为中国市场的第一大葡萄酒进口来源国。

2015年-2019年间,澳大利亚葡萄酒在华份额则一路飙升,并在2019年超过法国,成为中国第一大葡萄酒进口来源国。依据中国酒业协会的估算,2019年,澳大利亚进口葡萄酒的倾销幅度高达202.7%。

有市场人士对《华夏时报》记者指出,由于反倾销税可向前追溯、征收,这或将对葡萄酒贸易商带来经营成本的增加、利润的下降。澳大利亚葡萄酒进口或将放缓,腾出的市场空间对于国产葡萄酒收复失地将是新的机遇。

其实,每一次危机的爆发,都宣告着过去某种发展模式、某个市场的终结,但也伴随着新的市场、新的契机。除了海外业务的押注,疫情期间,线下销售一度受阻,张裕也开始全面向线上转型。

对此,孙健认为,“我们要拿全世界卖得好的产品、在中国卖得好的产品,与张裕的同价位产品进行对比盲品,张裕要力争在盲品结果及性价比上胜出,否则就要继续苦练内功,直到达到这一目标。只有这样,才不惧怕任何的竞争。”

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


查看更多华夏时报文章,参与华夏时报微信互动(微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」)