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促销战硝烟再起 苏宁刷低618价格门槛

作者:卢晓

来源:华夏时报

发布时间:2020-05-27 13:34:47

摘要:618这个疫情间的首个“回血”大战已经燃起价格硝烟。

促销战硝烟再起 苏宁刷低618价格门槛

(苏宁易购集团副总裁顾伟)

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 卢晓 北京报道

618这个疫情间的首个“回血”大战已经燃起价格硝烟。

5月25日,苏宁易购集团副总裁顾伟在宣布618计划时对《华夏时报》等媒体记者表示,618期间苏宁将启动“J-10%”省钱计划,直接“茬价”头部单品,针对3C家电、超市等品类,比京东百亿补贴商品到手价至少低10%。

价格战背后,如何刺激消费成为618这个电商年中大促的关键词。与此同时,线下也成为外界观察618是否会出现“报复性消费”的关键战场。

价格硝烟

“还是那句话,先比价再下单。直降到底,买贵就赔。”顾伟说。

据《华夏时报》记者了解,苏宁已经在总部设立“J-10%”作战指挥部,内设供应链优化、平台比价、运营、市场、公关等多个岗位,将对3C、家电、超市等品类进行茬价,即时调整。记者同时发现,苏宁易购App首页已经有了“J-10%”省钱计划入口。

据悉,苏宁同步启动了“千百万”爆款计划。其中3C家电方面,苏宁计划在苹果系列产品、安卓手机、电脑、1.5P 空调、55寸4K 彩电等各备货100万台。而在日用百货方面,苏宁还宣布备货酒、奶制品、食用油、大米、牛肉各1000万件。

但另一方面,百亿消费补贴已经成为电商平台在今年618期间的“标配”。

几乎在同时,京东副总裁韩瑞宣布,京东在618将发放百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券,打造史上最优惠、最简单的618”。天猫也在5月25日开始了618预售,据《华夏时报》记者了解,今年天猫618也宣布联合了多地政府、商家发放100亿消费券和补贴以及分期免息等优惠。

对于苏宁“茬价”的底气,顾伟表示苏宁的优势在于供应链优势。

据《华夏时报》记者了解,苏宁设置了前置仓和中心仓两大体系,其中离消费者更近的前置仓用于储存高频和畅销商品,中心仓则存储海量和长尾的商品。此外,顾伟还在发言中称,苏宁还通过对用户消费数据的研究,进一步向上游供应链去做深度定制,将原本不确定的销售情况用“云化”大数据变成确定性批量采购。

线下战场

618的“茬价”并不仅在线上。线下市场依然是618的重要战场。

顾伟强调,后疫情时代线上电商将加快向线下的发展,线下门店则加速向线上数字化转型演进,“所有的服务都需要落地,所有的店铺都应该上线。”

新冠疫情对线下影响颇大,诸多门店今年一季度暂停营业。苏宁财报也显示,今年一季度其家电3C 家居生活专业店可比门店线下零售销售收入同比下 42.60%。红孩子母婴的可比门店销售收入当期则同比下降 20.91%。

但随着一切“云”化,新的变化也在发生。

5月25日,苏宁也首度对外宣布疫情间的销售数据。据悉,第一季度苏宁线上开放平台订单增长49%。1至4月,家乐福的到家业务同比增长412%。此外,4月30日,苏宁易购新街口云店重装开业,销售22小时突破2亿,其中有超过三成来自线上业务。顾伟还认为,融合线上线下的云店就是零售的终极形态。

苏宁的线下开店脚步一直在加快。

今年一季度财报显示,截至2020年3月31日,苏宁易购零售云加盟店数量为4963家,比去年年底净增加377家。此外,截至一季度末,苏宁自营门店合计为2878家。

而苏宁提供的数据还显示,主攻县镇市场的零售云4月新开门店突破410家,5月GMV增长156%,整体门店规模将突破6000家。顾伟在5月25日还对《华夏时报》等媒体表示,“四六级市场,将成为苏宁后疫情时代的发力重点。”

“我们会以苏宁易购为中心进一步开放赋能,目标是帮助10万家以上门店上线,服务附近的用户,同时加快苏宁易购平台化建设,赋能服务10万个商家。”顾伟当天还如是说道。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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