618“回血大战”,京东刺激升级

(京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞)

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

今年已经是第17个618。

“我们希望能够打造史上最简单的一次618。”5月25日，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞接受《华夏时报》等媒体记者采访时如是说。在补贴、消费券等多重刺激背后，价格还是电商平台大促的关键词，下沉市场也依然是拉动消费的重要力量。

而今年618的特殊还在于这也是疫情间的首个全民大促。京东零售集团CEO徐雷此前就表示,由于疫情原因,今年应该是17年以来,行业和上下游企业参与度最高的一次618。

多重刺激手段

在“最简单”、“最优惠”背后，消费券成为京东这次刺激消费的重要环节。

据《华夏时报》记者了解，京东在618期间将联合多地政府发放消费券，并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，总额将达百亿元。

此外，除了发放超级百亿补贴外，京东还联合品牌厂家供应超过2亿件的五折商品。韩瑞还透露，今年“6.18”期间众多品牌厂商为京东投入了近千条的专属京东生产线，涉及家电、电脑数码、服饰、生鲜、日用等诸多品类。

在中小商家方面，京东方面还宣布，618期间将通过专属会场、专属资源、专属补贴和专属贷款等措施，帮助超过10万个中小品牌商家成交额同比超过100%。此外，京东企业购推出的企业超省月活动，预计还将为800万中小企业会员节省50%的综合运营成本。

需要提及的是，在疫情期间，直播带货成为刺激消费的重要手段。

京东直播业务负责人张国伟告诉《华夏时报》记者，今年是京东第一次在618大促期间把直播提到了战略核心地位。

他同时透露，京东直播的“总裁价到”栏目截至上周已经提名500多位总裁。需要提及的是，此前格力电器董事长董明珠在京东直播3小时曾卖出超过7亿元的产品，也创下她个人直播带货的最高纪录。

而除了京东站内的直播外，据《华夏时报》记者了解，618期间京东还将和快手、抖音、微视联合带来超过30万场带货直播。

下沉市场的尖刀

下沉市场是电商平台刺激消费的重要拉力。

据《华夏时报》记者了解，京东旗下的社交电商平台京喜在今年618将提供超过1亿件低价商品以及购物返现等优惠。京喜在2019年双十一正式对外亮相。

韩瑞对《华夏时报》等媒体记者表示，经过半年发展，京喜基本达到了京东希望能够其能进一步下沉的战略目的。“2020年，京喜依然是京东下沉的尖刀，我们将通过各种不同的玩法，尤其是会结合产业带等更加超高性价比的供应链去吸引下沉用户，并且发展下沉用户。”韩瑞说。

京喜并不是京东唯一的下沉渠道。据悉，今年618京东主会场将会同步针对新兴市场用户推出专属特惠会场。此外，京东秒杀也将通过C2M反向定制的商品和工厂联动。 而据《华夏时报》记者了解，京东已于4月26日上线“京东极速版”App。

韩瑞告诉《华夏时报》等媒体记者，京东极速版主要定位于京东已有的商品，利用更简单的体验和京东的品牌，希望能够在下沉市场上有所作为。他同时表示，“京喜和京东主站的下沉一直会作为京东下沉的双轮驱动持续下去。”

在京东发力下沉市场，随着互联网流量红利消失，更广大的下沉市场成为电商发力点。国家统计局此前相关数据显示,全国有超过70%的人都处在下沉市场之中。

而徐雷在2020年一季度财报发布后的电话会议中也称，当期“按照收货地址来看，三到六线城市用户占比已经超过六成，GMV占比已经超过一半。”今年5月京东发布的2020年一季度财报显示，当期其净收入1462亿元人民币，同比增长20.7%。

“京东作为618的创立者，今年希望能够和品牌厂商、消费者乃至整个社会一起加速跑，能够为中国的经济重回正轨做出我们的努力。”韩瑞如是说。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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