敲警钟的肖战：粉丝花500亿元，买走了什么？

“人在家中坐，瓜从天上来”。这大概是目前肖战最真实的内心独白！

1、流量反噬有多严重？

最近一两周，关注或不关注娱乐圈的网友，都会在热搜榜上看到“肖战”、“肖战粉丝”、“AO3”等字样。那么，整个事件的大概经过就是，肖战的粉丝们因一部连载小说，举报了创造者和网站AO3，使得整个AO3平台被锁。

而这个AO3平台，是世界上最大的同人小说数据库之一，在它倡导的创作者自由、抵抗商业化的理念之下，网站的粉丝和创作者遍布全球。那么，在平台被举报封锁之后，欧美、日韩、动漫、电竞等圈子的创作者与爱好者们纷纷揭竿而起，将这起举报事件上升到“创作自由”的国际事件。

时至今日，即便肖战工作室、后援会接连道歉，但这件事还没有真正画上句点，反而愈演愈烈，波及到肖战的代言及相关影视剧。

据不完全统计，肖战手上握有20多个品牌代言，现在大部分品牌已经下架或者换掉有关肖战代言的产品。这里面最悲催的就是OLAY玉兰油。它被抵制肖战的顾客纷纷要求补开发票，甚至追溯到了几年前，以至于惊动了税务部门，被约谈。

而和肖战缘分不浅的新丽传媒也被推上风口浪尖。我们看到，在肖战此前参演的作品中，新丽传媒为《斗破苍穹》《庆余年》《诛仙》的出品方之一。同时，肖战所参演的未播影视作品也与新丽传媒相关。

虽然新丽传媒紧急发声撇清与肖战的关系，但它9亿的对赌协议还是被网友们扒了出来，直接导致母公司阅文集团股价下跌。

可以说，这次的举报事件不仅冲击了肖战个人的商业价值，更反噬到与他相关的公司和品牌。

2、偶像经济的“半边天”

而这场风波背后的问题源，其实是流量模式下的“粉丝经济”。

根据数据显示，2020年，中国偶像市场总规模将超1000亿元，其中由粉丝直接情感化带来的消费收入约有500亿，占整体的50%。换句话说，粉丝撑起了偶像经济的“半边天”。

那么，与这个“半边天”相对应的是，粉丝的话语权与决策权空前高涨。现在的粉丝已经不再只是简单的活跃在社交平台，浏览自己所关注的明星，而是涉足偶像相关事宜、维护偶像口碑、提升偶像商业价值。这一方面起了资本的注意，大家可以看到，近年来玩转粉丝经济的操作越来越多，像《偶像练习生》、《创造101》这样的选秀综艺。

另一方面，由此也衍生出了很多以前大家闻所未闻的概念性职业，诸如水军、控评党、职业粉、职业黑粉等。这些概念性职业催生了数据造假、黑公关、营销号、网络攻击等黑色产业链。

根据北京互联网法院发布的数据显示，2019年北京互联网法院审理的明星诉网友侵害名誉权案件中，七成被告为30岁以下青少年，案件多因“粉丝骂战”引起，背后牵扯的是明星们巨大的流量利益。

所以，由此看来，肖战这次的事件，并不是一个独例，而是互联网环境下，粉丝圈的众生相。

作者：水皮杂谈工作室

编辑：戈爽

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）