Q3净亏损2.42亿元 网易有道上市后交首份成绩单

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于玉金 北京报道

网易有道（DAO）上市一个月后发布了首份季报成绩单。

11月21日，网易有道发布了2019 Q3未经审计业绩公告，净收入为3.46亿元，同比增长98.4%，归属普通股股东净亏损为2.42亿元，较去年同期净亏损7700万元同比增加214.29%。

导致亏损的主要原因之一在于有道也加入了在线教育公司的暑期营销大战。今年第三季度，有道销售和市场营销费用为2.31亿元，而2018年第三季度仅为6500万元，同比增加255.38%。

当天，有道CEO周枫在财报会议上指出，暑期推广是一个好事，能迅速提高用户的认知，增强产品的渗透率，对于整个行业来说，这也是一件好事。“我们关注的重点是，产品品质是否领先以及增长是否健康，所以，我们会持续关注获客成本及产品生命周期价值管理。”周枫表示。

K12付费学生增长179.2%

根据Q3财报显示，有道净收入为3.46亿元，同比增长98.4%，其中学习服务和产品的净收入为2.25亿元，较2018年同期增长141.6%；在线营销服务的净收入为1.21亿元，较2018年同期增长48.8%。

具体来看，在线课程方面，与去年同期相比，今年有道Q3在线课程的毛收入和销售额均有大幅增长，达到2.91亿元人民币，同比增长139.8%， 其中，K12付费学生人数达到9.27万人，较去年同期的3.32万人同比增长179.2%。

周枫也在电话会议上透露，K12销售额同比增长163.9%，在整个在线课程收入中占50.4%。“有道初高中课程也是一个快速增长的细分市场，我们暑假营销活动主要集中在初高中课程部分。”周枫说。

少儿业务领域方面，收入贡献同比增长了10%。今年8月6日，网易有道推出了有道数学、有道乐读、有道少儿英语、有道少儿编程等四大少儿教育赛道上的课程。

周枫还表示，作为入学课程，CET-4、CET-6课程直接引导了网易游成人课程的流量，网易有道Q3成人实用英语课程毛收入同比增长59.4%。

此外，有道在学习型智能硬件方面，Q3销售额同比增长707%。

周枫表示：“我们拥有很棒的(硬件)产品，接下来的重点是进一步扩大销售渠道，让这些市场前景广阔的产品获得更好的销售业绩；此外，当硬件产品有更大销量之后，也会在这些硬件设备的基础上售卖更多的相关服务，包括课程，当硬件设备取得了更好的销量，也会拉动课程售卖的增长。”

投入换更高市占率

在净收入扩大的同时，有道净利润却未扭亏，Q3净亏损甚至呈现扩大局面，归属普通股股东净亏损为2.42亿元，较去年同期净亏损7700万元同比增加214.29%。

亏损的重要原因之一在于有道也参与了今年的暑期营销大战。

据有道财报数据显示，2019Q3的销售和市场营销费用为人民币2.31亿元（3230万美元），占到Q3总运营支出的71.3%。

周枫在会议上表示，初中业务的高增长是暑期活动最重要的成果，也是今年前三季度的重要结果，这对有道来说是一个重点投入的领域，虽然高中业务发展得很快，但初中更快。

另有有道相关高层在会议上表示，有道内部还比较关注用户获取的成本，以及其他的运营数据，比如留存率、核心课程的用户注册数以及用户的净推荐值，有道的资金使用的效率在不断提高，有道有信心在未来继续取得进步。

“有道有庞大的用户基础，这会帮助在线课程转化，也让我们在市场中有一定的竞争优势；短期内，需要持续投入以获取更高的市场占有率，有道有很好的产品和内容，学生用户留存率也很高，这是为什么我们会持续产品、研发等方面投入去获取更多用户。”上述有道相关高层还说。

周枫表示，我们非常看重竞争对手，一方面会重点关注他们以及他们的产品，另一方面，在线教育不是一个单赢的生意，大家都有机会，这是我们对于这个行业的基本看法；此外，这也是一个需要内容和技术赋能的业务，行业可以有一些头部的玩家，不是一个也不是两个，而我们的目标是成为头部玩家之一。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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