不走传统进场费路子盈利？京东线下布局超体店攻入苏宁国美阵地

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 重庆报道

从线上起家的京东正在持续加码线下布局，深入苏宁和国美的大本营。11月7日京东方面宣布，建筑面积近5万平方米的首家京东电器超级体验店将于11月11日在重庆开业（下称“重庆超体店”）。

据《华夏时报》记者了解，重庆超体店筹备了半年时间，采用了电子价签、AI、大数据等技术，并进行了5G信号全覆盖。京东超级体验店负责人杨子盛还告诉《华夏时报》等媒体记者，重庆超体店不单有带电品类还包括消费品以及居家家居，“未来还会扩展更多，可以看到京东品牌和京东生态的链接。 ”

据记者了解，京东的超体店未来将以一城一店的模式全面布局大中型城市。但需要提及的是，一二线市场同时也是苏宁、国美等线下连锁巨头的主要阵地。

苏宁易购（002024.SZ）半年报显示，截至今年6月30日苏宁易购广场在一二线城市有37家，家电3C家居生活专业店则超过1300家。而国美零售（00493.HK)今年半年报也披露其拥有旗舰店和标准店近1500家。与此同时，苏宁、国美也都对其线下门店进行了相应的科技化和新模式改造。

但京东试图通过超级体验店在线下渠道做出更多变革。京东零售集团CEO徐雷当日表示，“京东电器超级体验店重庆店落成的一个重要意义，是为零售行业探索出了全新的路径。”

据记者了解，重庆超体店里的商品全部是京东自营商品。杨子盛还对《华夏时报》等媒体记者宣布，京东超级体验店不会通过传统的进场费模式来盈利，未来盈利的模式要通过运营。他表示，不能光看门店的交易，还要看通过门店供应链产生的效益以及广告等。

京东近年来一直在加码线下渠道。京东家电此前还喊出线下再造一个京东家电的口号。据记者了解，京东家电已于10月1日成立线下事业部。原来在京东家电负责黑电业务的杨子盛目前则担任京东家电线下事业部的负责人。

重庆超体店的正式开业，也宣告京东电器品类拼齐了零售业务的线下版图。据记者了解，京东此前在线下渠道方面已经拥有面向三四线城市的五星电器以及面向县镇市场的京东家电专卖店、京东电脑数码专卖店和京东专卖店等。

在京东发力线下渠道背后，零售业态发生巨大变化。今年苏宁48亿收购家乐福中国80%股份以及物美19亿欧元收购麦德龙中国这两桩收购案都释放出了传统零售渠道需要变革的信号。

京东集团高级副总裁、3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵当日也在发言中称，随着电商的大力发展，传统的零售业态发生了很大的变化，大量低端低效的卖场投入成本高，坪效低下，不促不销，带来了严重的资源浪费，厂家已经不堪重负。旧的线下模式正走在崩溃的边缘，传统的零售业态正面临着重构。他认为，服务和体验才是线下渠道真正的优势。

事实上，回看家电零售的发展历史从当初的“百货业态”到“连锁卖场”纵横，再到“电商时代”一骑绝尘，家电零售渠道总是紧随经济发展的变化而不断变革。而未来中国市场究竟需要怎样的家电零售业态还需要时间去探索和检验。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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