国剧走过70年，欢瑞世纪的新起点

施梦

“列车运行前方是五棵松站，下车的乘客请提前做好准备。去往北京奥林匹克篮球馆的乘客，请准备下车。”听到地铁的报站，一位正举着手机聚精会神地观看电视剧的女孩将视频暂停，收起了耳机线，把手机放进包里，站起身来准备下车。

随着智能手机的普及，原本只有定时定点守候在电视机前才能观看到的影视剧逐渐“移动”起来，伴随着人们上班、吃饭、午休、下班，度过每一天的时光。在各个食堂、餐厅或咖啡馆，也常常见到一边吃饭一边刷剧的年轻人。

窥一豹而见全身。中华人民共和国成立70年来，影视行业进入高速的市场化发展阶段：电影方面，中国成为名副其实的世界第二大电影市场和世界电影生产大国；电视方面，当前视频平台单平台付费会员数已经突破1亿。一颗颗“剧星”升起，成为娱乐圈炙手可热的当红明星，受到粉丝和观众的无限追逐。例如2014年一部欢瑞世纪出品的《古剑奇谭》，就被称为“捧红了半个娱乐圈的明星”。

明星唱戏，资本搭桥，2010年前后，影视行业形成了鲜花着锦、烈火烹油的局面。然而2018年开始影视行业的监管趋严，由此出现的“资本寒冬”也为前路蒙上了一层淡淡的阴影。鼎盛的光环和荣耀仍在，浮夸的泡沫却已逐渐归于消散，那些“生于安乐”的影视公司如何渡过忧患，书写行业新篇章？

国剧大发展的70年

随着国家经济的发展、人民生活水平的提升以及科技发展，新中国成立后影视行业实现了快速繁荣。无论是产业规模和格局、龙头公司资本化进程，还是内容表现形式和制作水平、传播渠道等各方面都发生了快速的发展。

上世纪90年代初，中国电视剧发展史上收视率最高的《渴望》播出时，创造过万人空巷的场面：当时拥有电视的家庭还不多，常常是整条街的人都聚在家里有电视的那户里，各自搬来小板凳，摇着蒲扇，守在电视前。此后，《新白娘子传奇》、《大时代》等港台剧同样引发了民众的热烈关注，成为一代人心中的烙印。

现在，几乎可以断定不会再有电视剧能够创造98%的收视率。一方面，可供选择收看的电视剧增加了太多，2007年中国电视剧拿下了生产数量世界第一、播出数量世界第一、观众数量世界第一这三个“第一”；另一方面，人们观看剧集的方式已经大有不同，电视不再是唯一的选项。就连电影，也可以选择在上映期结束后，付费收看视频网站上线的全片。

根据中国传媒产业发展报告(2019)，国内观众人均日收视时间和点击率有所下滑，尤其是年轻用户量规模开始缩小；而在线视频市场却迅速扩张，2018年在线视频市场规模达2016.8亿元、同比增长39.1%，在线视频市场规模首次超过广播电视广告收入1538.5亿元。

与此同时，判断一个影视剧是否受到全民的关注，也有了一些新的特征可循。除了票房、视频点击量以外，还表现在社交平台上讨论话题的参与度上。例如，杨紫和李现主演的热播剧在开播前8天当中总共上了28次热搜。

造星的“黄金时代”

若谈到国剧的黄金时代，要从80年代说起。随着电视的普及，港台引进的《新白娘子传奇》、《大时代》等剧风靡大陆，著名作家二月河的“帝王三部曲”《康熙大帝》、《雍正皇帝》、《乾隆皇帝》改编成电视剧，一时脍炙人口。

历史早已归于尘土，新的潮流已经开始暗流涌动。21世纪的前10年，是国内影视行业高速发展的10年：2000年以来，主流影视公司陆续成立；2005年左右，视频平台初步发展，而后随着移动互联网的高速发展，视频平台逐步成为内容播放的主要渠道；2010年前后，国内影视公司陆续资本化，华谊兄弟率先于2009年上市，随后两年，华策影视、光线传媒相继在创业板上市。2006年成立的欢瑞世纪，也于2016年上市。

欢瑞世纪于2011年出品了杨幂、冯绍峰主演的电视剧《宫》，两位主演受到热捧，晋级一线花旦小生；2014年推出古装仙侠剧《古剑奇谭》，主演杨幂、李易峰、陈伟霆、迪丽热巴等成为新一代偶像，这部剧也成为了国内造星史上的奇迹；随后其拥有的大热IP《盗墓笔记》改编的同名网剧未播先火，推动了互联网会员付费的进程；而后出品的青春谍战剧《麻雀》又引起了极大的关注。一路走来，这些年轻人耳熟能详的剧集，一定程度上也令中国电视剧市场发生一系列变革。

“欢瑞是一个在内容领域不断创新的公司，相比较而言，我们更了解年轻人的心态。在我们看来，影视行业的产品是精神文化内容，电视剧是一种大众传播的文化产品，首先要把握住积极正能量的价值观，在作品中体现爱国、向善、坚守等价值观，表现形式是可以多元化的，更加符合现在的年轻人可以接受的表达方式，这样才能有口碑与点击率俱佳的作品。”欢瑞世纪总裁赵枳程介绍说，坚持做优质的内容是公司立足之本，这也是欢瑞世纪抓住80后、90后年轻人，打下品牌基础的原因。

调整期，新起点

不过，经过了20年行业高速发展和影视公司实现资本化的阶段，“阴阳合同”、“劣迹艺人”、大量库存剧积压等一系列问题亦随之而来，折射出行业规范化程度较低，行业进入“挤泡沫”的调整期，影视行业监管及自律的规范相继严格，不少公司遇到了经营困境，甚至有人称这是影视行业的“第一次危机”。这到底会是过去二十多年影视行业高速发展华丽曲线的顶点，还是繁华落尽后继续起航的新起点？

“我认为这是新的起点，行业调整期也是集中度提升，行业内部整合的时机。”赵枳程表示，“影视行业相比很多传统行业，还是一个很年轻的领域。泡沫出清，对我们来说更是修炼内功、积累制作实力和产业资源的良好时机。在影视行业20年的高速发展后，行业需要更加规范化的运作；监管严格、行业自律加强、热钱退去，可能会使行业失去短期的繁荣，但是会带来更加健康的生态。我们会加强规范化运作、严控成本、科学管理资金、丰富内容题材、增加与渠道的合作，在行业低谷期积蓄做大做强的力量。”

提及公司后续的发展规划及对于行业的展望，赵枳程表示，“对于影视公司来说，最重要的是要坚守主业，产业布局需要围绕核心业务，资本加持下，更需要公司明确发展方向，不能盲目地投资和扩张。对于我们来说，欢瑞世纪见证了影视行业高速发展又经历了行业的调整期，我们始终坚持传播青春、正能量内容的愿景，坚持做内容制作和艺人经纪的平台化布局，强化平台建设。当然，资本也是公司发展的重要支撑，但我们不会做脱离主业的投资，这是一直坚持的原则。”

“行业方面，我们希望可以探索内容付费分成的模式，对于内容制作公司新的商业模式会有新的机遇。可以预见的是，随着5G的进程，高清视频、VR等技术发展，以及产业的规范化，内容制作行业会迎来更大的发展空间。”

编辑：严晖  主编：陈锋

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