腾讯新招“吸金”世博广告？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 邢云飞 北京报道

   10月29日，腾讯公司高调发布其世博战略，并推出了名为“i城市i世博”的大型世博网络互动社区，与此同时，腾讯将联合16家地方都市媒体，组成世博报道联盟。
    促使腾讯着力打造世博“吸金”平台的主要动力在于，随着世博会召开的日益临近，世博营销已经开始呈现出爆发式增长，大批竞争对手的融入必然摊薄腾讯的广告市场份额。作为互联网领域唯一的世博赞助商，腾讯不得不盯住那些“不守规矩”的抢食者，一面要加紧构筑侵权防御体系，一面要打造一个有吸引力的“吸金”平台。
无法保证都“守规矩”
    根据腾讯公司的介绍，上海世博局对所有的赞助商的广告投放都是有约定和约束的，高级赞助商以及高级赞助商以下的企业要使用世博的LOGO进行网络广告投放必须要通过腾讯网。
    尽管如此，腾讯的世博排他权益仍然面临着巨大的挑战。谢岳峰告诉记者，世博赞助商之间沟通起来相对要简单一些，但作为对于非赞助商企业，则难以保证他们可以“守规矩”。
    事实上，正如奥运蛋糕引来的激烈争夺，世博商机也早已引起了新浪、搜狐等门户网站的关注。早在2009年初，新浪、搜狐等门户网站就纷纷推出了世博频道。虽然在内容和设计上有着众多的限制，但这些门户网站的争夺势必会摊薄腾讯的世博广告份额。
    对于这种威胁，刘胜义多次提到了“水到渠成”。他告诉记者，腾讯并没有把利益作为很重要的出发点，而更多的是做好用户体验，而与合作伙伴的合作也不仅仅是广告投放，更多的是能够实现资源上的互补和与消费者互动。
借世博改变收入结构
    4月28日，在世博会倒计时一周年的时候，可口可乐在启动其全国大学生“世博城市之星”选拔暨2010年上海世博会大学生环保创意大赛活动的时候，特意选择了腾讯作为活动的主要平台。事实上，这种合作形式将成为腾讯世博广告战略的主要形式。随着世博会的日益临近，这也将为腾讯带来更多的广告收入。
    根据腾讯公司2009年一、二季度的财报显示，在一、二季度，腾讯的广告业绩出现下滑，预计在第三季度会出现明显的上涨。对此，负责腾讯广告业务的刘胜义认为，腾讯希望借助世博会实现收入结构的转变，在做好用户体验的基础上，广告收入也会与世博会产生更直接的联系。
    而与此同时，腾讯还与16家电视和平面媒体结成了世博报道联盟。据腾讯世博项目组总经理谢岳峰介绍：“媒体报道联盟最重要的是结合互联网和传统媒体的优势，来进行优势的互补。”
广告收入一定会提升
    10月29日，在腾讯世博战略发布会现场，除了来自世博局的嘉宾和媒体记者之外，还活跃着一个特殊的群体，就是来自各个知名企业和4A广告公司的广告主。对于这些广告主，作为世博会高级赞助商的腾讯公司能够创新哪些广告价值成为了他们最为关心的事情。
    “世博会持续的时间是很长的，在这过程中，要有足够的亮点，让消费者长期地、持续地互动，才能够让这个平台互动起来。”腾讯网络媒体副总裁刘胜义告诉记者，“互联网越来越成为广告主和企业去关心他们如何建立品牌的一个很重要的因素，在这个前提下，是否可以吸引人气，是否可以建立一个平台，让网民可以在上面有一定的黏性就成为了广告主最为关心的基本点。”
    根据有关数据显示，截至今年上半年，中国的网民总数已经达到了3.38亿，成为世界第一，与此同时，门户、搜索、SNS等互联网的各种业务形态得到广泛应用。正因如此，网络广告就已经成为了广告主不得不重视的一个渠道，根据奥运会期间广告投放的监测数据，网络广告的总量与传统媒体相比还有一定差距，但其增长速度却超越了电视、平面等传统媒体。
    “我们觉得世博会所带来的影响力将会更加大，在这样的情况下，其实企业是能够去借助腾讯跟世博的特殊关系找到与用户更好的交流的纽带。”刘胜义信心满满，从营销的观点来看，在中国做市场，网络传播已经变成了每一家大型企业都很关心的途径。因此，“我们的广告收入会得到一个很振奋的提升。”

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