福特在华如何“一键重启” 杨嵩正式加盟透露变革信号

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 孙斌 于建平 北京报道

4月8日，福特中国宣布原宝沃汽车集团总裁杨嵩正式加入福特中国，并经长安福特董事会批准，出任全国销售服务机构总裁。该任命即日起立即生效。与此同时，现全国销售服务机构代理总裁刘曰海将回福特中国任职，在一段时间内将协助杨嵩的就任，继续支持全国销售服务机构的工作平稳有序的开展。

福特中国表示，杨嵩的加盟将进一步加速福特中国在市场、销售及服务方面的管理团队的本土化，从而更好地兑现“更福特、更中国”的承诺，助力福特中国2.0业务提升计划。

公开资料显示，杨嵩拥有超过20年的跨行业市场营销管理经验。他曾分别在宝洁等国际快消公司担任过重要的营销管理职位。在加入福特汽车之前，杨嵩担任过宝沃汽车集团总裁，东风日产市场销售总部副总裁等核心领导岗位，作为市场以及销售的实际负责人，曾在三年时间内实现每年销量增长40%以上的佳绩，并且因其突出业绩和表现得到日产全球调任聘用加入日产北美市场营销管理层。

自2018年7月1日福特汽车与长安汽车共同成立全国销售服务机构，计划将长安福特、江铃福特、福特进口销售、服务等渠道进行整合，立志打造“一个福特”后，福特中国全国销售服务机构总裁岗位已多次变动。目前，其全国分销服务机构隶属于长安福特汽车，汇报给长安福特董事会。

去年12月10日，福特中国宣布，福特汽车大中华区市场与销售副总裁、全国销售服务机构总裁李宏鹏先生因身体及家庭原因提出辞呈并获批，计划于今年底正式离职。任命福特汽车中国市场及销售副总裁刘曰海先生代理全国销售服务机构总裁职务。

至此，福特中国的团队中，已囊括福特中国公关副总裁霍静、全国销售服务机构总裁杨嵩、福特中国副总裁刘曰海、福特中国管委会成员、林肯亚太及中国区总裁毛京波等多位汽车营销界的风云人物。

而刚履新不久的福特中国总裁兼首席执行官陈安宁，其另一个身份是福特汽车公司集团副总裁，由此也可以看出，福特方面对于中国市场的重视程度，去年年底，福特将福特中国提升了一级，与福特北美相同，直接汇报给福特美国。相比于之前的福特中国要汇报给福特亚太流程上少了很多麻烦。

此前，尽管福特方面一再调整在华营销设置，但福特在华所面临的市场压力依然不小。2019年2月的市场销售数据显示，长安福特品牌在华车型销量仅有6799辆，同比下降了79.22%，环比下降了53.86%。3月12日，全国销售服务机构经销商大会上的主题就是要“一键重启 共赢未来”。业内认为，只有将“一键重启”的规划和措施真正应用到实践中来，才有让长安福特摆脱困境的可能。

为此，陈安宁在3月份的经销商大会上表示：“在2019年，全国销售服务机构将与经销商一起，转变销售管理思路，由批发推动型销售管理模式全面转向零售拉动型销售管理模式。”而福特在华市场、品牌公关、营销部门的一系列思路转变，相信伴随此次杨嵩加盟，将逐步看出端倪。

编辑：于建平 主编：赵云

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