美邦服饰2018年业绩扭亏为盈 净利润较上年同期增长114.08%

2月27日晚，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（下文简称：美邦服饰）发布2018年业绩快报。公告披露，报告期内，美邦服饰实现营业收入766,473.24万元，较上年同期增长18.42%；营业利润5,640.19万元，较上年同期增长118.46%；实现净利润4,290.86万元，较上年同期增长114.08%。由于推动品牌升级、产品升级、渠道升级、零售升级，美邦服饰营业收入在2018年取得双位数增长，利润扭亏为盈。

公开资料显示，2018年，公司坚持品牌升级、产品升级、渠道升级、零售升级等战略，借力社会资源，创造互惠、共享、共赢机制，进一步加强与多元商业伙伴的合作，推进公司品牌与产品的竞争力进一步提升。

通过数字化零售运营，美邦服饰的产品与零售能力升级效果初步显现。通过深入推进渠道升级，公司围绕品牌核心竞争力，围绕最佳的盈利模型竞争力，以及围绕零售的可复制标准化展开，使其达到一致性。在升级品牌、产品的基础上，美邦服饰店铺渠道结构逐步优化，新开优质店铺带动销售业绩明显增长。此外，美邦服饰通过加强组织能力建设，提升管理效率，也保持了经营规模和效益的同步提升。

作为我国服装行业的先行者，美邦服饰成立于1995年。近年来，公司开始践行品牌升级策略，将主品牌Metersbonwe蜕变为五大风格——休闲风的NEWear、潮流范的HYSTYL、都市轻商务的Nōvachic、街头潮趣的MTEE和简约森系的ASELF。与此同时，美邦服饰的品牌矩阵不断明晰，ME&CITY、CH'IN祺、Moomoo、ME&CITY KIDS等高潜力品牌业务也逐步发力。

为了及时捕捉渠道变化带来的发展机会，美邦服饰也开启了渠道升级战略，下沉三四线等低线城市，进驻新兴购物中心，侧重将线下门店的功能角色朝体验平台发展。门店通过独特的场景体验、有效的交互，塑造良好的品牌形象。

最近，美邦服饰开始了新一轮布局，试图让品牌的竞争力走出昨天渠道为王的市场红利时代，和价格敏感的互联网商业时代，去更好的展现价值竞争力，以便迎合当下新兴渠道和新生代消费者的需求，并进一步带动整个产业链的升级。

编辑：张赛

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