西瓜视频插手长视频，如何突围“优爱腾”三足鼎立格局？

本报见习记者陈小同 记者张杰 北京报道

在长视频领域，“优爱腾”三家网络视频平台三足鼎立的局面由来已久。不过这一领域又迎来了一位新的实力竞争者，头条系的进军，让三家独大的格局迎来挑战。

2月20日，今日头条旗下西瓜视频打造的原创互动生活体验真人秀节目《大叔小馆》在京举办媒体看片会。据悉，这也是继今年年初推出的首档自制综艺节目《考不好，没关系？》之后，西瓜视频的又一档长视频综艺节目。

接二连三地推出自制综艺节目，也彰显了头条系深耕长视频的决心。在短视频领域占据头部地位的头条系，为何要动“优爱腾”的奶酪？而西瓜视频的长视频之路又是如何走的？

视频竞争新局面

目前在长视频领域，“优爱腾”三家牢牢占据着第一梯队。

《2018中国网络视听发展研究报告》显示，2018年上半年，通过“优爱腾”三大平台收看网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6%，而处在第二、第三梯队平台的用户使用率进一步下降，市场格局也进一步清晰。

与此同时，短视频在2018年迎来了发展的黄金期。上述报告指出，短视频应用的崛起成为2018年最为显著的一个现象。截至2018年6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%。

而今日头条在短视频领域无疑是佼佼者，旗下抖音、西瓜视频和火山小视频三款应用处于头部地位。根据比达咨询去年10月的数据，抖音、西瓜视频和火山小视频分别以月活28526.2万人、17812.9万人和15621.5万人分别位居排行榜第一、第三和第四位。

在短视频领域占据头部地位的西瓜视频为何要入局长视频？有业内分析认为主要原因有二：其一是优爱腾发力短视频；其二长视频利于提升用户使用时长。

短视频的迅速火热，引来了“优爱腾”等的觊觎，它们也纷纷展开动作跟进这个风口。其中，爱奇艺推出信息流短视频产品爱奇艺纳逗，腾讯复活微视短视频；除了推出独立短视频APP外，优爱腾还纷纷试水“竖屏”短剧，抢占短视频市场。优爱腾的入场，给头条系短视频发展带来了一定的冲击。

另一方面，短视频在高速发展的同时，也受到了政府部门的严厉监管，用户规模开始出现增长滞缓的现象。用户规模的增长滞缓，促使互联网企业转而争夺用户的使用时长。在视频领域，长视频成为延长用户使用时间的最佳选择。

而西瓜视频总裁张楠曾公开表示，短视频有一种“以短带长”的能力，用户在观看相关短视频后，会继续寻找完整的视频观看，这种能力推动了他们尝试向长视频综艺节目进军。

进军长视频之路好走么

公开资料显示，西瓜视频的前身是头条视频，于2016年5月份上线，专注短视频。2017年6月8日，头条视频正式升级为西瓜视频。

去年8月西瓜视频高调宣布未来一年将投入40亿元全面进军自制综艺领域，制作针对移动端的原生综艺内容，相关负责人表示“会最大限度做这个事”。

以短视频生产和运营见长的西瓜视频，如何打造长视频综艺节目？西瓜视频方面给出的答案是:原创、差异化和头条生态。

西瓜视频综艺合作负责人、《大叔小馆》总监制庄军谈到：“西瓜视频在综艺内容开发上，始终坚持优先原创的内容策略，希望能最大限度的打造出创新的内容，并从选题、节目设置、传播形式等方向通过差异化塑造综艺IP。”

在差异化方面，此次的《大叔小馆》摒弃了当下热门的小鲜肉选角，另辟蹊径地选择了“大叔”款明星作为节目的主角。值得一提的是，节目选择的几位主嘉宾在一定程度上是基于大数据作出的决策。庄军表示，这四位嘉宾在头条的关注度和热度都非常高，用户对他们的接受度不亚于年轻偶像。

尤为重要的是头条生态，目前头条系已经形成由今日头条APP、抖音APP、西瓜视频APP、多闪APP等热门手机应用组成的产品矩阵，通过头条生态的加持，西瓜视频生产的综艺节目也将获得更高的曝光度和流量。

不过从已经播出的《考不好，没关系？》上看，西瓜视频进军长视频综艺之路并不是那么好走的。这档已经上线了一个多月的节目，目前在豆瓣上还没有评分，网友评论数也不过300多条。

相关分析人士接受记者采访时也表示，短期内，西瓜视频的长视频综艺节目不会对优爱腾产生太大的影响。而西瓜视频想要在自制综艺的道路上走的更远，则需要制造爆款。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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