薄荷直播开播一年就夭折 网易急需寻找新盈利增长点？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道

刚庆祝完开播一周年的网易薄荷直播，却因错过直播红利期看不到发展希望，最终还是选择了果断掉头。

12月3日，《华夏时报》记者从网易薄荷直播官网获悉，由于业务调整原因，从2018年12月3日12：00起，停止官方渠道网易薄荷直播APP下载服务和充值服务。2018年12月6日12:00起，停止网易薄荷直播、短视频服务。2018年12月31日00:00起，全面停止网易薄荷的运营，关闭服务器。

根据资料显示，薄荷直播于2017年5月25日正式上线。在一个月后的上海电影节网易分论坛上，网易传媒副总编辑杨彬彬宣布正式推出网易薄荷，定位泛娱乐移动社交直播平台，意在加码布局泛娱乐内容消费生态。

而当时杨彬彬还宣布，将在2017年内投入10亿元用于头部IP的扶持，同时联合网易全平台资源推出“TOP 100头部网红计划”。此外，网易薄荷还在自制娱乐直播节目以及电影宣发上有所尝试。

然而经过一年的开放式发展，并没有让网易看到未来的希望。

根据今年5月25日网易薄荷统计数据发现，其户数仅6000万。有接近网易薄荷的相关人士告诉记者，网易薄荷团队从开始是自负盈亏的，在业绩的和标准的双重压力下，以至于无法向其他平台一样烧钱似的快速扩张，既有束缚又有忌惮这才最终导致扩张受限。

这也缘于网易并没有将直播完全押宝到到网易薄荷身上，因为网易平台还有多个直播平台。记者了解到，除了薄荷直播，网易旗下目前还有BoBo直播、CC直播。

官网显示，目前，网易BoBo拥有注册用户超过8500万，月活跃用户超过1000万。CC直播是网易旗下游戏娱乐直播平台，由网易游戏运营。

12月4日，有媒体报道网易高层回应称，网易薄荷停服主要是因为网易传媒基于对其今年业务综合考评情况以及公司在内容发展战略方面调整做出的深思熟虑的决定。

“主要还是业绩不达标，没有达到我们预期的业务要求。”有内部员工称，至于预期的业绩指标以及当下的用户数据，对方并未透露。

根据目前多家头部直播平台数据数据显示，虎牙2018年Q1月活用户数约9290万，其中移动端平均月活用户数约4150万，付费用户数约340万，平均月活主播数约66.6万。而截止至2017年12月31日，映客的用户数达1.945亿，主播3680万。

就连一直处在抱团取暖困境中的直播平台花椒和六间房用户数的差距也相当大。数据显示，资料显示，截至2018年3月，花椒直播累计注册用户约为1.4亿。

有业内人士对记者分析说，如此匆忙关闭网易薄荷平台，这也让原本就在业绩困境中的网易持续陷入困境。财报显示，网易Q3净利润15.96亿元，同比下滑36.8%，净利润已经连续五个季度同比下滑，使得网易急需寻找新的盈利增长点。

12月4日，记者就此事致电网易集团相关负责人，不过截至记者发稿，并没有收到关于该事情的具体回复。

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