古井贡酒“破冰”世界首个区块链广告 白酒防伪溯源机制引热议

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道

11月21日，世界首个区块链广告在北京正式上链，古井贡酒广告语“古井贡酒，大国浓香；年份原浆，世界共赏”登上ETH公链，被永久记录在ETH 6653585高度，成为永恒的历史数据，永不可更改。

行业人士指出，广告上链是区块链技术迈入3.0时代的又一重大突破，在世界广告史上具有划时代的意义。“两年之后，中国整个的5G用户可能是一百多个亿，那个时候我觉得才是真正的区块链广告时代的春天。”世界首个区块链广告上链发起人、中央电视台品牌顾问、中国品牌第一人、著名品牌战略专家李光斗预测称。

世界首个区块链广告上链

目前，区块链已经成为世界级的技术创新新高地，也是国际竞争新赛道，区块链技术日益成为国家产业竞争力的重要基石，我国已将区块链技术作为战略性前沿技术列入《“十三五”国家信息化规划》，明确提出“要加强区块链等新技术基础研发和前沿布局,构筑新赛场先发主导优势。”

“现在大家用APP，互联网上一个东西经过搜索，过一会就不存在了，但是区块链是一种不可撤销的分布式账本，建立的是去中心化信任、时间戳、非对称加密、智能化合约等五大特征，能够依靠加密技术实现去中心化点对点传输。”李光斗介绍称。

正是由于这些技术特征，令区块链成为能够颠覆广告行业的巨大力量。在11月21日召开的“世界首个区块链广告上链发布会”上，安徽亳州古井销售有限公司总经理助理、金运来文化传媒有限公司董事长董克永表示，古井贡酒广告上链不仅是古井贡酒品牌极具创新的一次尝试，也是古井贡酒国际化的一次价值升位，更是世界广告史上的重要里程碑。

李光斗指出，区块链技术正在全球掀起一场革命，它的商业价值也越来越凸显。“古井贡酒的广告上链是‘区块链+品牌’应用的一次伟大实践，也是中国品牌国际化的一次重要体现，实现品牌的共享、共信和共治，推动用户产生品牌的UGB（User Generated Brand）模式，开启多方参与、资源共享、价值整合、模式透明的品牌新未来。” 李光斗表示。

据介绍，古井贡酒的品牌形象在品牌星球DAPP曝出，成为世界上第一个采用区块链技术与用户互动的白酒品牌。

在品牌星球发起人、华夏大通科技集团董事长徐金辉看来，区块链技术的“去中介化”思维，正在给品牌以及消费者之间的关系带来变革。区块链技术能够让消费者参与到品牌或公司的业务中来，而不是像以往一样被屏蔽在品牌或公司之外。但徐金辉同时也指出，从实践来看现阶段区块链的发展还处于早期阶段，实现大规模的应用落地还需要基础设施的不断完善。

区块链发展需要找到重量级应用

有机构预计称，到今年年底全球广告支出预计将达到5780亿美元，其中数字广告正成为其中重要的组成部分。但不可否认的是，现有数字广告生态存在着广告欺诈、用户画像精确度不够、数据壁垒等痛点。

中国广告协会会长张国华指出，因为区块链技术是加密的、是不可挖掘的、不可篡改的，这样画出来的像就更精准，区块链广告的投放更加有价值、更加精准、更能找到受众人群。他透露称，去年中国广告市场已经突破了4000亿，中国的广告市场十分庞大，广告上链是一个创新，各方的声音有助于广告业的发展再进一步。

值得一提的是，随着古井贡酒的广告上链，古井贡酒也将推动白酒溯源应用，白酒生产、销售、购买的各个节点都将上链，区块链的分布式不可更改特性能够保证古井贡酒的货真价实。

“随着古井贡酒区块链应用的逐步深入，我们也将推动白酒溯源机制，白酒生产、销售、购买的各个节点都将上链，消费者可以在线查询，鉴别真伪。目前白酒消费最大的特点就是信任，影响了消费者白酒的信心。”董克永说，通过区块链技术，我们将保证古井贡酒的货真价实，也推动更多的区块链技术应用于古井贡各个方面。

“如果说把2018年作为中国区块链应用的元年，我相信区块链应用会在各个领域越来越多，应用的面会越来越广泛，应用的深度也越来越深。”中国计算机学会区块链专委会主任斯雪明介绍称，从区块链的系统来说，具有三大特点，即去中心化、不可篡改不能伪造以及可溯源。这就使得上链的广告具有更强的中心力，尽管广告上链是广告应用的一小步，但会是整个中国区块链技术应用的一方面。

斯雪明指出，白酒行业防伪溯源是一个历史悠久的问题，也一直没有得到真正解决。他认为，把区块链和白酒的防伪溯源结合起来，对解决白酒的防伪问题会起到非常好的作用。

斯雪明补充认为，当天广告上链的活动非常有意义。他指出，从区块链的发展来说，技术和产业要想得到进一步的发展，就必须有广泛的应用，必须要找到重量乃至杀手级的应用，区块链跟各行各业应用的结合，是推动区块链技术和产业发展最大的驱动力。

责任编辑：黄兴利

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