7月销量同比下滑22% MPV如何自救？

实习记者 王瑞斌 华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 翟亚男 北京报道

从2016年开放二胎政策，到今年二胎政策的执行与落地，关于鼓励二孩的消息频出，在此背景下，具有7座多功能空间、乘坐舒适性更佳的家用MPV，有望成为家用车市场的新宠。

想象很美好，但事实很残酷。7月份，MPV的销量创下近几年来的最低纪录，仅售出10.7万辆，同比下滑22%，从2016年12月至今，MPV已经是连续第20个月同比负增长；今年1-7月累计销量为98.9万辆，同比减少13.8%，占乘用车总销量的比例也降至7.4%，一夜回到了2013年的占比水平。这一次，MPV毫无例外地成为了最大的输家市场。

消费升级下的新格局

作为乘用车三大细分市场之一的MPV正在被市场遗忘么？答案并非如此。从乘联社公布的7月份数据中分析，宋MAX销量10408台；广汽传祺GM8、上汽大通G10等自主高端MPV增长势头良好，东风本田艾力绅、广汽本田奥德赛等合资MPV保持销量稳定；而上汽通用别克GL8和GL6保持了市场优势地位，反观五菱宏光、长安欧诺为代表的入门级国产MPV下滑严重；其中五菱宏光下跌49.3%，长安欧诺下滑了30.2%。另外，值得一提的是中高端MPV车型别克GL8与入门级MPV车型五菱宏光的差距仅为6000辆。

国内MPV市场早在2017年就已问题尽显，素有神车代表的五菱宏光和宝骏730虽然强势保持着领先地位，但早已风光不再。五菱宏光2017年累计销量为53.75万辆，同比下降17.3%；宝骏730累计销量27.89万辆，同比下降24.66%。

《华夏时报》记者走访了石家庄市区下的赵县庞大五菱宝骏4S店，销售告诉记者，今年不比去年的销售境况，销量遇冷导致店内有充足现车。他（销售）继续补充道，在当地消费者眼中，五菱宏光是一台载货用途大于载人用途的汽车，而建材城、批发市场都是五菱宏光的大客户，现在当地的货车源已经非常多，这限制了今年的销量。

在离赵县五菱宝骏店7公里之外的一家比亚迪4S店，店员告诉《华夏时报》记者，宋MAX一个月的销量基本维持在30辆左右，虽然销量比不上SUV车型，但已是不错的市场表现。

微面抢占MPV市场

回望MPV在国内的演变历程，中国消费者对MPV最早的认识其实是别克GL8、本田奥德赛以及奔驰唯亚诺等以商务用途为主的车型。而导致这一转变是国内对MPV产品定义，定位在微型客车的车型也被列为MPV，直接导致了MPV市场的扩容，此前许多主攻微型客车的厂家纷纷借机升级产品，从低端的微客转投高大上的MPV车型。

而基于此背景，MPV车型迎来了史上最好成绩，中国汽车工业协会发布的数据显示，2014年MPV市场销量由2013年的133.93万辆提升至192.26万辆，同比增长高达43.5%，力压SUV的37.1%，成为乘用车市场增长最快的细分市场。而当时外界乐观的预测，在未来MPV仍有35%的增长空间。不仅如此，MPV销量份额也迅速拔高，占乘用车市场总销量的比重已至10.4%，而这一比例在2013年为8.2%，2012年只有4.0%。

而随着MPV市场的火爆销售，不少微面（或称微客、面包车）的经销商，为了能在MPV市场中分一杯羹，也摇身一变冠以MPV的名号。“微面血统”的车型在几年内销量迅速被市场消化。其中五菱宏光一款车销量就占MPV总销量的四成，加上东风柳州的菱智和长安汽车的欧诺，总销量占市场的比重超六成；MPV销量前十中，合资MPV仅占两席，分别为别克GL8和途安，这两款车型加总后的销量还不及一款欧诺。

由于门槛低，伪MPV（微面）市场迅速饱和，与此同时还有众多品牌扎入这一市场，如威旺、开瑞、金牛座。如此一来，MPV低廉的形象便深入人心。

业内人士指出，MPV市场一直不温不火还有一大原因来自于车企的态度。以目前市面上在售的车型来看，MPV车型仅仅只有50来款(进口车型除外)，种类偏少。而热销车型与SUV一样，集中在15万以内的中低端产品，而合资品牌在MPV上的车型更是稀少，宝马和奥迪这样的知名车企却没有投产MPV车型，而别克GL8、奥德赛、艾力绅、别克GL6等，较少的车型未能形成售价区间的全面覆盖，这样两极分化的环境为两者之间留下了一个非常不错的市场空间，而传祺GM8和比亚迪宋MAX正是找到了这个“甜蜜点”，才实现了销量的大跃进。

随着中国市场消费的升级，近两年中高端MPV在MPV市场中的占比持续提升，从2016年初的10%，提高至2018年初的38%，其车型在销量排行榜中所占席位也越来越多。同时，自主品牌已经开始不满足从微面改头换面的MPV，推出MPV纯正血统的车型，如比亚迪宋MAX、广汽传祺GM8，这些车型的市场反响均不错。

目前，MPV依然有市场，虽然它在整个汽车市场里面还是一个小众的市场，但是随着整个社会经济结构不断发展变化，家庭收入会越来越高，消费结构也会发生变化，再伴随着一些政策改革，MPV的市场需求将会越来越大。

编辑：于建平 主编：赵云

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