年轻人“挺”新国货 江小白李宁走红

今年“文化自信”已经成为主流思想，随之“新国货”开始逆袭。上半年国内电影票房超320亿，国产片超过6成，好莱坞大片票房开始落后国产片；8月上旬，江小白在北京开全产业链发布会，宣布要把白酒卖到全球；下旬李宁在主打时尚、轻奢的杭州湖滨银泰in77“登堂入室”，宣布正式引领潮服国产化。

其实从2017年起，国务院就把每年的5月10日设立为“中国品牌日”，旨在扩大自主品牌的知名度和影响力。今年是第二个“中国品牌日”，此前天猫以年轻消费者在国货上的消费大数据为基础，发布了“天猫国潮消费趋势”。从这些趋势可以看到，无论是对新东方美学的倾心，还是对匠心的钟情，越来越多年青人愿意为国货而消费。这种“爱国消费”的实现，离不开各种充满新潮味和品质感的方式。

现象：“新国货”已成弄潮儿新欢

“新国货“好用、好看、不贵”的特性，让消费者对本土品牌的认同感越来越强烈。“新国货崛起”的呼声在社交媒体上不断传播，并延伸到了各个层面。今年作为新国货的翘楚——李宁，先是在纽约时装周的秋冬专场上，以“悟道”为主题，用丰富的潮流元素惊艳全场，让李宁股价和市值高涨外。今夏李宁再度发力，将于8月下旬，在主打时尚、轻奢的杭州湖滨银泰in77“登堂入室”。掀起了一波有关“国潮”（中国潮牌）的热议话题，把国产潮牌带入了主流视野。

而被年轻人奉为最懂年轻的“江小白”，则在本月初在北京召开发布会。宣布在国内，江小白的零售渠道覆盖50%左右的城市市场，下半年将争取覆盖国内90%以上的城市，目标是全年销量翻倍。国际化的布局也已经展开，据透露，今年江小白将向全球20多个国家和地区进行出口，韩国、东南亚等市场将进行重点开发。现在年轻人的饭桌上不得不说基本都是江小白的身影，网上风靡的江小白混饮，更成为年轻人喝酒的一种潮流。用江小白兑入雪碧、果味饮料、牛奶等等，然后盖上一张纸巾，在桌子上一震，一瓶混饮就完成了。

除此之外，各种“老字号”也开始自带网红气质，加起戏来让年青潮人也猝不及防。故宫博物院文创天猫旗舰店就是老字号网红的代表者，时而“皇阿玛”附体实霸气卖萌，时而“娘娘”附体倾倒众生。年青人纷纷为这些“戏精”网红店打call。故宫口红贴纸最火时，一天被搜索238635次。

现在“中国风”显然已经成为当下年青人打造自我符号时喜欢用的风格。根据天猫发布的消费大数据统计，在过去一年里，搜索“国货”相关商品的用户增长14.73%。对90后来说，“中国风”不仅是一种审美意趣，更是一种潮流生活方式。

原因：品牌意识提升 品质与匠心共存

为何买国货、用国货、晒国货，已经成为 " 国潮青年 " 的一种新的日常生活方式。“新国货”们如此受到追捧，本质在于" 中国制造 " 正在华丽转身为 " 中国智造 "。

首先品牌意识提升。近年，像李宁、华为、小米、江小白等国货品牌开始有了自主的品牌意识，研发意识及国际市场意识，能够主动去满足市场的需求，可以算是国产品牌“觉醒”的代表，他们走向国际市场尝试，也能由此带动一批品牌走出去，这是值得肯定的。

此外，国货品牌也加快了产品经济向品牌经济的转型，在创新上、技术上进一步提高门槛，而不是局限于单一的，同质化的产品意识。如创新上，产品长相变潮、变时髦让人们愿意为之掏钱，其中江小白就摒弃了传统白酒“高端大气上档次”的包装风格。100ML的表达瓶瓶子，没有精细的纸盒，只有一个蓝白色纸套，但上面的江小白头像是走卡通路线，印着扎心的语录，完全符合年轻人的喜好。去年故宫的胶带更成是文化界的网红，种草界扛把子。细数一下故宫的产品，似乎每一次都成为了爆款！而这绝对不是偶然，除了故宫本身的元素就极具美感外，产品的设计也是独具匠心。现在的“madein China”给人的感觉也不再是 old fashion，它们已经接轨了潮流。

除了外观的创新，国货的实用性和功能也在升级。可以看到，目前成功逆袭的“新国货”在核心上有着某种共通之处——实现高品质、匠人精神。据统计，我国产品质量国家监督抽查合格率已连续4年保持在90%以上。

如在科技行业，核心技术的掌握往往事关企业命脉，在这方面，华为可以说是做得相当好，其众多核心技术比如芯片ISP、麒麟系列自研处理器等技术一直处于世界领先地位，为中国撑起了门面。除了华为，小米作为新国货代表也有着不俗表现，旗下小米手机、小米电视、智能家居等高科技产品一直以来都以高性价比征服国人。而在食品行业，“新国货”江小白的单纯酿造法实现了酒体的利口化，让年轻人更容易接受中国白酒。此外，江小白重资产的企业理念，也让“匠人精神”深植在江小白的产品中，每滴酒的品质不但确保整个HACCP体系认证，质量安全的认证，质量管理的认证都是通过的。还在“国际葡萄酒暨烈酒大赛(IWSC)”““布鲁塞尔国际烈酒大赛”“香港国际葡萄酒与烈酒品评大赛”等国际大赛中获得奖项。

高品质和匠人精神是一种缓慢而精致的态度。为这个浮躁的时代带来一股清流，在这个凡事皆匆忙的时代，产品中蕴含的“高品质”和“匠人精神”更显弥足珍贵。年青人追求特立独行，不爱随大流，这些新潮国货，跟满街尽是的“爆款”相比，有着很高的区分度，恰好满足“国潮青年 ”的对个性的追求。与此同时，这也体现出中国已经进入了大力发展高品质优品牌的新时代。“madein China”不再是低劣制造业的代名词。随着被越来越多的人认可，开始逐鹿世界市场，撑起了文化自信新名片。

编辑：张赛

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