8848再推超万元奢侈品手机：三年卖了40万部，65%用户是企业主

（8848钛金手机总裁周佳）

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道

国产手机行业在经历了多年的爆发性增长后，已经遇到拐点。日前，工信部旗下信通院公布数据显示，今年7月，国内手机市场出货量为3697.5万部，同比下降14.1%；2018年1-7月，国内手机市场出货量为2.33亿部，同比下降17.3%。

对于手机厂商而言，如何在手机行业增速放缓的大环境下，找到独特的发展道路成为行业课题。紧跟中国制造业升级的大趋势，8848钛金手机融合高端腕表，成为中国手机市场中的开拓性品牌。

8月28日，8848钛金手机在北京召开发布会，推出了最新一代产品M5，开创性地将奢华腕表嵌入手机。据介绍，手机背面的“时间眼”为8848手机与瑞士独立制表师学会AHCI跨界之作。

从2015年发布至今，8848钛金手机的一直保持在奢侈级定位。此次发布的全新一代8848钛金手机M5，延续以往的奢侈风，起售价9999元，尊享版售价12999元，巅峰版售价16999元。

“8848品牌诞生三年来，已拥有40多万用户，8848也将继续专注于小而美，以精品意识服务好用户。” 8848钛金手机总裁周佳介绍，8848的用户中，65%为企业主和创业群体，为更好地服务和满足这些人群的需求，8848除了在产品端不断推陈出新打造精品，还将在服务端不断探索全新模式，8848用户俱乐部巅峰汇的推出正是基于此考虑。

在周佳看来，整个手机行业规模已经趋向饱和。他认为，今年中国的国内手机出货量预计会在5亿部左右，基本上已经实现了2-3年全民更换一次手机的节奏，所以整个行业的天花板在规模上已经触及。

但他指出，在规模持续增长的同时，也受到了社会消费环境的影响，整个消费结构正在增长。在这个调整过程中，实际上新的商机在不断涌现。

周佳得出的结论是，手机行业并没有下滑，我们看到的下滑只有它的整个销售量的规模下滑，但是，消费升级已经变成了手机行业新的驱动力。因此，这个行业还是非常值得去挖掘。

放眼全球，目前在高端智能手机市场上，只有iPhone和三星Galaxy S以及Galaxy Note系列拥有大量用户群；而在国产高端智能手机品牌中，也只有华为的Mate系列已经攒下一定的口碑和销量。

不过，在周佳看来，当前手机行业的一线品牌非常强大，前五大品牌几乎占有了整个市场规模的接近90%，这些品牌因为规模巨大，所以带来了非常明显的规模化优势，但是所有的一线品牌他们的产品外观非常相似，同时定位是重合的，所以并不能符合当前消费升级的主流。

“虽然一线品牌非常行大，但是手机行业的细分领域和新的一些消费场景其实存在着非常大的品牌机遇。这就是为什么8848诞生了。”周佳说。周佳介绍称，8848在经过初创期之后，已经正式进入了成长期。他指出，在这个成长期，需要做的就是重塑品牌、精耕产品。

“我们会对8848整个品牌视觉形象做全面升级，我们整个升级的初衷就是要把敢为天下先的精神在品牌的视觉形象上得以强化。同时，我们要给这个品牌引入更多的科技感和现代感，让它能够真正的代表当前消费升级的大潮下一个民族品牌应有的形象。”周佳说。

在8848手机代言人、著名企业家王石看来：“今年是中国改革开放40周年。40年来，中国社会经历了物资匮乏到极大丰富的转变，人们的消费也从满足基本需求到个性化消费、甚至价值观消费的转变。而其中每一点进步总有一些优秀的企业在引领。相信未来，通过细分领域的继续变化，将推动中国产业社会的不断进步。”

“中国制造业必须走一个高质量的道路，我们要对标德国、对标瑞士这样的国家来生产高质量的产品，而高质量产品的标准是什么呢？第一，它必须是个性化的，它必须是量身订作，满足每个人对产品的独特需求；第二，它必须体现一种传统的、永恒的工匠精神，就像是瑞士的朋友们所提供的手表一样。” 博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图表示，8848正是朝这样一个方向在努力，走一个个性化的道路。

责任编辑：黄兴利

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