北汽越野双雄际会 打造“中国越野车第一品牌”
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于建平 北京报道
近年来，北京(BJ)品牌 密切关注市场动向，发掘细分市场，推广越野文化，以产品迭代和不断升级覆盖更广泛的消费人群。
5月27日夜，北京金海湖畔月白如昼，人声鼎沸，汇聚千人的北京汽车越野世家“探享嘉年华”活动启幕，北京(BJ)40 PLUS和北京(BJ)80珠峰正式上市。
以越野文化盛宴为载体，这场打破传统的新车上市活动，让北京(BJ)的品牌实力得到全面展现，同时也体现了越野世家推动中国越野文化的企业担当。
扛鼎之作上市
5月27日当晚，北京(BJ)40 PLUS共发布4款车型，官方指导价15.98-18.98万元；为社会精英人群打造的北京(BJ)80珠峰，官方指导价39.80万元。2018款北京(BJ)80也同期上市，官方指导价29.80-32.80万元。新车上市后，北汽越野世家将开辟全新细分市场，满足消费者的多元化需求。
据北汽股份副总裁销售公司总经理吴周涛介绍，北京(BJ)40 PLUS不仅在产品技术和品质上实现飞跃，更极大地拓展消费圈层和品牌内涵。这款产品，是在越野世家基础上打造的全新产品，定位“全地形探享家”。希望这款车在越野的过程中能够给驾驶者带来更多舒适的感受。同时，北京(BJ)40PLUS也将助力北京汽车越野世家在新的细分市场形成增量，强化“中国越野车第一品牌”的品牌认知。
而定位于“鸿鹄 之志凌云巅峰”的北京(BJ)80珠峰，以旗舰的身份加入北京(BJ)80家族。北京(BJ)80 珠峰以“圣湖雪顶”为设计理念，延续经典军工风格，整车呈现出大气磅礴之势。前脸应用五孔家族式中网造型，搭配越野专用豹眼前大灯、专属元首旗杆，凸显出大气典雅。吴周涛认为，“北京(BJ)80珠峰的推出，将再次拉升北京汽车越野世家的品牌高度，突破自主品牌高端越野车的天花板。”
吴周涛表示，北京(BJ)40 PLUS和北京(BJ)80珠峰的上市，极大地充实了现有产品阵营，不仅让北京(BJ)品牌以更加完整的产品矩阵征战市场，更标志着北京汽车越野世家开启品牌向上的新篇章。
“这两款扛鼎之作，是北京(BJ)品牌探索全新越野体验的核心产品，更是北京汽车越野世家品牌向上的新起点。”北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示。
引领品牌向上
有着60年越野汽车的生产历史，通过技术、品牌的积淀，北汽越野已经在市场上做到领先者的地位。自第一代北京212、第二代勇士，到勇士改进型，在国内军用轻型越野车领域有着不可替代的地位，并且作为军车亮相了1984年以来的历次“大阅兵”。虽然在设计层面上，北汽越野依然有JEEP的痕迹和奔驰影子，但做为一款中国军车传承的车型，其还是具有极高的辨识度。
吴周涛介绍，北京汽车有两个大的品牌，一个是绅宝品牌，一个是北京(BJ)品牌。在越野车这块，北京(BJ)品牌一直以来是力争做成中国越野车第一品牌。
“扛起‘中国越野车第一品牌’的大旗，是北京汽车越野世家义不容辞的责任与使命。” 徐和谊也表示，北京汽车越野世家始终坚定不移地发展中国越野车品牌，以开放的态度迎接变革，持续完善产业布局，勇做“中国品牌向上”的主力军。
但市场的激烈竞争，使得北京(BJ)品牌面临严峻考验。北京汽车2018年第一季度销量数据显示，北京品牌的销量为0.88万，3月份的销量为2992，同比下降了18.65%，环比增长了62.79%，第一季度同比增长了5.95%。其中北京BJ80第一季度累计销量为375辆,3月份的销量为50辆，同比减少了76.65%，环比下降了50.00%，第一季度同比下降了2.60%。BJ40第一季度的销量为4900辆，同比增长了19.22%，在越野车市场表现较好。
虽然销量不尽如人意，但吴周涛表示，不管遇到多大困难和挑战，北汽会坚定这条路走下去，北汽一定要做自主品牌的坚定派。
在未来的产品规划上，越野世家将探索个性化、定制化模式；坚持横向做宽，满足客户个性化定 制、改制 需求；纵向做深，聚焦越野车产品技术及客户需求，力争成为中国越野车行业的制高点。
2018年，北京(BJ)品牌将通过围绕体验营销、文化营销和圈层营销等一系列的动作，全力提升品牌影响力，打造“中国越野车第一品牌”。
徐和谊表示，未来，越野世家将用更加完善的产品阵容和更加高端化、智能 化、网联化的全新产品，擦亮“中国越野车第一品牌”的金字招 牌，以“越野世家 国之重器”的格局，展现中国品牌向上的势能。
编辑：于建平 主编：赵云
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