科技公司主导全球品牌价值百强榜 平安品牌价值大涨51%
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡金华 上海报道
5月29日，全球最大的传播集团WPP和凯度华通明略在英国伦敦发布了“2018年BrandZ™全球品牌价值100强”排名。报告显示，随着越来越多的消费者在Netflix上沉迷追剧，在Facebook上分享故事，从苹果的iTunes下载APP，全球最具价值的100强品牌的品牌价值创下了年度价值增幅纪录。
《华夏时报》注意到，科技类品牌继续统治榜单，谷歌和苹果仍分别把持排行榜第一、二位：谷歌品牌价值增长23%，达到3021亿美元；苹果增长28%，达到3006亿美元。前10名中，科技或科技相关品牌占据八席。
14家中国企业登榜
“BrandZ™全球品牌价值100强”是全球最权威、规模最大的品牌估值报告之一。该项品牌估值研究采用了业内独有的调查方式，将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合（根据凯度消费者指数和彭博的财务数据）。
榜单显示，2018年度有14个中国品牌登上100强榜单，中国品牌的总价值同比增长47%，增速是美国（23%）的两倍以上。报告指出，得益于中国中产阶级的崛起和政府出台鼓励消费的相关政策，中国金融服务品牌价值明显提升。
值得关注的是，高端白酒品牌茅台（排名34位）实现了89%的价值增长。同样受益于消费升级，中国保险业潜力值得关注。中国平安品牌价值大涨51%至261亿美元，排名提升18名至43名，位列全球金融品牌第三位，并连续三年摘得保险行业全球第一品牌。报告中提到：“受访者认为平安能够提供广泛的金融服务，满足消费者在相关领域的不同需求，这一点与同业相比有显著差异。”
去年以来，平安以智能认知、人工智能、区块链、云技术、安全等核心技术为基础，旗下多家公司推出多项科技创新服务，从客户、用户的健康、出行、理财三大生活场景出发，用“科技创新”和“服务速度”为用户提供智能化的服务。
例如，平安产险全球业内首推“510城市极速现场查勘”及“一键包办”服务，全国地市级以上城市的平安客户，车险95.4%现场案件实现10分钟内极速处理；此外，平安人寿推出的“AI客服”服务，可智能识别客户及需求，在线办理理赔申请、保单信息确认和受益人变更等保险服务，有效解决传统寿险业务上认证慢、理赔慢等痛点。2017年，中国平安的NPS（客户净推荐值）较2014年推出时提升了28个百分点，达到36%。
得益于服务品质的提升和创新科技的应用，中国平安多年来保持着快速、健康的发展。2017年全年业绩报告显示，中国平安净利润达999.78亿元，同比增长38.2%；实现归属于母公司股东净利润890.88亿元。截至2017年12月31日，中国平安的市值居全球保险集团第一位。
科技公司持续主导
在过去一年里，Netflix等公司大举采用人工智能（AI）、增强现实（AR）、机器学习和预测性分析等技术。这些数据驱动、情报主导的营销手段让他们得以深入了解不断增加的订户群，向他们提供个性化的内容、便捷的服务和卓越的品牌体验。
在国内，中国平安在2017年确立了“金融+科技”双驱动战略，一方面，通过产品、服务和科技创新，提升效率、降低成本、改善体验、强化风险，创造极致客户体验；另一方面，通过丰富的场景开发，打造科技的成熟应用，公司集成核心科技能力向社会输出服务，扩大服务范围的同时也获得轻资本收入。在科技持续主导全球品牌价值的当下，这家大型金融集团正通过科技能力的累积，致力于成为“世界领先的金融科技公司”。
《华夏时报》注意到，早在七年前，中国平安就开始持续投入资金孵化创新科技平台，如今，科技战略已显成效。年报显示，2017年，中国平安专利申请数累计达3030项，较年初增长262.0%，涵盖了人工智能、区块链、云、大数据和安全等多个技术领域，多项科技成果全球领先。其中，人脸识别技术准确率达99.8%，声纹识别文本相关准确率达99%，达到世界领先水平;平安肺结节智能读片技术获LUNA评测双世界记录;首次应用人工智能和大数据技术，建立流感、手足口病预测模型，精度达90%以上。
中国平安投资研发的资本实力在国内屈指可数。过去十年，平安的投入科技领域的资金金额达到了500亿，仅2017年一年就有70亿元。而按照平安每年将收入的1%投入技术发展来测算，未来十年，平安对科技的投入至少会达到1000亿元。
拥有资金、客户、人才，及丰富的场景、大数据等方面独有的竞争优势，中国平安欲借助全球领先的科技创新及应用实现战略转型升级，让科技成为平安新的引擎和盈利增长点，在不久的将来，有望给其品牌价值带来飞跃式的提升。
平安后来居上品牌价值大涨51%
编辑：张赛
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