青岛海尔：2017年营收与净利均劲增3成以上 高端产品卡萨帝销售收入增长41% 冰箱洗衣机产品行业领先优势继续加大

青岛海尔（600690）4月3日晚间发布业绩快报，2017年，公司实现营业收入1592.54亿元，归属于上市公司股东的净利润69.26亿元，同比分别增长33.68%、37.37%，营收与净利均创历史新高。

根据中怡康数据统计，2017年初以来，青岛海尔全品类市场份额均保持上升态势，至2018年2月，其冰洗产品继续保持市场份额第一位，并进一步加大了与第二名的差距。

国内市场方面，青岛海尔通过建立用户生态圈平台，与用户持续交互迭代，实现产品首爆引领；加快拓展网络布局，并通过到店到人到型号的精细化门店运营，提升网络数量和质量；升级数字化管理平台以优化客户周转与产品上市周期，提升全流程竞争力，自2016年四季度开始，国内市场连续5个季度保持20%以上收入增长，在高端引领与结构升级方面效果显著。

同时，国内的电商渠道业务表现比较抢眼，公司通过优化渠道结构与拓展用户触点、提升中高端产品布局，营业收入同比增长超过70%。

值得注意的是，青岛海尔高端品牌卡萨帝的销售收入与市场份额均快速增长。2017年，卡萨帝整体销售收入增长41%。公司方面表示，当下，消费升级已经成为家电领域的主旋律，高端化将是驱动行业发展的核心驱动力。青岛海尔依托研发与技术积累，以及领先的创新能力，凭借对消费者需求的准确把握，十多年坚持打造高端品牌。而今，这种先发优势得到快速显现。

海外市场方面，公司始终聚焦于创立自有品牌与盈利引领策略，推进人单合一模式全球落地，实现自有品牌收入近100%。公司持续优化产品结构，如在欧洲市场，通过意式三代冰箱、对开门521系列冰箱等高端产品上市，实现冰箱业务增长37%。在俄罗斯市场，通过上市大容积风冷组合冰箱、大视窗与直驱电机滚筒洗衣机等产品持续提升结构，冰箱、洗衣机的市场零售价格指数分别达到150%、130%。

同时，公司未来10年的产品战略智慧家庭成套解决方案的落地也在顺利推进中。在传统产业实现套圈引领的基础上，公司持续推进物联转型，通过产品智能化与场景化、建立生态平台，推进物联场景商务模式的探索，落地成套智慧家庭生活体验店建设，为消费者提供成套销售、成套设计、成套服务的一站式服务，促进生态价值进一步展现。

更可贵的是，从战略上考量，海尔高端品牌的打造，顺应了消费升级趋势，将贏得未来广阔的市场。

同时，海尔绝对领先的市场优势，全球化自有品牌建设与三位一体本土布局更是在如今贸易摩擦大背景下有助于规避政策风险。伴随着公司智慧家庭成套解决方案的落地，物联网生态的稳步推进，青岛海尔生态价值会进一步体现。单就2017年，青岛海尔市值增幅近100%，在传统业务和物联转型同步驱动背景下，随着高端市场持续快速增长、海外扩张势头向好及智能转型持续深入，公司长期成长空间也有望逐步打开。

编辑：张赛

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