电商618大战开撕“补贴”背后：商家与平台争抢定价话语权

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

乐视超级电视的一纸有关强行降价的声明将平台与商家间的补贴暗战曝光商家与电商平台间的补贴争执显示了电商618大战的激烈程度。

在争执背后，高速增长的GMV和订单量已让618成为电商集体搭车的年中大促。而在各家电商的激烈竞争中，技术则被看做是那个制胜的武器。

618引发的补贴争端

6月18日下午，乐视电视发布声明宣布，两大第三方电商平台，在其618的优惠力度上，强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴，并且这些补贴多数成本强迫乐视电视买单，远远超出了其承受能力。

乐视在声明中强调，当下的价格不仅远远击穿了其成本，也导致此次电商节可能成为众多黄牛的提货节，大量产品由线上串货至线下，严重扰乱超级电视的价格体系。乐视称其正积极与两大电商平台沟通，对于部分疑似黄牛订单进行限制发货或取消订单。

京东是唯一被乐视澄清的电商平台。

乐视超级电视在随后一份声明中表示，乐视电视与京东合作良好，京东也没有这种行为，今后也会更加紧密的合作。

京东相关人士对《华夏时报》记者表示，通常情况下家电产品在618期间各种返现优惠的费用是由京东负担，在部分特殊情况下由京东和厂商协商确定。他对记者强调，无论如何京东不会强行要求或者摊派让厂商承担费用。

但平台与商家在618期间关于价格和补贴的分歧并不止这一桩。

6月18日下午，女装服饰裂帛创始人汤大风在其个人微博上宣布申请关闭京东裂帛旗舰店。汤大风称，裂帛未申请参加京东女装618会场活动，但京东于6月17日将裂帛放入会场并施加由商家承担的3.8折优惠券，裂帛无法承受超卖及不同价损失。

而京东则在随后发出声明称，裂帛违反契约并扰乱平台促销秩序，京东女装部将关闭裂帛京东旗舰店，对于目前尚未履约的订单，京东服饰将会保障消费者权益，妥善处理。截至记者发稿，在京东依然无法搜索到裂帛相关产品。裂帛在天猫的旗舰店处于正常状态。

价格与补贴分歧背后

平台与商家关于价格与补贴的分歧背后是各大电商平台间的激烈竞争。

此前，围绕神州电脑价格的争端，已经将天猫与京东的暗战置于台前。而让各大电商平台都为之摩拳擦掌的原因则在于618已经成为电商集体出击的年中大促。

中国电子商务研究中心预测，今年618当日，零售电商行业全网的销售额有望达500亿元人民币。

京东今年首次对外公布了自己618大促的订单金额。京东宣布，自6月1日至18日24时，京东商城累计下单金额达到1199亿元。京东还宣布，6月18日当天前10个小时，京东支付交易额同比增长240%。618开始仅9小时，京东支付交易额超去年618全天。

大幅增长的并不只有京东，各家电商公布数据都在集体飙升。

苏宁提供的数据显示，截止到6月18号24点，618全天苏宁易购全渠道增长209%，苏宁易购线上渠道增长319%，移动端占比88%。而天猫公布的618数据则显示，开场一小时天猫电器城成交额同比增长近2倍。此外，6月18日零点刚过10分钟，天猫服饰整体成交突破10亿元。而作为对比的一个数据是，去年阿里双十一当日的交易额突破1207亿元。

在不断飙升的数据面前，新的变化也在今年618期间发生。

6月18日上午，京东在人民大学进行了无人车的首单送货。据《华夏时报》记者了解，京东目前在人民大学、清华大学、浙江大学、长安大学等高校里，共投放了10辆无人车进行配送。未来无人车还将逐步在产业园区、成熟办公楼区内实现配送，年底则预计可达100辆。

在京东集团董事长刘强东6月18日发布的内部信中，技术的重要性也被前所未有的强调。“人工智能和机器人技术将再一次掀起新的产业革命，我们用了很长时间让大家认同京东是一家成功的零售公司，也会用更短的时间让大家认同京东是一家成功的技术公司。”刘强东说。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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