金立开启双旗舰战略刘立荣解读行业：想在全球竞争没有1亿销量很危险

金立集团董事长刘立荣

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道

随着手机市场竞争加剧进入整合阶段，以金立为代表的一线国产手机品牌，正通过产品线细分，争夺增量市场。

5月26日，金立在上海发布全球首款四摄拍照手机金立S10，其中6GB+64GB版本售价2599元。与此同时，在发布会上，金立宣布将开始执行M系列和S系列并行的双旗舰战略。

这可以看做是2017年金立“筑城、拔寨”市场营销策略的延续性大动作。一方面，通过M系列夯实安全与续航两大品牌资产，建立品牌壁垒，用差异化的营销策略，在政商人群中巩固并提高品牌地位，这是“筑城”；另一方面，通过在S系列手机上加大产品研发和营销的投入，用S系列切入年轻时尚的消费群体，扩大金立用户群，这是“拔寨”。

据介绍，今年金立将继续提升品牌形象，更清晰地定义M、S两条旗舰产品线。其中M系列持续强化安全、超级续航两大品牌印记，打造专属政商人群的标杆与爆款。而S系列则集中发力影像领域，切入年轻时尚群体，抢夺增量市场。

“我们以后会形成每年上半年推S系列，打好暑期。下半年推M系列，做好春节旺季，这是符合金立的发展历史，也符合金立的品牌定位的。”金立集团董事长刘立荣介绍称，随着暑期档临近，金立S10势必成为时尚新机，助力金立在“拔寨”战役中再下一城。

对于金立当下的渠道布局，刘立荣指出，金立还会继续在线下渠道发力，四级、五级、六级市场也是金立要做好的方向和重点。

对于金立在线上和线下的份额比例，刘立荣透露称，目前来讲差异还是比较大的，但是线上份额的增加也是金立很重要的一件事情。

值得一提的是，以金立S10为标志，智能手机正式进入四摄拍照新纪元。除此之外，对于行业中火热的全面屏概念，金立也有涉及，并直指下半年将有四摄+全面屏手机推出。

“下半年，全面屏确实会成为市场的重点，因为全面屏确实是符合用户需求的一个方向。不管是移动互联也好、视频也好、包括外观的感觉也好，全面屏确实是所有手机厂商努力的一个方向，或者是整个产业链都会关注的一个方向。全面屏一定会给市场带来新的活力和生机。”刘立荣指出，今年上半年的产品有点平淡，但是下半年全面屏的市场一定会有大的提升。

对于金立在全面屏上的计划，刘立荣透露称，金立是有比较早以及全面的规划。他透露称，金立全面屏的产品将覆盖高（配置产品）到低（配置产品），推出的时间点也会在行业内相对领先。

“可以透露的是下半年我们会有全面屏的四摄手机，而且在手机安全上我们也会做到更进一步。” 刘立荣补充道。

浸淫手机行业16年，在刘立荣看来，现在不是金立的全盛时代。

他指出，金立目前还处于发展的过程中，而且从目前的竞争环境来看，竞争对手实际上越来越强，金立需要努力的地方还是非常多的。

刘立荣认为，全球手机市场有可能形成苹果三星加中国品牌在全球范围内的竞争，而且品牌程度越来越高。

“未来年销量1000万台小而美的手机厂商，会活得很艰难。”刘立荣表示，“如果要在全球范围内竞争，如果没有达到1亿部的规模就会有危险，所以金立近年的目标就是要在全球范围内达到1亿部，这就是企业生存的可能性。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）