华为推nova 2深化娱乐营销 “收割”OPPO及vivo市场？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道

进入夏季，手机制造商们开始新一轮发新机攻势。5月26日，华为在长沙发布HUAWEI nova 2，将目标人群指向年轻一代。

华为手机产品线总裁何刚表示，华为之前的产品系列偏科技感，缺失了时尚、潮流，nova要打造的就是年轻、娱乐、年轻的产品。

去年10月，华为发布了第一代nova，该系列聚焦年轻消费群体。为配合线下渠道销售，华为针对nova聘请当红人气偶像做代言人，还首次尝试在综艺节目展开营销。

何刚在接受采访时曾表示，营销模式从来不是某一家厂家所特有的，华为并没有说不做娱乐、不用娱乐节目进行传播，只是希望通过这样的尝试逐渐丰富华为与消费者的沟通，这只是一个起点。

据悉，此次nova家族首次推出了5.0英寸的HUAWEI nova 2和5.5英寸的HUAWEI nova 2 Plus两种屏幕组合，售价分别为2499元和2899元。

何刚介绍称，华为nova 2系列主打颜值和自拍，两款新机搭载2000万像素前置美颜相机。后置将采用1200万像素广角镜头+800万像素长焦镜头双摄设计，配有美颜4.0智能算法。

虽然定位于年轻娱乐，但HUAWEI nova 2还有多项旗舰机技术加持，力图以高品质打造性能均衡的轻旗舰。在续航上，使用最新的智能省电5.0技术，比上一代平均可延长2-3小时使用时间；在性能上，搭载华为麒麟八核64位处理器，配合最高128GB内存，深入优化的 EMUI 5.1等等。

值得一提的是，在此次新品发布会上，华为再次邀请人气偶像站台，这一营销手法不免让人想到OPPO、vivo。

事实上，从去年到今年推出的nova产品，无论是从定位还是价格上看，都被业内认为是争夺OPPO、vivo市场的尝试。

目前在中国手机市场，华为与Ov两家的竞争激烈。IDC最新数据显示，2017年第一季度中国市场前五大智能手机厂商分别为：华为、OPPO、vivo、苹果以及小米，一共占了70.4%的市场份额，其中，华为以市场份额20.0%占据第一，随后OPPO以18.2%，vivo以14.1%的市场份额位列第二、第三。

去年，华为的出货量达到1.39亿部，高端商务mate系列、科技时尚P系列以及互联网品牌荣耀都取的了不俗的成绩。在业内分析看来，全球智能手机增速放缓，华为也需要打开更多市场空间，打入年轻人市场是其中一条路径。

据悉，nova 2系列将于5月26日18:08在华为商城、天猫华为官方旗舰店、京东、苏宁易购等各大电商平台，华为授权体验店、苏宁、迪信通、国美、乐语等全国各大零售门店开启预约；并将于6月16日10:08全面开售。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）