互联网手机下半场来了 荣耀为何先渗透千元机市场？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道

在国产手机市场中素有得千元机者得天下的说法，千元价位也是国产手机拼杀最为激烈的市场。

在2月下旬发布新机三个月后，5月23日，荣耀一口气发布了包括手机、手环、路由器和平板在内的“青春4件套”，将目标指向了千元机市场。据悉，此次发布的荣耀畅玩6A共计两个版本：其中全网通版高配版（3GB+32GB，售价999元）、全网通标准版（2GB+16GB，售价799元）。

荣耀畅玩A系列曾经有亮眼的销售数据。公开数据显示，荣耀畅玩4A和5A全球销量均破1000万台。对于荣耀6A的销量预期，荣耀总裁赵明表示，一定会过千万。“这是基础量，内部认为问题不大。”赵明称。

赵明曾表示，从2017年起中国互联网手机将进入下半场。值得关注的是，在国产手机纷纷冲击中高端手机市场情况下，为何此次荣耀又切入千元机市场？

在赵明看来，目前手机市场已经进入存量阶段，用户红利逐渐消失，市场增量主要来自用户换机。“换机时代，用户更看重智能手机的品质而非价格。新千元依旧是智能手机市场增长的主要驱动力。”赵明指出。

在三个月前的采访中，赵明坦言从2016年开始，互联网手机遇到了巨大挑战，但他同时指出，互联网手机并没有外界想象的那么悲观。

接近年中，上半年手机销售情况如何？对此，赵明认为，今年上半年市场是相对比较淡，荣耀销量没有太大的增长。不过，他同时强调，荣耀的市场份额在迅速增长。赵明提供数据称，今年第一季度，荣耀获得了互联网手机品牌市场份额第一。

对于这一排名，赵明表示荣耀内部更多将其看成一种负担，而不是沾沾自喜。“越是这时候越要聚焦用户的综合体验。因此，在荣耀内部并没有宣扬第一的价值，而是更关注自己的中长期目标和战略，踏踏实实做产品。”赵明表示。

众所周知，荣耀是以电商渠道起家。对于拓展线下的进展，赵明透露，荣耀道今年年底线上线下渠道的比例将接近1:1。作为互联网手机品牌，荣耀冲向线下颇具行业代表意义。

对此，赵明认为，互联网的品牌所定义的并不只是购买渠道的问题，而是一种全新的思考方式，如果说把购买渠道定义成互联网品牌和传统的手机品牌就太具有局限性了。“真正的互联网模式，未来比拼的是方方面面的效率。” 赵明强调道。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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