世博局重整特许零售

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 李壮 北京报道

   在启动特许产品生产商招募的同时，7月30日，上海世博局开始了新一轮特许产品零售商（下称特许零售商）招募行动。
    据上海世博局的人士介绍，此次联合特许产品零售高级赞助商上海久事国际赛事管理有限公司（下称久事赛事）招募特许零售商，直接目的就是快速拓展特许零售网络，以满足市场需求。
    事实上，今年6月，上海世博局会同久事赛事就开始正式招募特许零售商，短短一个月之后，就进行第二次招募，其迫切心态一目了然。以上人士称，本次招募截止日期为2010年4月30日，也就是世博会开幕的前一天。

招募细化
    按照7月30日披露的最新《中国2010年上海世博会特许产品零售商招募文件》显示，应征人所需提交的应征文件，直接提交给上海世博会事务协调局园区商业管理服务部。
    应征人所需的文件包括《应征人致函原件》、《应征人承诺函原件》、《营业执照副本复印件、组织机构代码证复印件、税务登记证复印件》、《零售许可证复印件》、《法定代表人授权书原件》、《授权代表身份证复印件》、《应征人企业介绍》、《应征方案》等文件资料。
    同时，招募文件要求，应征人需明确申请特许产品的区域范围、产品种类；计划销售的零售总额；开设零售点计划，包括但不限于区域、时间、面积、数量、开店类型等。
    另据记者了解，特许零售商的评审工作也由上海世博局主导。
    目前，特许产品零售类别包括电脑周边、服装、个人护理用品、家用玻璃制品、家用纺织品、家用金属制品、家用塑料/竹草藤制品、家用陶瓷制品、礼品、帽品、伞、饰品、玩具、文具、箱包、鞋、眼镜、运动用品、钟表、非机动车等共计20个普通特许产品大类及集邮品、贵金属制品等部分专营特许产品。
    上海世博局的人士接受《华夏时报》记者采访时认为，今年“五一”之后，世博特许产品销售激增50%，销售额成倍增长，因此对完成30亿元的销售目标持有信心。

权力微调
    不过，与6月的招募略有不同的是，本次招募强化了上海世博局与久事赛事的各自职能。
    去年3月，久事赛事成为上海世博会特许产品零售高级赞助商，获得上海世博局独家授权，在全国（包括港、澳、台地区）范围内组建上海世博会特许产品销售网络，销售带有吉祥物海宝、世博会徽等标志的世博特许产品。
    招募特许零售商，实际上是由久事赛事独立完成。同时，久事赛事还承担着上海世博会概念的推广义务，而久事赛事正在运作的F1中国大奖赛和ATP网球大师杯赛等顶级国际赛事成为世博推广的重要平台。
    上海世博局的人士介绍说，在新一轮的特许零售商招募中，世博局将承担很多工作，久事赛事还需要协同完成招募行动。
    由世博局直接授权，对于特许零售商招募将是一个推动。
    7月22日，上海世博会特许商品北京形象店在王府井步行街南端工美大厦一层开业。该店是上海世博局授权的北京地区唯一一家形象店。形象店面积100平米，经营世博会特许商品近1000个品种，主要包括玩具、家用陶瓷制品、礼品、饰品、箱包、贵金属制品等。这也是目前北京地区营业面积最大、品种最全的上海世博会特许商品零售店。
    以上人士强调，特许零售商已达35家，开设店面200多家，但距离今年的500家店面还有距离。“世博局需要更大的介入力度。”该人士称。
    依照上海世博局的规划，久事赛事在协同开店的同时，更需要做好宣传世博的工作。
    目前，久事赛事在招募特许零售商中，在录及基本通过审批的零售商将近200家。久事赛事总经理谷际庆曾向记者表示，久事赛事对世博须尽更大义务。包括今年的F1中国大奖赛和网球大师杯赛中，久事赛事与世博局各部门联手，利用赛事平台，向全球宣传推广世博概念。

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）