洋河股份公布2016年报，梦之蓝品牌力再上新高度

洋河股份(002304)4月27日晚间披露年报，公司2016年实现营业收入171.83亿元，同比增长7.04%；净利润58.27亿元，同比增长8.61%，公司拟向全体股东用未分配利润每10股派发现金红利21元（含税），合计派发现金红利31.65亿元（含税）。其中洋河而全国市场营收表现强劲，增长达到22.43%。

业内人士指出，洋河的这份成绩单符合预期。值得一提的是，这还是在2016年洋河采取强力控货，通过严格实施配额制优化渠道管理、提高市场运营质量情况下取得的，洋河强大的产品力和品牌力可见一斑。

梦之蓝成增长新势能

近年洋河相继助力G20峰会、世界互联网大会等国际性重大会议，同时和华为、格力等一起荣登CCTV国家品牌计划，而在今年3月份英国知名品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球烈酒品牌价值50强”，洋河荣登前三甲，背后驱动正是梦之蓝。

在高端白酒市场上，梦之蓝非常具有战斗力，品牌力稳步提升，带来强劲的市场表现。2016年增速最大的是梦之蓝，相关资料显示，2016年中秋前梦之蓝品牌市场火爆，而导致停货，梦之蓝的市场需求量与消费率明显提升，这是梦之蓝供需产生变化的原因之一。市场需求的强势增长，进而是强势的渠道管控能力。可以预言，梦之蓝市场需求缺口已经形成，高端市场大幅提升。

持续发力未来可期

在近几年的国内外重大事件中，梦之蓝都是宴会用酒，也显示出其在高端市场上与日俱增的影响力。2016年G20峰会用酒、世界互联网大会指定用酒、中美商会晚宴用酒等高端场合用酒为梦之蓝内涵提升助力。

梦之蓝重点关注商务消费人群，新兴商务精英更加青睐梦之蓝，情怀、绵柔、蓝色梦想成为商务热词。随着政务消费减退，商务消费占比增加，梦之蓝业绩增长非常快。从数据可以看出，洋河利润增速比收入增速要快，这主要得益于高端产品快速增长，也就是梦之蓝增长。

另外，洋河在今年推出梦之蓝手工班，被业内外人士广泛看好。高盛高华证券认为，该新产品填补了梦之蓝M6和M9之间的缺口，体现了洋河增强其在高端市场地位的目标；东吴证券则评价，目前洋河高端产品梦之蓝增长强劲，会带动高端白酒产品升级，千元价位的“梦之蓝手工班”很有发展前景。

随着梦之蓝布局深入，由市场需求缺口可以看出，消费市场空间巨大，梦之蓝品牌力彰显。

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