首农混改杀入生鲜电商宅配 第一道坎指向盈利

国企混改浪潮之下，坐落于首都的老牌农业国企首农集团混改之风也是一浪高过一浪。4月25日，首农集团旗下首农电商宣布推出宅配服务“首农HELO宅鲜配”，提供来自首农集团旗下高端食材的家庭定期配送服务。这被业内看作是首农集团混改延伸下的再次涉水。

纵观目前行业现状，自2014年生鲜电商爆发之后，生鲜电商市场一直表现得风雨飘摇，裁员、关店、欠款成为高频词，天猫、京东、苏宁易购等巨头也纷纷加入市场竞争的行列。根据相关数据显示，生鲜电商平台只有1%盈利，4%持平，88%略亏，剩下的7%处于巨额亏损的现状。无论是大平台，还是小的生鲜电商，盈利难都是头疼病，为了寻求生存的空间，各大电商平台都在寻找各自的生存方式。

然而，这依然不影响生鲜电商被称做电商的最后一片蓝海。而首农集团也要抓住这蓝海机会。

据了解，首农此次推出的宅鲜配业务第一期商品规划是首农旗下高端食材，包括大米、鸡蛋、鸡肉、牛肉等家庭必需基础食材。其中北京黑猪肉、北京油鸡及蛋品等都是北京本地品种，以前因为供应渠道和产能的原因，很少能在市场上买到。未来，首农HELO宅鲜配业务或将引入更多的安全和时鲜食材。

首农电商CEO李志起在接受《华夏时报》记者采访时表示，从农场到餐桌的直送服务，保证了所有食材的安全新鲜。而同样是因为直接服务，可以根据家庭人群情况提供健康餐食解决方案。与此同时，生态农业、本地为主的选材标准，更可以有效保护土壤和水，减少运输过程中的碳排放，对于用户、企业和社会来讲，安全食品宅配都是三赢的选择。

2016年，北京人均GDP达到1.66万美元，达到发达国家水平，伴随着收入的增加，人们对生活品质的要求提高，对食材的要求也从饱腹、好吃上升到安全、健康的层面。然而，因为历史和现实的原因，?中国的食品安全现状远远还没有达到让人放心的程度。调查显示，59%的国人对食品安全问题表现出“非常担心”的态度。首农进军生鲜电商也随之诞生。

业内认为，对消费者而言，首农HELO“宅鲜配”业务上线最为重要的意义之一，是在食品安全问题频出的今天，有一个可以购买首农安心食材的集中、便捷的通道可以选择。

另外，此次生鲜电商的出现也被业内看作是首农集团混改的再次试探。作为中国最老牌的农业国企，首农集团于2016年在北京市国资系统、全国农垦系统内率先完成了混合所有制改革，引入社会资本。

责任编辑：于玉金 主编：寒丰

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